移动时代,你还需要域名吗?

原文出处: 马婧

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随着PC的衰落,曾经互联网的入口域名早已风光不再。移动互联网的发展,让域名在PC端向移动端衍生的过程中发生着微妙的变化。浏览器不再是唯一入口,和App的较量一直难分伯仲,另外受限于移动设备输入功能的缺陷,在移动浏览器中输入域名的情况越来越少,用户更多选择导航跳转或是添加至收藏夹。

大多数移动网站都是PC网站的二级域名,也就是在原有域名的基础上稍作添加,例如淘宝的移动网址为m.taobao.com,新浪则为3g.sina.com.cn。这样的域名虽然和PC端保证了高度的一致,但并不利于用户的记忆。

我们也看到近年来导航网站的愈发红火。

26.5亿市值,A股上市,2345导航让有鸡肋之称的网址导航,再度走进人们的视野,也让人们从新审视移动互联网时代下网址导航的价值。2345网址导航位列国内导航网站第二梯队,仅次于hao123和360。

同属第二梯队的一家网址导航负责人告诉我们,“各家网址导航的商业模式为转化流量后分成,主要的收益来自电商、页游、以及搜素。”技术门槛低、用户黏性差一直被誉为网址导航的死穴,而与其劣势形成鲜明对比的,则是其难以撼动的流量变现优势。网址导航早已取代域名成为互联网入口,并用抢眼的表现回应了移动互联网的冲击。

同时,随着优质域名的越来越稀少,域名交易价格也在不断创新高。

今年上半年,全球最大的高端域名交易平台和货币化供应商 Sedo.cn 共促成了 16,216 次域名交易,总交易额达到了 3,590 万美元。域名价格呈现逐年升高趋势,平均成交价格上升了 17%,达到 2,214 美元,中位价上升了 7%,达到 616 美元。其市场研究报告中显示,中国的买家数量增长了 3%,成为域名买家数量增长最快的市场。

既然域名如此贵,又在移动时代输入方式极其不便利,未来,你还需要域名吗?

天价域名继续诞生在移动时代

尽管看起来域名在移动时代变得越来越不重要,我们却更看到了罗永浩200万元收购特立尼达和多巴哥顶级域名——t.tt;小米启用成交价高达2245万元的mi.com,并一举成为“中国互联网史上最贵域名”。

这是为什么?回答这个问题,必须要先看明白域名生意本身的前世今生。

域名的诞生就是为了简化人们的访问行为。在域名出现之前,IP地址是浏览网站的唯一途径,这个32位的二进制数字串让人很是头疼。域名则大不相同,以WWW.为网络名开头,.com或.net等作为后缀结尾,中间为域名主体,多以公司英文名称出现。1985年,Symbolics公司注册了第一个.com域名 ,那一年全世界共注册了6个域名,威瑞信(Verisign)去年第三季度报告显示,这一数字已经变成了2.65亿。

域名之于国内和国外影响大不相同。即便域名主体部分由两个英文单词组成,国外用户也能准确敲出,所以他们会在PC端直接输入域名,而非打开Google搜索后再访问网站,这也是国外浏览器中不存在导航页的主要原因之一。

以微软域名为例,虽然“microsoft”只有短短9个字母,但对国内用户就是很大的挑战。因此,域名的长短、形式对于国内企业影响重大,也更容易出现高价更换域名的情况。

云适配创始人CEO、W3C中国区HTML5布道官陈本峰告诉《商业价值》,“国内域名大多是汉语拼音形式的,比较流行拼音缩写或纯粹数字的域名,当然这两类域名的价格也非常高。”

不久前,包括game.com、mm.com在内的13个短小精悍、朗朗上口的精品域名成交价格总额近亿元。

此外,域名和网站权重也紧密相关。在各类域名类型中,gov和edu属于政府高校域名权重较高,紧随其后的是com、net、org国际通用域名。注册时间久的域名更容易获得搜索引擎的信任,从而得到更多的展现机会。

所以企业一般不可能抛弃域名。t.tt这种个性域名在移动时代更吃香,吸引眼球且方便输入。不过,记者搜索“锤子科技”后出现的域名依旧为smartisan.com,在地址栏输入“t.tt”后可直接跳转至smartisan.com网页。这样一来,不仅不会影响锤子的网站权重,还能借助个性域名带来大量直接访问量。

域名越来越短,价值越来越高 

Facebook CEO马克·扎克伯格对域名极其重视,FaceBook创始之初域名为the FaceBook.com,随着Facebook财力的提升,域名越来越短,先后更换FaceBook.com和FB.com。

启用jd.com之前,京东的域名为360buy.com,当时国内很多小型购物网站追随京东的脚步使用“数字+buy”形式的域名,给京东带来很大困扰。随着360的不断壮大,360buy.com域名容易让消费误会为360旗下的平台。

京东相关负责人告诉《商业价值》,“更换更为简洁的域名—JD,是为了方便用户记忆和直接登陆,此外,作为“京东”两字的拼音首字母拼写,jd.com更易于和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。京东更换域名到现在已经一年多,通过品牌层面的持续推广,新域名已经被广大用户所接受并牢记。更多的人们习惯在地址栏直接输入jd.com访问京东,操作更简便。从更换域名到现在,京东的业务量在不断攀升。”

移动互联网在削减域名重要性的同时,也赋予了短域名和个性化域名更多的想象空间。

从某种程度上说,个性域名与品牌结合的会更加紧密,例如t.tt就与锤子科技的logo以及手机的命名做到了高度融合。此外,国外的互联网巨头也在个性域名方面有所动作,亚马逊拿下“ .talk”和“.you”,“.play”,“.drive”及“.dev” 则归谷歌所有。今年上半年,非.com域名交易排行榜中,Sex.xxx以300万美元的结拍价高居榜首。在该榜单中,除了常见的.cn以外,还出现在了“.de”、“.it”、“.id”等个性域名。

去年,国内4家电商先后更换域名:京东将原有的360buy.com 变成jd.com;易迅从51buy.com换为yixun.com;一号店将yihaodian.com更新为yhd.com;唯品会把域名从vipshop.com换为vip.com,其中不乏巨资收购。

电商网站对域名的执着有目共睹,在这个竞争惨烈的行业,域名成了他们寸土必争之地。

易观国际分析师卓赛君向《商业价值》记者表示,尽管电商在PC端的流量在不断下降,移动端不断发展,但目前来看,PC端活跃度仍然高于移动端,未来一两年内,将实现移动端对PC端的反超。

和其他行业不同,电商对于流量有着极为迫切的需要,可以说每个访问量都“割肉”换来的。陈本峰告诉《商业价值》记者,“域名是将线下流量转至线上的手段,一个短的域名很好记,大家随手就敲了。从广告投入产出比上,比如说线下投入了2亿,但是大家记不住这个域名,这个广告不就打折扣了么。”

显然,精品域名对于深陷价格战的各大电商显得尤为重要。

game.com被金名网与易特广告联盟的创始人徐俊从众多竞争者手中抢下,由于签署保密协议并未公布成交价格,但徐俊本人在微博上表示“创造了中国域名史的新高度”;上海三七玩网络科技有限公司花费1200万元人民币收购37.com域名。作为吸金大户游戏公司近年来势头迅猛,冲出国门走向世界或许只是时间问题,无论game.com抑或37.com都是国产游戏公司国际化战略中不可忽视的一步。

企业品牌不能承受之重

近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中手机网民规模5.27亿;网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC(个人计算机)整体80.9%的使用率。

除了土豪电商、游戏公司之外,创业团队也不乏高价收购域名的案例。作为P2P行业的青年军,熊猫烟花旗下互联网金融平台银湖网已于7月上线。银湖网最早的域名为banklake.com,但考虑到国内用户的接受程度还是从海外收购了yinhu.com。

知情人士透露,收购价格虽不能与t.tt相提并论,但对于创业团队来说是一笔不小的开销。银湖网副总裁李俊超向记者表示,“尽管移动互联网已是大势所趋,但就互联网金融领域而言还是PC端重于移动端。中文双拼的域名显然更容易让投资人记住我们。”

移动时代,域名早已不是一行字符那么简单,而是作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。其实,域名就是商标,就是品牌。某种意义上域名比商标更重要,因为这是用户直接抵达企业的方式。当你把域名看做企业品牌的一部分时,动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。

近日据美国某著名IDC公司调研显示,在近500多家上市公司中,高达86.6%的跨国上市企业都遭遇过品牌域名被恶意抢注的事件。即便是大型国家公司Google也难以全身而退,Google百万元美元赎回google.com.cn和google.cn域名曾轰动一时。

google.cn的域名自然会让人联想到谷歌,如果该域名落入他人之手,对于谷歌品牌的损失绝不止百万美金。google.cn的意义不仅在于巩固谷歌的品牌优势,更重要的是保护企业品牌安全。

在中国,域名对于品牌的保护意义就更加重要。当品牌被山寨时,域名往往能够起到去伪存真的作用。6年前的“真假开心网”事件颇为典型,尽管最终kaixin.com的所有者千橡集团被判构成不正当竞争,但依然无法弥补开心网用户的流失。在这场正版和山寨的较量中,本该成为关键先生的域名却帮了倒忙。2008年3月,开心网(kaixin001.com)正式开通,后千橡集团山寨开心网并启用kaixin.com域名。当两个开心网摆在眼前,新用户往往会认为kaixin001.com为山寨版本。

但普遍来看,很多中小企业还是缺乏域名保护意识。陈本峰表示,“有的公司把官网业务全权受理给代理公司,其中包括买域名和建站。建网站无所谓,可以随时更换,但是域名已经投入了一定广告成本,如果未来和代理公司解除合同,代理公司有可能不把域名给该公司,甚至域名有可能落入竞争对手那里。”



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