我改主意了:Apple Watch是瑞士钟表业的神奇对手

原文出处: JOHN BIGGS

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Apple Watch正式发布已经过去了几个小时,我们需要回过头来确认一下这块手表对于瑞士钟表业究竟意味着什么。

第一眼看到这款手表时,我真的觉得乔纳森·艾维(Jony Ive)说得没错——它将会摧毁瑞士钟表业。然而,在对Apple Watch究竟是什么(不是什么)进行思考之后,我得出了一个更加微妙的结论。

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简而言之,Apple Watch代替了普通手表。但这并不意味着它真的能够取代豪雅和劳力士这样的名表。Apple Watch填补的是我们大多数人空无一物的手腕。近年来,这些手腕戴着Fitbit、Pebble这样的智能手环或智能手表,对于大多数人来说手表并不是必需品。而现在,手表是了。

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苹果公司让手表再一次变得炫酷,准备购买手表的买家(无论过去有没有佩戴手表)将成为Apple Watch最大的消费群体。销量将会达到数百万。因此瑞士钟表业有理由担心害怕。现在他们不得不和苹果展开一场没有胜算的竞争。于是他们必须改进自己的产品,制造出更加引人注目的机械表及石英表。我不会每周7天、每天24小时地戴着Apple Watch,我仍然很喜欢我的欧米茄海马和柏莱士手表。不过,在我旅行时或者需要关注即时消息时,我会戴上Apple Watch。

话说回来,瑞士钟表业也是安全的。无论表带看起来多么漂亮,Apple Watch仍然只是一个科技玩物。尽管我认为苹果会侵蚀掉部分低端市场,但它无法对高端市场造成影响。买得起昂贵手表的消费者购买瑞士名表与他们再购买Apple Watch并不冲突。因此,瑞士钟表业无需过分担心。

那么,苹果究竟在哪些地方做对了呢?首先是他们值得称赞的表带系统。移除表带的按钮并不是苹果原创——积家手表就用过这样的设计——不过你也可以按下表扣上的小按钮从表带上摘下表扣,这一设计可能会上一些手表修理工失业。苹果推出的表带做工精致,相当漂亮。

可定制的表带也将开启一块全新的皮带、扣环的配套市场。不难想象,Burberry和LV把标识在表带上,大牌表带的售价比手表本身要贵得多。

我还认为,苹果彻底改变了定价公式。很多人都知道,349美元你可以买到一些不错的廉价石英手表,而这些石英手表应当担心自己的生存环境了。当功能强大的智能手机加iPhone的组合实际价格大概只要600美元时,低端手表就无法再勾起你的兴趣。

最后一点,苹果不费吹灰之力就让几乎所有Android Wear设备看起来陈旧过时。我好奇的是,Apple Watch的功能以前几乎没人见过,摩托罗拉等公司要花多久时间才能复制到自己的产品上。

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我认为受伤最严重的是Fossil(化石)这样的手表,这些在百货商店等地出售的时尚手表更多依靠的是消费者的冲动,而不是他们的银行存款。躲藏在日内瓦稀薄空气里的高端手表依然安全,而随着Apple Watch对低端手表市场的冲击,低端品牌也将为生存搏命厮杀。

总之,瑞士钟表业并不会被干掉。不过其它许多手表品牌都会被受到冲击,而且好戏才刚刚开始。



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