教你检查为什么你的网站流失了那么多搜索流量

本文由 极客范 - babykiss4ever 翻译自 Ryan Dube。欢迎加入极客翻译小组,同我们一道翻译与分享。转载请参见文章末尾处的要求。

如果我告诉你你现在的薪水会降低一半,你会如何反应?甚至我都不告诉你这是什么原因,你又会怎么想?

那就是随着谷歌搜索算法的更新,发生在现在的站长们身上的事情:首先你会有着一波持续数月之久看上去很棒的自然(organic)搜索流量,然后,你从谷歌上获得的流量会突然降低50%。你曾经习以为常的收入——那些让你赖以为生的广告收入也会随之骤降。你会感觉这如同世界末日一般无助,不知去向何方。

你当然无法向谷歌询问原因,因为谷歌不是一个活生生的人。事实上也不会有什么求助热线或者技术支持这种东西。谷歌原本就喜欢照着自己的需求开发或者修改搜索引擎算法,顺便用尽一切手段,包括来自开发算法的团队的一些灵感,希望以此抓住那些卑鄙的作弊者。不幸的是,在这个过程中他们往往误伤了那些善意而勤奋的站长们。这无疑是一个悲剧,但它却实实在在地发生了,此外鉴于谷歌已经成为了因特网上绝大多数站点的最大流量来源这一事实,这种糟糕的状况在可以预见的将来内还将继续下去。

那么,当你被谷歌的新算法打击的时候,不管它的名字是“熊猫”还是“蜂鸟”又或者是将来可能会出现的某种动物,你应该怎么做呢?在这篇文章里,我会教你一些技巧来做一个快速的检查,你可以借此来修复一些在某些页面里可能出现的问题,以此尽快让你的搜索流量恢复原状。

用谷歌分析(Google Analytics)工具来检查流量的降低情况

流量在你不知情的情况下溜走是一种糟糕的感觉。你以为你没做什么错事儿,但你流量的20%~30%在毫无预警的情况下不翼而飞,我觉得恐怕没人愿意在查看他们的谷歌分析(Google Analytics)账户的时候发现下面这个玩意儿在等着他们。

当然,如果你拥有一个网站的时间够长,那么你就很可能会经历过这种事。这不是好玩的,但这也不算天塌下来了。这不过是小菜一碟:寻找线索来搞清楚在一些页面里有哪些让谷歌觉得很不爽的东西。当然,首先你要确定到底哪些网页让谷歌讨厌。

做这件事之前,你需要跟踪那些在谷歌算法更新之后流失最多流量的页面。你需要的数据包括发生这件事的前后几天的日期时间——在谷歌分析(Google Analytics)里,只要将你的鼠标悬停在流量图中那些下降点的上方,记下这个日期就可以了。

然后顺着这条线移动鼠标到最低点,同样地记下这个日期。在上面这个图里,10月17日是流量降低的开始时间,所以在此之前的时间片应该在10月14日到10月16日之间,在此之后的时间片是在10月18日到20日之间。

利用谷歌流量的目标页面

下一步就是找到哪些页面的变化最大,但这必须基于谷歌带来的流量。你不想被一切无关紧要的东西打扰:所以你需要创建一个自定义报告并确保你至少以PV(页面浏览量)或者是访客数来作为度量基准,然后用目标页面作为基准。

最后,你需要将“来源”设置为谷歌以及将“媒介”设置为自然(organic),这个过滤器的设置如上图。记得保存自定义报告。

然后,在这个表格的最上方,设置一个时段,最好是在图上流量骤减的那个时间的两到三天之后。然后单击和那个的“对比”相邻的复选框,把下拉菜单改成“自定义”,然后把比较日期设置成流量流失之前的那几天。

上面我已经将表格设置成将流量流失的三天前同三天后进行比较。这个自定义报告会显示出在这两个时间段内的流量变化,我们找到百分比中最大的负值。

不过这里有一个小问题:如果你有一个很大的网站,数以百计甚至更多的网页将出现在这些结果里面,而它们并不是按百分比来排序的。所以你需要一个简单的方法根据流量变化排序这些结果。着手做这件事时,先将结果显示的数目(在表的最下面)从10改到1000,然后将谷歌分析(Google Analytics)的数据导出成CSV文件。

计算并找到最大的访客数百分比变化

这个CSV文件让你能够用Excel来进行数据分析。这些数据以表格的形式将每一项在两个时间段之间的变化呈现出来,流量数据则分别对应一个时间段。

在你的表格里复制同样的结果。一旦你得到了全部的值,你可以删除掉那些数字较小的行来让表格显得更整洁、让你分析数据更容易。然后当你准备好之后,就用Excel的排序功能排序“Change”这一行,记得是从小到大排序。

万事俱备只欠东风,现在你需要将你网站上的目标页面列成一个表,这些目标页面也就是算法更新后流失最多流量的页面。这将给你一个直观感受:谷歌到底认为哪些网页问题最大——很可能就是这些网页在搜索结果里的排序降低得最多。

解决问题并恢复你的流量

现在你有了前50到100(甚至更多)的网页出了问题,你下一步的任务是打开并仔仔细细地检查它们。这些页面对于你的读者是有用的吗?它们是被用心制作、用心排版的吗?它们能够激发读者分享和保存为书签的欲望吗?

有一些简单的办法来确认:首先检查网页标题里基本的关键词是否在文章的其他地方出现了太多次,其次不要忘了打开网页源文件并检查这些关键词在代码里面出现了多少次。有时候你会惊讶地发现一个词在一篇短文里被用了上百次——这就是给你带来麻烦的东西。你也可以检查你放在文章里的链接是否指向那些可靠而有用的网站,并确保你贴的图不是乱贴上去的,噢还有,不要犯一些常见的搜索引擎优化(SEO)错误。

事实上谷歌的规则经常改变。你好几年前遵守的游戏规则也许谷歌现在已经不玩了,而说不定正是这些规则给你带来麻烦——那就回去看看并修复你的网页里面的问题吧,这些网页或许能让你在“谷哥”面前看上去顺眼一点。



原文链接: Ryan Dube 翻译: 极客范 - babykiss4ever

译文链接: http://www.geekfan.net/8355/

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1 条评论

  1. chenssy  /  2014 年 4 月 10 日, 下午 12:11 回复

    尝试下!!

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