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哈弗大狗贡献营销创新案例如何成为年轻人喜爱的SUV

随着越来越多的年轻消费者步入社会,他们对于汽车的理解也有所转变,放飞自我、追求个性是他们对于生活的标签,而这意味着他们会更加挑剔,以往的常规营销套路已经很难打动他们了,要想获得他们的关注,得出奇招,而最近风头无量的“哈弗大狗”无疑就是奇招制胜的一个经典案例。

6月2日起,哈弗全新品类SUV车型以全球征名、寻主启事等多轮营销攻势,掀起一阵潮流新风潮,成功吸引了年轻消费者的注意力。

而哈弗品牌之所以为全新品类SUV开启全球征名,是因为这款全新车型从研发之初就确立了它的使命,一切以用户需求为核心,打造一款无需用户妥协,兼具城市型SUV的精致时尚与越野型SUV的粗犷个性的全新车型。

相比其他车型,SUV大空间、强通过性的优势获得了一波又一波消费者的喜爱,而在汽车年轻化的大潮中,这类车型很多时候由于太过缺乏个性而被消费者所忽视。哈弗SUV尊重用户意愿、以用户需求为中心,推出了兼具越野感与个性表达的哈弗大狗,似乎又给了年轻人一个喜爱、热衷的理由。

可以说,这样一款车是专门为用户而造的,连新车的命名,都由用户自己来做主。通过这次征名活动,哈弗品牌对用户的诚意和尊重成功圈粉了一众年轻消费者,让消费者和品牌始终玩在一起,加深对品牌的喜爱和归属感。

而哈弗大狗一系列极具创意的营销活动,无疑是一次拉近新车与消费者距离的尝试,既体现了哈弗与年轻人群玩在一起的决心,也体现了哈弗大狗潮流、个性、力量的特质。

作为中国SUV全球领导者品牌,哈弗凭H系与F系两大主力产品体系完成了对细分市场的跑道式占领,无论是品质路线还是潮流范都“拿捏得死死的”。但在常规跑道之外,新生代消费群的崛起也催生了更多市场需求,3/4刻度蓝海市场就是其中之一。在城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间,3/4刻度人群更需要不妥协的个性化表达,而哈弗大狗从命名上就极致化地表达了对这种个性需求的响应,从一开始就真正融入年轻人的语境。

哈弗全新品类SUV体现出了品牌对于消费者的深度理解,走到年轻人身边去,做年轻人真正喜欢的车才是最有意义的营销。从用户角度出发,运用产品思维,开发出年轻消费者真正喜闻乐见的车型,才是对于消费者最大的尊重。

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