小号potify的Spotify的播客独霸之路已开始大肆宣传：立即花费数亿美元购买备受推崇的播客网络Gimlet Media和播客创作应用程序Anchor。现在，将近两年后，该公司仍在继续支出，但这次的目标是征服播客广告市场。
昨天，该公司宣布斥资2.35亿美元收购了播客托管公司Megaphone，该公司还为播客插入和销售动态广告。这项收购虽然规模很大，但并不像该公司的其他一些交易那样花哨，但它使Spotify成为播客广告销售的一支力量。借助Megaphone，Spotify希望主导播客广告，并成为其网络内外节目的主要广告销售商。这可能会产生影响，不仅是广告商和播客网络在何处以及如何花钱，而且还有Spotify对平台内外的听众行为了解多少。
播客广告已经变得越来越复杂，可以根据谁在收听以及正在进行哪些广告交易来进行进出交换。所谓的动态广告与永久内置在节目中的静态播客广告相比有很大的变化。现在，播客广告的行为更像网络-一种轮播的广告，根据当天的受众需求针对某个人。尽管如此，针对这些用户的目标仍然受到缺乏用户数据的限制。托管服务最多只能知道侦听器的位置，侦听的设备类型以及侦听的应用程序。这完全改变了Spotify。
Spotify知道听众的姓名，账单信息，他们的住所，年龄，喜欢的音乐，喜欢的其他节目，在Spotify上与谁成为朋友，使用的设备以及大量其他数据。它仍然不如Facebook或Google对在线人的了解那么多，但是比播客以前了解其受众的信息要多得多。
自然，Spotify利用其数据通过其专有的流媒体广告插入(SAI)技术来销售和插入广告，该技术于1月份首次亮相，用于内部展示。这些广告是实时插入的，而不是在收听前被替换掉，这意味着Spotify的系统根据其数据以及Spotify当前所达成的各种广告交易的目标，实时决定特定的收听者应该收听哪些广告。运行。
通过扩音器交易，将可以在Spotify网络外部提供SAI展示，因此，如果广告客户或第三方播客希望能够有效地吸引Spotify的每月3.2亿听众，无论是否这样做，他们都必须向Spotify付费意味着前往Spotify的广告销售团队并要求参加节目展示或通过在Megaphone上播客以访问SAI。即使Spotify不销售演出广告，也可以从中获得报酬，因为它仍然提供分发服务。(Spotify不是唯一一家拥有播客的发行，托管和销售部门的公司; iHeartMedia和SiriusXM也是。)
拥有托管服务还使Spotify能够前所未有地访问有关其他网络节目的数据。只有网络及其托管服务提供商才能知道节目获得了多少下载，其收听者所基于的位置以及总体而言是如何播放情节的。现在，Spotify也将拥有该数据。例如，扩音器目前说ESPN是客户。这意味着Spotify可以知道ESPN播客的表现，这是令人垂涎的信息，特别是考虑到Spotify拥有The Ringer，首席执行官Daniel Ek表示该公司被收购以建立“新ESPN”。
自2019年全面进入播客领域以来，Spotify已斥资5亿美元以上用于收购公司，以及太空中的乔·罗根(Joe Rogan)，金·卡戴珊(Kim Kardashian West)和米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)等明星。现在，它拥有一个播客创建应用程序，多个成功的网络以及一个播客播放器。借助Megaphone，它还拥有托管服务和有效的广告网络。它本身已设置为外部网络最终必须参与的播客生态系统的组成部分。
为了做到这一点，Spotify必须使SAI具有足够的吸引力，以使播客愿意改变托管网络以获取其更具体的广告技术，而广告商也愿意为相同的访问权而从购买者那里切换。为了达到这一点，Spotify必须成为全世界人们最喜欢听的地方，尤其是流媒体，这似乎还没有实现。苹果可能仍会保持领先地位，至少在美国是这样，尽管如果Spotify继续获得独家交易，它可能会迫使听众进行转换。
这是Spotify所有交易的直通路线，迫使人们使用其服务进行访问，无论是访问广告技术还是某些节目。无论我们是否喜欢，我们所有人最终都可能不得不使用Spotify。