新研究表明，iPhone 用户绝大多数都拒绝应用程序跟踪广告数据的能力，而应用程序跟踪透明度显然为个人数据经纪人提供了最坏的情况。在2021 年 4 月下旬发布到 iPhone 的iOS 14.5 中添加了新系统，新系统要求应用程序制造商向用户请求明确许可，然后他们才能共享收集到的任何数据以用于定位和广告目的。
确实希望这样做的应用程序必须显示带有两个明确选项的弹出消息。例如，如果您使用 Facebook 应用程序，您将看到对话框：“允许“Facebook”在其他公司的应用程序和网站上跟踪您的活动?您的数据将用于衡量广告效率。”
有两个选项——“询问应用程序不跟踪”或“允许”——用户必须从中选择，然后才能继续使用该应用程序。广告网络和其他人对该系统感到沮丧，认为它可能会对整理数据帮助建立的有利可图的用户配置文件产生重大影响。这些可以帮助广告商最有效地定位他们的广告系列。
Apple 反驳说，App Tracking Transparency 实际上并没有改变任何这些数据共享功能——它只是需要特定的许可才能执行。不过，现在新的研究表明，广告公司的担心可能是对的。
Verizon Media 旗下的分析公司 Flurry Analytics 每月从 20 亿台移动设备上的超过 100 万个应用程序中获取汇总见解。它一直在使用它来跟踪每天实际选择加入数据共享的用户数量，以及“受限”因此无法获得许可的用户份额。
到目前为止，乱舞称，全球每天的选择，在速度推出iOS的14.5只有12%的，正如2021年5月7日，在美国之后，它甚至降低还是：用户只有4%的选择项。
对于那些被认为“受限”应用跟踪的人——也就是说，他们关闭了全局设置“允许应用请求跟踪”，因此永远不会看到每个应用的请求对话框——目前占 5% Flurry 说，全球日常用户。在美国，这一比例略低，为 3%。
Apple 确实为应用程序制造商和广告商提供了另一种选择，即它自己的识别系统。它被称为 SKAdNetwork，被一些第三方批评为苹果试图推动自己服务的另一个例子。
不过，对于最终用户来说，苹果的新规则似乎引起了共鸣。近年来，该公司已将隐私作为 iOS 和 iPadOS 的一个关键点，包括试图揭开广告商和数据经纪人之间正在发生的数据共享的帷幕，以及如何利用这些信息对个人做出令人惊讶的准确假设.
