“Apple TV”现在意味着三件事，具体取决于上下文。它可以指最近在非 Apple 平台上可用的 Apple TV 应用程序，也可以是 Apple TV+ 的缩写形式，即仅在 Apple TV 应用程序上可用的 VOD 和流媒体订阅服务。然而，最初，Apple TV 指的是该公司的机顶盒，它几乎被苹果公司本身遗忘和忽视。然而，一直有传言称它早就该复苏了，而且鉴于最近的市场趋势，它很可能在明年发生。
Apple TV 盒子的开端并不起眼，这反映了 Apple 在征服家庭娱乐市场(至少在视频方面)的努力有些冷淡。多年来，该设备几乎没有变化，仅进行了增量更新。最大的一次是在 2015 年，第四代 Apple TV、它的 4K 功能、它自己的应用程序商店和一个新的遥控器。
快进到今天，智能电视和机顶盒的格局发生了很大变化，Apple TV 与来自亚马逊、谷歌和 Roku 等更实惠、功能更强大的设备相形见绌。苹果似乎对拥有自己的 Apple TV 硬件不太感兴趣，因为它将 Apple TV 应用程序以及 Apple TV+ 推广到其王国以外的更多平台和硬件。
尽管如此，彭博社的 Mark Gurman表示，明年将推出全新的 Apple TV，尤其是在性能方面会有很大变化。这个谣言实际上并不新鲜，但拥有更强大的 Apple 处理器和改进的遥控器可能非常适合 Apple 的长期目标，尤其是在游戏方面。
游戏在今年变得更加重要，尤其是在游戏流媒体方面，但到目前为止，Apple 一直试图尽可能地阻止这些服务。当然，它拥有自己的 Apple Arcade 生态系统，并且在客厅拥有一个更强大的盒子，更不用说专用控制器了，肯定会有助于提升其知名度，而不仅仅是 iPhone。
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