Facebook 警告称，苹果的 iOS 14 将“严重影响”其广告业务，即将对 iPhone 软件进行的更改被归咎于“有限”的定向广告能力。在今年早些时候的 WWDC 2020 上宣布的众多功能更改中，iOS 14 将改进个人 iPhone 向广告商报告的方式，并让用户更容易看到一些现有的隐私功能。它还要求应用程序制造商在收集设备的唯一 ID 代码之前获得许可。
到目前为止，iOS 已经为每台设备使用了所谓的广告商标识 (IDFA) 代码。这可以由广告商收集，然后用于个性化他们向用户展示的促销活动，以及跟踪不同网站的活动。
它对 Facebook 等大型广告提供商特别有用，Facebook 将 IDFA 用于其 Audience Network 广告平台。除了衡量活动的效果之外，这还为开发人员提供了一种更好地定位他们提供的广告的方法。iOS 14目前处于公开测试阶段，但一般会在今年晚些时候发布。
Facebook 今天表示，这对 Audience Network 及其用户来说是一个重大问题。“与 iOS 14 上的所有广告网络一样，广告商在 Audience Network 上准确定位和衡量其广告活动的能力将受到影响，”该公司警告说，“因此，发布商应该期望他们在 Audience Network 上有效获利的能力会降低。”
应用程序制造商需要获得用户的选择许可才能收集 IDFA，他们的软件会披露它正在收集。Facebook 已经决定，它现在将不再在 iOS 14 设备上的自己的应用程序中收集 IDFA。它还发布了新版本的 SDK，这将限制在 iOS 14 设备上收集的数据。
“最终，”Facebook 警告说，“尽管我们尽了最大努力，但 Apple 的更新可能会使 Audience Network 在 iOS 14 上变得如此无效，以至于在 iOS 14 上提供它可能没有意义。”
尽管影响的全部范围尚不清楚，但 Facebook 表示，其测试表明，当移动广告个性化停用时，通过 Audience Network 发布的收入下降了50% 以上。具有讽刺意味的是，Facebook 本身可能不会对其广告收入产生太大影响。这可能是 Facebook 可以通过他们登录的 Facebook、Instagram 和其他个人资料获取大量个人用户数据的副作用，而第三方公司无法访问这些个人资料。
至于用户将看到的内容，如果您禁用 IDFA，您可能不会在运行 iOS 14 的 iPhone 上看到任何 Audience Network 提供的广告，或者您可能会看到相关性较低的广告。
该公告发布之际，苹果公司因其 App Store 政策面临越来越多的批评，Epic Games 领导了对应用程序内购买和库比蒂诺公司适用于开发者收入的所谓“苹果税”的反抗。Epic 今天宣布，由于 Fortnite 从 App Store 下架，iOS 玩家将无法参加 Fortnite Chapter 2, Season 4。预计这将立即开始。
