10月29日，海尔智家发布的2021年第三季度报告显示，海尔冰箱以41.4%的份额创下历史新高，实现了连续5年的增长。之后还有增长空间吗？最新数据来了：前44周，海尔冰箱仍保持量价齐升，最新均价涨至6252元，比行业均价高出近千元；此外，整体份额上升至41.5%。
这种增长势头主要来自两个方面：一是不断推出高端新品升级和储鲜场景，带动量价齐升；二是全厨房布局再次扩大，以差异化优势开辟新的增长空间。
用高端新产品升级保鲜场景，带动量价齐升。
针对冻肉味苦、珍贵食材缺乏合适的储存环境等痛点，海尔冰箱不断推出管波系列、巨能冻系列等高端新品，升级用户保鲜场景体验，带动均价和份额持续上涨。
以管波的新产品为例。该产品搭载最新的平行流底部恒温技术，可达到“风冷不风干”的保鲜效果。从原理上看，冰箱利用伯努利原理产生压差，可以快速均匀地带走热空气，实现冷冻室的冷空气不直接吹，温度保持恒定。同时，该产品还提供了从5C到-20C的宽温度变化场景，为用户带来了“按材控温”的个性化体验。
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在储鲜场景的创新下，海尔冰箱有15款产品登上畅销榜TOP20，其中，一款10K+“风冷不风干”健康冰箱居年累TOP1。在高端产品带动下，海尔冰箱均价也已涨至6252元，高出行业均价近千元的基础上还迎来了41.5%的最新份额。
成套厨房布局再拓展，差异化优势打开新的增长空间
除了升级用户储鲜体验，海尔冰箱还构筑起“买、存、备、做、娱、吃、洗、安”8大饮食场景，实现饮食全流程的护航。由此，形成了差异化竞争优势，开辟出新的增长空间。
以海尔食联网最新成果——阿尔法鱼平台为例，用户可以一键采购大师秘制菜、“俏江南”饭店同款菜预制品。像北京烤鸭这样的大师菜，无需去餐厅等位，在海尔冰箱大屏上购买预制品，通过冰箱指挥蒸烤箱就能轻松做出来。据悉，这一道北京烤鸭1个月就卖出北京1个烤鸭店2年的销量。
新产品、新场景的不断迭代，让海尔冰箱形成了差异化竞争优势，注入源源不断的增长动能。而随着物联网时代的到来，其场景优势也将进一步显现，增长空间值得期待。
