双十一到现在，很多年轻人已经付了首付和尾款，就等着拆包收快递。那么，今年双十一的年轻人都在买什么呢？从数据来看，海尔智家Leader已经成为年轻人爱买的家电品牌。
数据显示，11月1日至7日，Leader累计零售额增长36%，全品类实现两位数增长。其中，在天猫渠道，Leader实现整体增长35%，热水器增长71%，空调、厨房电器、冰柜增长三位数，洗衣机排名前5。JD.COM渠道，Leader实现整体增长48%，冰箱增长59%，空调增长63%。
作为海尔智家年轻市场布局的品牌，Leader为何在双11大战中突破重围，成为行业TOP阵营？解读其背后的原因，可以从三个方面入手：一是要聪明，给年轻人一个聪明的生活场景；二是潮流，能引起年轻用户的共鸣；第三是好玩，和年轻人一起玩。
智慧：给年轻人智慧的生活场景
对于家电行业来说，要想获得年轻人的选择，首先要了解他们的消费态度。过去，老一辈人在购买家电时，往往被实用性所折服。如今年轻人的消费需求早已不同，对智能家居的兴趣已经达到95.2%。但数据也告诉我们，87.5%的用户对智能家居的现状不满意，表现在智能产品往往“概念酷”，不太“体验方便”。
Leader诠释年轻人的智慧需求，带来智慧生活场景。场景中，配备AI智能语音的冰箱可以和用户对话，告诉用户食材的保质期，有超过20万个菜谱解决了怎么吃怎么做的问题。给衣服拍照，洗衣机会自动识别面料，推荐最佳洗涤程序。不用空调遥控，用手机触摸NFC贴纸，可以随意选择休闲、运动、睡眠。您可以通过触摸热水器的NFC标签远程启动加热模式。
趋势：与年轻用户产生共鸣
近年来兴起的奇思妙想剧行业，体现了年轻人独立审美意识的形成。然而，家电行业不可避免地受到影响。比如年轻艺人喜欢清新风，时代的年轻人热衷复古感，酷酷的人自由自在，愿意为个性化的产品买单。
唤起年轻用户的共鸣，Leader打破规则，定义潮流。联合全球顶级工业设计师深泽直藤，Leader为年轻人定制了洪光冰箱，右上角带有小红logo的丝羽灰色面板带来了大胆的对比设计，成为JD.COM渠道最畅销的产品。转子耳机空调以跑车酷炫的表面为灵感，打造网格纹理表面，采用仿CD图案免喷涂注塑，搭配“耳机”造型，赋予空调时尚酷炫的形象。双子座争宠洗衣机以一机双桶的设计打破了单桶同质化的瓶颈，实现了美观与实用的统一。
好玩，和年轻人一起玩。
使用方便，美观。够了吗？年轻人也想让家电更好玩。在这一点上，Leader运用了更多的大脑，通过直播、短片等各种有趣有趣的形式，成功地和年轻人玩到了一起。
11月1日至11月11日，为响应JD.COM平台指挥官旗舰店全球恋爱季活动，Leader与潮流乐队Big Wave推出了以智趣、趣爱为主题的线上直播。在各大频道的直播间，Leader还推出了盲盒抽奖、限时抽奖等惊喜活动，实现与年轻人的线上互动。此外，Leader还推出了《和10种年轻人同居的李德》部沉浸式剧集和《门里门外》部短片，以年轻人喜爱的形式介绍自己，实现互动。
《中国青年消费报告》显示，近60%的年轻人表示他们只把钱花在自己刚需的东西上，40%的年轻人表示想“买l
