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红牛商标之争落幕,天丝集团持续推进全球布局

  2020年12月21日,中华人民共和国最高人民法院(以下简称“最高院”)就“红牛系列商标”权权属纠纷一案做出判决。红牛维他命饮料有限公司(以下简称“红牛公司”)终审败诉,红牛商标之争落下了帷幕。泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“天丝集团”)极力维护自身合法权益,胜诉之余,也彰显了其在商标建设和知识产权保护方面的决心。

  红牛商标权属明确,天丝集团胜利维权

  作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者,天丝集团从1998年开始,以合资公司的合作方式授权红牛公司在中国境内生产销售红牛系列饮料。2016年10月6日授权到期后,红牛公司并没有停止生产销售、以及授权其他企业生产销售红牛饮料,为此天丝集团发起商标侵权诉讼。作为反击,红牛公司2018年8月向北京市高级人民法院(以下简称“北京高院”)发起了关于红牛商标权属的诉讼。2019年11月北京高院做出一审判决,驳回红牛公司的诉求。红牛公司不服,随后向最高院提出上诉,最终再次以败诉收场。至此,红牛商标权属落槌,明确为天丝集团所有。

  天丝集团启动营销活动,为红牛商标赋能

  天丝集团坚持全球化布局,致力于品牌商标建设及知识产权保护。自1974年天丝集团在泰国注册了第一个红牛图形商标开始,到2020年天丝集团及许氏家族在全球拥有超过22,000个注册的红牛商标。在商标维权的过程中,天丝集团也从未忽视品牌建设和持续传递品牌核心价值。

  2020年8月,天丝集团启动了红牛品牌 #你真牛 红牛挺你# 营销活动,并宣布红牛品牌代言阵容:硬糖少女303希林娜依·高,人皇Sky李晓峰和九球天后潘晓婷。“挑战自我,突破极限”一直是红牛品牌精神的核心。此次与三位跨越了娱乐、电竞和体育领域的 “真牛人”合作,亦展现了新时代偶像与红牛品牌精神的契合。

  天丝集团通过这次活动支持“真牛人”,传递“真牛精神”,点燃和激励每个人挑战自我,努力成为有目标、有激情、有决心,从不止步的“真牛人”,带给消费者正能量。此次活动还触达到更多的年轻消费群体和不同圈层的消费者,建立了天丝集团及红牛品牌与目标消费者之间的情感连接,让他们更好地理解红牛品牌精神。

  红牛商标案的最终胜诉,充分体现出天丝集团对品牌商标的重视程度,也彰显了天丝集团在知识产权保护方面所做出的努力。未来,天丝集团将持续放眼全球,定位国际,进一步拓展全球的市场版图,全面推进集团全球化进程,为消费者带来更多优质的产品和更高品质的服务。

  相关新闻内容来源于:【中国企业报道】“天丝集团参展国际商标节 分享“红牛”商标全球布局”

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