在与我们在一起将近30年之后，我们知道cookie的日子越来越长，数量越来越有限，替代品也越来越多地出现。Google的业务主要以广告为基础，因此希望提出两个听起来相像却相差甚远的概念：广告和隐私。
转向Google隐私的部分举措是消除了第三方Cookie，这将成为在浏览器中跟踪用户的一种方式。Google澄清说，当Cookie消失时，它们将不会创建新的标识符来跟踪网络上的用户。取而代之的是，他们将选择匿名，聚合和具有类似配置文件的用户群组。
Cookies已经存在了将近30年，为我们提供了一个用石灰制成的饼干和另一个用沙子制成的饼干。一方面，它们使我们能够维护网页上的打开会话，在浏览器中保存数据和首选项;另一方面，它们是用户跟踪的主要引擎。
Google为消除第三方Cookie(即您访问的网页以外的网页中的Cookie)做准备已有一段时间。某些浏览器(例如Safari，Brave和Firefox)已经阻止了这些类型的Cookie，而Google Chrome浏览器则计划在2022年做同样的事情。
同时，Google一直在“隐私沙箱”支持者的支持下采取不同的举措，以与Cookie相同，但是以不同的方式且未识别用户，例如信任令牌。Google现在想澄清其意图，即在Cookie后时代，他们将不会创建用于跟踪用户的新用户标识符。此外，他们也不会在其产品上使用这些个人标识符。
这并不意味着Google会在个性化广告方面投入很多精力。取而代之的是，您在没有个人标识符的情况下个性化此类广告的方式将会改变。这个想法是使用具有相似浏览习惯的同类群组或一组用户。例如，“喜欢杰克罗素的人”。
这样，省去了用户标识符，而是使用了同类群组标识符。无法识别属于该组的单个用户，从而为作为该组一部分的最大数量的成员提供更好的保护。
Google清楚相关广告的未来与隐私兼容，为此，它继续寻求合作伙伴来实施并继续改进其开源的FLoC API(联合学习群组)。尽管Chrome的最新版本已经包含了在测试中使用同类群组的可能性，尽管仍以“网络人群”的名义进行，但仍有许多工作要做。