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市场所需、消费加持,激光电视的“春天”来了吗?

  在我国整合综合国力提升、国民消费水增长的背景下,新一代消费势力也正在崛起。2020年,以90后、00后为代表的"后浪"们,在不经意间成为了主流。与此同时,随着我国"95后"、"00后"人口逐步走向职场,占我国总人口近四分之一的新生代正在逐渐成为消费市场的中坚力量。QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,仅"95后"、"00后"活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%。

  对于这部分消费群体来说,更希望"买得好",而不是"买得多",比起满足消费需求,更倾向于在消费中追求享乐的体验感,更倡导合理且健康的消费观念,有着自个性化的关于判断产品性能的标准。通常来说,他们并不将价格作为首要的考虑因素,而是更关注产品与自身的契合度。

  针对此,电视行业的激光电视,可以说是"天作之合"。其以色彩丰富、场景构建、大屏护眼等优势,在去年"一片灰蒙"的彩电市中脱颖而出,完成了逆势增长的趋势。根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年激光电视销量同比增长64.5%,2016~2020年复合增长率达到133.7%。

  这并非偶然,而是激光电视经过"厚积薄发"而迎来的一场春天。在始终致力于技术革新的基础上,加之2020年新冠隔离在家情境,激光电视获得了消费契机,并成为了2020年唯一实现正增长的品类。要探究其原因,则可以从市场选择和消费需求两方面来入手。

  市场选择——激光电视的广阔前景

  现阶段,全球激光电视产业链企业数量已超过100家。就整体市场而言,激光电视不仅吸引着海信、长虹、康佳、三星、LG等国内外传统彩电品牌的布局,还获得了坚果、极米、小米等互联网品牌的青睐,且东芝、索尼、飞利浦等品牌也纷纷放出了推出自身激光的电视的"风声"。这些品牌商的市场布局,在很大程度上可以说明激光电视市场的活力。

  关于此,可以以海信为例。根据中怡康线下月度监测数据显示,2020年海信在激光电视市场的销量占有率为95.71%,销售额占有率为95.12%。同年,海信激光电视在海外市场的销量同比增长195%,销售额同比增长132%,热销至、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家。

  当然,这主要得益于激光电视本身所富有的"创新性"。在新消费观念升级的前提下,彩电市场正进行大规模的更新换代。在创新成为大势所趋之下,激光电视的优势愈加明显,且其市场份额也在逐年大增。毫不夸张地说,激光电视展现出了未来显示技术的主力方向。根据奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。

  就未来激光电视的未来发展而言,《激光电视产业白皮书(2020)》给出了预测:从全球显示产业规模的发展态势来看,目前占主导地位的液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期,以激光和OLED为代表的新型显示产业快速成长——其中,激光显示产业的增速高于OLED,并将在2025年实现超越。

  消费需求——激光电视的痛点解决

  目前,我国彩电市场销售呈现了连续多年的下行状态。此外,更使彩电行业揪心的是,2020年新冠这一"黑天鹅"加重了行业的负担。据奥维云网数据显示:2020年上半年,国内电视零售量为2089万台,同比下降9.1%;销售额516亿元同比下降22.2%;同时,产品均价也下跌到了2469元,同比下降14.4%。这即便到了下半年市场依然没有起色。

  彩电市场的不景气,让解决消费需求成为刚性需求。对此,"激光电视"就是各品牌商不约而同要掌握的"财富密码"之一。自入市以来,激光电视就借助自身宽大尺寸、真实色彩的震撼大屏观感体验等优势,再配以传统电视鞭长莫及的护眼功能,受到了广大消费者的喜爱。

  中所周知,传统电视有有一个共同的诟病,即损害视力损害,但激光电视对此进行了颠覆性的革新,其以天然反射成像原理为基点,让人眼看到的是屏幕反射光线,真实还原且无辐射,从而有效地避免了传统电视荧屏镜面的眩光、频闪等问题。

  正因如此,激光电视在现今已成为各品牌商极力想角逐的重要领域。2021年伊始,彩电市场上关于"激光电视"的产品,就已有了新动向:1月11日,海信发布了新款激光电视,号称"将激光电视带入全色时代";仅隔一天,坚果投影在1月12日同样发布了新款激光电视U2 Pro,谋定激光电视就是未来。

  通过这些品牌商的行为,不难看出的是,激光电视拥有着十分值得期待的发展前景。其将家庭全场景设置为起点,并聚焦于整个家庭全场景构建,建筑自身的屏幕优势,正重新定义家庭成员间对于空间与产品、空间与人的连接方式。"所以,在新消费结构趋势下,激光电视俨然成为"电视重回家庭客厅场景C位"产品的新拐点。

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