苹果2021年第二季度业绩不佳。每三个月，财务分析师和记者就收听一次，以听取苹果公司报告其季度业绩的希望，希望他们也许能在谷壳中找到一些小麦，在渣the中找到一些黄金，以了解该公司的走势，更重要的是，以及整个科技行业的发展方向。
当然，苹果公司的高管也知道这一点，并摆放着着名的谨慎扑克牌脸，小心避免将太多有用的信息泄漏到他们的回应中。因此，该游戏不断地进行下去，最近一次是在苹果公司上周宣布其怪物第二季度业绩时进行的。
不过，如果您专心致志-并且已经看了一段时间的公司并了解了公司的运作方式-您通常可以挑出一些有趣的小窍门来咀嚼。毕竟，像苹果这样大的公司并没有一毛钱，而且有一些领先的指标(使用一些财务术语)可以帮助我们了解下一步的确切定位。
我太激动了
苹果观察者最想知道的就是库比蒂诺推出的下一个大产品。他们仔细检查供应链，尝试从公司联系人中获取信息，并且当然密切关注Apple的每项公开声明。
在谈到苹果公司的财务电话时，一个经常表示苹果公司可能感兴趣的领域的关键词是“非常激动”。如果您在上周的财务电话中正在收听，您会听到Apple首席财务官Luca Maestri所说的与确切的一个产品类别有关的确切短语：可穿戴设备。
我们对这一类别的未来感到非常兴奋，并相信我们在硬件，软件和服务方面的集成将使我们在提供该类别的出色客户体验方面具有独特的地位。
显然，现在，有很多产品属于Apple称为“可穿戴设备，家居和配件”的大类，包括最近改版的Apple TV，Apple Watch和即将推出的AirTag。但是，即使“可穿戴设备”是该类别的顶峰这一事实也具有指示性：Apple Watch和AirPods都是可穿戴设备，并且很容易成为该类别中最热门的产品。Maestri表示，苹果公司在可穿戴设备类别中处于有利地位，不仅在其已生产的可穿戴设备方面吹捧了自己的专业知识，而且似乎为人们期望此类产品的扩展铺平了道路。
受欢迎的孩子
苹果甚至停止发布其产品的顶级销量，这使得就这些设备的销售方式得出特别有趣的结论变得更加困难。但是，尽管该公司从未中断过特定型号的销售，但有时它确实提供了有关某个产品线运行情况的“颜色”(即定性而非定量)数据。例如，当一位分析师询问蒂姆·库克在iPhone上的销售时，他的评论是：
在iPhone 12系列(或更广泛的所有iPhone)中，iPhone 12是最受欢迎的。但是我们的确看到了该家族的专业人士Pro和Pro Max的销售也非常强劲。
好吧，听起来不错!iPhone 12以及12 Pro和Pro Max都卖得很好。男孩，这几乎就是iPhone 12的所有口味……除了iPhone 12 mini。哦亲爱的。
报道已经表明迷你不是畅销产品，而它在该清单中的遗漏似乎支持了这一点。这些都不是说您应该立即开始为小型智能手机挖一个坟墓。从历史上看，较大型的手机占领了更大的市场份额，但由于为那些偏爱较小型手机的用户提供了选择，因此迷你小号受到评论家和客户的称赞。考虑到这些用户也可能是价格意识更强的购物者之一，因此他们选择仅间歇性地更新手机，这可能表明潜在销售情况不完整。
话虽如此，它的确暗示了迷你车可能正在改头换面进入危险地区，因此最好保持警惕。
灵活的flogger
过去一两年来，包括国会和在内，尤其是iOS上的Apple App Store一直受到监管和政府的严格审查。尽管苹果一直坚定地坚持紧紧抓住App Store的重要性，但库克暗示可能会有变化：
如果我们认为更多公开会有所帮助，我们显然会朝着这个方向前进。App Store和Apple的其他部分不是用混凝土浇筑的。因此，我们可以与时俱进，保持灵活性。
库克特别提到了苹果去年下半年推出的“小企业计划”，其中年收入低于一百万美元的开发人员的税率仅比苹果削减15%，而不是标准的30%。
显而易见，随着数字市场变得更加成熟和流行，它们正在不断发展。谷歌在今年早些时候采取了类似的措施，将前100万美元的收入减少了佣金，就在上周，微软将通过商店发行的PC游戏的佣金从30%降低到了12%。
通过发出对数字市场中当前有争议的当前状态的意识，库克为App Store的操作方式的更多变化打开了大门。考虑到它可能仍然是公司最大的业务漏洞，这是一个明智的立场。