对于这家总部位于库比蒂诺的公司来说，几场战斗正悬而未决。成为世界上最杰出的公司之一——从某些衡量标准来看也是最有价值的——公司之一的事情：它在你的背上描绘了一个目标。长期以来，苹果一直处于来自竞争对手、较小的挑战者和的攻击的接收端，而且近年来这种情况并没有改变。
但是，当我们将日历翻到 2021 年时，已经有几场战斗在进行中，可能对 Apple 的业务产生短期和长期的显着影响。当然，拥有与 Apple 一样多资源的公司或许能够经受住偶尔的暴风雨，但每隔一段时间你就会遇到难以抵御的完美风暴。
让我们来看看这三场酝酿中的战斗，以及它们将如何迫使苹果在未来一年内关门大吉。
苹果与 Facebook
如果您一直在关注科技新闻，那么您可能已经看到了苹果在大型科技领域的竞争对手之一最近发起的攻势。Facebook 已经瞄准了 Apple 计划实施的一项即将实施的措施：App Tracking Transparency。
正如 Facebook 所希望的那样，这项措施将彻底摧毁互联网上的广告，尤其是影响主要依靠广告来推出产品的小型企业。这家社交媒体巨头在《华尔街日报》上刊登了整版广告，将自己塑造为这些小企业的捍卫者，以对抗苹果的暴政。
那么什么是应用跟踪透明度?这几乎就是它在罐头上所说的。许多网站和应用程序使用第三方广告网络(例如 Facebook 的广告网络)跟踪有关您的信息，从而汇总有关客户在网络上活动的数据。然后使用该信息来建立客户档案，从而使广告网络能够制作目标更窄的广告。如果您曾经觉得自己只是在考虑一种产品，然后突然看到该产品的广告出现，那么这种跟踪是广告公司实现这一目标的一种方式。
Apple 的新措施只是要求应用程序询问用户是否同意这种跟踪，使其更像是一种选择加入的情况，而不是目前的选择退出。可以理解的是，Facebook 和其他广告网络——在当前形势下获利丰厚——对此并不感到兴奋，原因很简单，大多数人可能不会抓住机会选择加入。但苹果的立场是，这是关于消费者的透明度和隐私，这一点很难争论。预计这一变化将随着即将发布的 iOS 14.4 版本而生效，但这场战斗可能才刚刚开始。
苹果与史诗
今年 App Store 成为了一个有争议的战场，在发出的枪声中，有不少来自Fortnite。这款极受欢迎的免费游戏成为今年的主要争论点，当时其开发商 Epic Games 决定以反竞争和不公平为由与 Apple 的 App Store 竞争。
问题的根源在于 Epic 试图在其 iOS 应用程序中添加直接支付游戏内货币购买的选项，以结束苹果 30% 的折扣——这是苹果公司明确禁止的举措。但是当 Epic 没有退缩时，Apple 从商店中删除了该应用程序，这引起了开发者的不满。
在其他情况下，Apple 和开发人员可能会达成协议并解决这个问题，但 Epic 本身就是一家大公司，尽管它在这场斗争中存在一些公关失误，但它在一个地方打击了 Apple该公司显然很脆弱：它的 App Store 做法。苹果长期以来一直声称，保持 iOS 锁定是其无与伦比的平台安全性的一个关键因素，但它确实带来了许多开发人员认为不公平且有时是武断的限制。
两家公司已经就法律动议进行了交易，但正式的反垄断审判现已定于 2021 年 5 月进行，无论输赢，结果都可能对苹果与为其平台提供支持的开发商的关系产生重大影响。