美妆一直都是女孩子们关注的话题，每天都在追赶一些美妆博主的脚步。最近这届的美妆党都在追求着健康与环保，“纯净美妆（Clean Beauty）”也正在成为着现在全球最为受欢迎的一个趋势之一。主打着这一概念的许多海外的小众美妆品牌，也正在加速的进入中国的市场。
“纯净美妆”的概念是来源自于国外，我们国内对于纯净美妆的界定主要是包含“成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费”这四个方面的。
跨境电商是海外小众美妆品牌入华的一个首选的渠道。根据数据的显示，从2021年开始，有着70多个海外纯净美妆的新品牌陆续慢慢的入驻了天猫国际，该品类的销售额同比足足增长超了600%。现在随着纯净美妆的慢慢兴起，嗅觉敏锐的一些美妆大集团、积极引进了海外品牌的美妆孵化公司们，都在慢慢的加速与天猫国际进行合作打造新趋势的品牌。
国内许多年轻的新兴美妆人群愈发的重视环保和可持续的一个理念，尤其是在之后对化妆品安全意识提升有显著的变化，推动了“纯净美妆”的兴起。知名市场调查机构NPD的数字也显示，美容产品销售额下跌了足足有14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升了11%。
实际上，“纯净美妆”只是天猫国际今年重点孵化的新趋势之一。在今年，阿里巴巴5年2000亿美元进口计划再度发力美妆行业，9月2日，天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划，将在未来1年引入1000个海外美妆新品牌，以及孵化超过50个年成交过千万的新品牌。其中成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香为重点发展的趋势品类。
天猫国际表示，将联合大集团、优质服务商和投资机构，为海外新品牌投入了大量资源与扶持政策。例如新世界工厂项目可帮助海外品牌在保税区完成进口原料的灌装环节、大大降本提效，重点商家可得到佣金补贴、新品冷启动扶持等。现在的许多消费者都愿意在天猫国际选购全球进口商品，这是为什么呢？其实还是因为天猫国际的口碑以及正品的保障，消费者才能够放心的进行购物。所以许多的天猫国际消费者都可以放心购买化妆品，以及自己喜欢的商品，上面的东西都是保真的，全部都是正品。