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预计将有高达68%的苹果iPhone用户选择不跟踪移动广告

现在,预计每天都有Apple推出其App Tracking Transparency功能。为了防止第三方应用程序跟踪iPhone用户以接收在线广告,在发布iOS 14.5之后,Apple会提示用户询问他们是否授予特定的应用程序跟踪它们的权限。您可以选择允许进行跟踪,这意味着您同意在互联网上进行跟踪,从而收到有关您刚刚在手机上查看过的产品的在线广告的信息。

如果您不想被您刚在亚马逊结帐的George Foreman烧烤架吸引在线广告,只需点击“问应用程序不跟踪”选项即可。这是使Facebook发疯并抱怨其对小型企业的负面影响的功能。但这也有望对Facebook产生巨大的影响,Facebook去年与广告相关的收入达到了近850亿美元。

虽然没有人真正确切地知道有多少iPhone用户会选择加入并允许自己进行跟踪,但该数字预计会很低。根据苹果公司的移动标识符,移动营销公司AppsFlyer(通过AdWeek)估计,有32%的iPhone用户将决定授予允许对其进行跟踪的权限。该数字是通过分析安装在2,000个iOS设备上的300个应用程序得出的。

进一步的分析还表明,最受欢迎的应用将有40%左右的较高选择率,这是否意味着消费者对自己最喜欢的移动应用的开发人员有更多的信心尚不确定。苹果正在努力收集第三方数据,以根据这些数据创建一个独特的个人,从而防止第三方应用程序对用户进行指纹识别。

估计允许追踪的iPhone用户数量因您要求的人而异。约会应用Bumble预测,有1%至20%的iOS用户希望继续接收在线广告。

一些应用程序通过创建变通办法进行了反击。TikTok的母公司ByteDance和腾讯等应用程序开发人员正在使用一种称为CAID的变通办法,据称该解决方案使开发人员可以继续为面向个人目标的iOS用户投放广告。上个月,苹果公司对英国《金融时报》表示:“ App Store的条款和指南同样适用于全球所有开发人员,包括苹果公司。被发现无视用户选择的应用程序将被拒绝。”

如果选择退出率很高,并且不想被跟踪的iPhone用户数量超出预期,则广告主管们预计,每千次广告展示的成本(在行业术语中为CPM)预计将下降多达50%。AdWeek表示,的移动广告行业规模达1050亿美元。

有趣的是,上个月强烈反对App Tracking Transparency功能的Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)做出了180度的逆转,称这最终可能对Facebook的业务有利。扎克伯格表示,由于ATT而无法找到潜在客户做广告的企业可能会决定使用Facebook的平台来寻找那些客户。

谈到社交媒体巨头,Facebook表示,App Tracking Transparency功能可能会使公司的收入下降7%。这将使公司今年的收入下降350美元。

苹果一直在推广其隐私政策,并在去年下半年要求应用在App Store上列出的新应用上添加“隐私标签”。此外,现有应用必须在更新后添加标签。标签显示了特定应用从用户那里收集的数据类型,以及它如何导致识别这些用户。

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