Apple最初是一家硬件公司，销售台式电脑，然后在其名册中添加笔记本电脑。但是在2001年，该公司开始了成为媒体发行公司的漫长旅程 - 这一旅程在2015年推出了Apple Music，并将在今年晚些时候迎来Apple TV +。
2001年，苹果公司向世界发布了iTunes，几个月后，第一款iPod出现了。这两种产品使衰落的公司重新焕发活力，并迅速发展壮大。2005年，苹果公司占据了数字音乐销售额的75%和MP3播放器销售额的80%。
史蒂夫乔布斯已售出超过2000万部iPod，因此决定进入手机业务以扩大iTunes的覆盖范围(以及对抗手机取代专用MP3播放器的可能性)。但这比iPhone早两年，因此与摩托罗拉建立了合作伙伴关系。
在摩托罗拉ROKR E1成为第一个手机与iTunes兼容。苹果公司与运营商Cingular合作，以250美元的价格发行了2年的合同。这是一个重要的细节--Cingular，它将在2007年更名为AT&T，也是Apple的iPhone推出合作伙伴。
虽然苹果公司自己的手机是乔布斯不屈不挠的完美主义的产物，但ROKR却不那么雄心勃勃 - 乔布斯将其描述为手机内部的iPod shuffle。它被人为地限制为100首歌曲，但公平地说，你不能在手机附带的512MB microSD卡上存储更多歌曲。
尽管如此，我们的想法是使用自动填充功能，该功能可以自动在iPod上包装指定数量的音乐 - 或者在这种情况下，您的摩托罗拉手机。歌曲售价0.99美元，专辑售价9.99美元。
索尼BMG和华纳音乐集团对此并不满意，并与苹果开展了战争。他们想要一个定价方案，根据他们的受欢迎程度收取歌曲费用。然而，这并不涉及Cingular，因为即使将歌曲下载到ROKR E1，Apple也不会与之分享任何音乐利润。
不过，一些分析师认为这是一种令消费者蜂拥至运营商的理想产品。其他人担心这款手机会蚕食高利润iPod的销量。最后，都没有证明是真的。
当时最小的iPod shuffle可以在512MB存储中容纳大约120首歌曲 - 超过手机的100首歌曲限制。手机也支持1GB卡，但那些没有提高歌曲上限。
显然，苹果本身担心这款手机会侵蚀iPod的利润。毕竟，它是摩托罗拉手机，而不是Apple设备。苹果公司也恰好在ROKR E1揭幕的同一天揭开了iPod nano的序幕，导致摩托罗拉首席执行官指责苹果故意试图破坏手机。
