苹果在2021年第二季度的香蕉里面。在过去的几年中，苹果一直处于这样的境地，以至于很难将其置于适当的环境中。几乎每个季度都创造一个业务记录。然而，这个最近的季度(涵盖2021年日历的前三个月)却有些特别。
在过去十年的大部分时间里，我一直在阅读Apple财务报表并生成有关这些报表的图表。这是我第一次查看Apple网站上发布的数字，并认为犯了某种文书错误。也许一个烦躁不安的Apple会计师的数字小键盘有些不协调，并在此到处输入了一些额外的数字。
但是不，这是真的。苹果在2021年第二季度创造了近900亿美元的收入。这不仅是一笔大数目，而且仅比其在2019日历年的假日季度产生的收入少几十亿美元。苹果的历史最高纪录，仅在2020日历假日季度才打破。
苹果公司的业务比外界观察家想象的更季节性。事实证明，人们在假期期间购买了许多iPad和Macs-当然，秋天推出的iPhone甚至为这笔钱注入了更多的收入。假期宿舍是最大的宿舍，并且已经有很长时间了。这个季度，这个第二季度，这个1月到3月的季度……这是假期季度的大小。这是史无前例的。这是苹果有史以来的第三大财政季度。
为什么会发生呢?这是许多不同事件的汇合。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在与财务分析师进行的季度业绩电话会议上说，这反映了“我们的产品帮助我们的用户度过了自己一生的持久方法，以及消费者似乎对这种感觉感到乐观。美好的一天。”
iMac和iPad拥有属于自己的时刻
很难一味地挑选出一个苹果产品类别作为重点，但是我认为iPad和Mac应该是最赚钱的。Mac收入为91亿美元，较去年第二季度增长70%，创历史新高。iPad收入为78亿美元，较去年同期增长79%。
显然，是其中很大的一部分。库克承认，封锁以及学校和办公室的关闭导致了对家用设备的需求。据推测，M1在第一季度末的到来也有所帮助。但是，结果值得欣赏。
正如苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)所说，“ Mac的后四分之三是该产品历史上最好的四分之三。因此，我们正在经历令人难以置信的需求水平，这当然受到在家中工作和从家庭环境中学习的青睐，同时也受到了我们在上两年度推出的产品中投入的数量惊人的新产品和创新的青睐。宿舍。”
las，iPad无法声明此类记录。在iPad成立之初(2012年至2014年)，iPad为Apple带来了可观的销售额。因此，虽然iPad的最近两个季度的销量均未创下记录，但它们是过去六年中iPad销量最大的两个季度。iPad上次在非假期季度销售情况最好的是八年前。iPad的销售还没有达到这些高峰，但它甚至比几年前iPad销量触底回升的任何人都想像的要近。
不幸的是，对于Mac和iPad，苹果公司发出了警告，说我们目前所处的季度将不会那么成功。但这不是因为需求滞后。相反，影响许多行业的半导体短缺将限制苹果在需求旺盛的时候生产的iPad和Mac数量。
库克说：“我们会尽力而为，这就是我能告诉你的。” 至于本季度的创纪录销售额?苹果通过消耗掉所有储备来解决这一问题，以使生产尽可能长时间地进行下去。库克说：“最终，所有的缓冲器和偏移量都崩溃了。” “而且这一直贯穿整个供应链。”
缓冲区现在快用完了。Mac和iPad的可用性降低-甚至可能是新的iMac和iPad Pro型号-的结果。
iPhone重温辉煌
iPhone最近的销售增长一直相当稳健，但没有发生在本季度发生的情况：$ 47.9B的销售额，比去年同期增长了66%。iPhone 12家族在秋季推出的速度较慢，可能有助于推动以后的销量，但上一季度的销量仍然不错，本季度的表现非常出色，尤其是在通常比较困倦的iPhone季度。
库克列举了从未曾购买过iPhone的客户和升级现有iPhone的用户的iPhone销售“双位数增长”。实际上，库克说：“实际上，3月份季度的升级程序数量达到创纪录的水平。”
?大概。iPhone 12系列新外观的吸引力是否带来了一些迟来的升级?大概。在和等拥有强大5G故事的国家/地区进行5G升级?当然，也许也是。没有很多不同的原因，您的年销售额就不会同比增长66%。
保证金检查
苹果本季度不仅产生了$ 89.6B的收入。它产生了$ 23.6B的利润，使苹果成为最近两个财政季度利润最高的一个季度。
您如何增加利润?这不是什么秘密-如果您可以在销售的产品上获得可观的利润，就可以赚钱。苹果一直以来都擅长于此，本季度产品利润率为36%。很好 实际上，这真的很好。
但是，如果您曾经想知道为什么苹果公司对自己的服务线增长如此重要，因为它涵盖了与AppleCare和Apple TV +不同的服务，那么这就是为什么：苹果公司本季度的服务利润率为70%。并且，尽管服务系列的硬件销售率并没有以惊人的速度增长，但它继续以两位数的速度继续增长，其自身的收入同比增长了27%，为苹果赢得了$ 16.9B的收入。与iPhone，iPad或Mac相比，苹果在利润中所占的百分比更高。
这就是蒂姆·库克(Tim Cook)喜欢服务的原因。
未来是不可知的
最后，关于苹果回避问题的一句话。像记者一样，分析师们一直在努力寻找盔甲上的裂缝，这将使一个鲜为人知的趣闻从与苹果公司的某人的对话中泄漏出来。
季度电话会议始终是分析师发球的机会，而且常常是空洞的。苹果不想评论未来的产品或未来的财务可能性。实际上，苹果再次拒绝提供有关下个季度的工作方式的任何指导，因为苹果认为它无法准确评估在受影响的世界中将会发生什么。
我听说许多分析师都采取措施让蒂姆·库克在季度电话会议上意外地预发布新产品。它永远不会顺利。我经常嘲笑他们。但我想给杰富瑞(Jefferies)的分析师凯尔·麦克尼利(Kyle McNeely)一颗金星，他问了一个很好的问题：苹果零售店的关闭可能使苹果出售更多的Apple Watch，AirPods和配件变得更加困难。库克的反应并没有令人难以置信的启发性-苹果确实认为它可以在商店开张的那些产品上做得更好，尽管在线销售的表现要好于预期-但我对此表示赞赏。
然后是Piper Sandler的Harsh Kumar，他问Cook对下半年Mac和iPad的销售预期如何。库克的回答：“您知道，我们不会预测产品级别的细节。由于，我们目前甚至还没有[提供指导]来提供[总收入]，因此我将回避该问题。”
经典蒂姆·库克。他很有礼貌，甚至会在什么时候避免回答您的问题时都会告诉您。