“把孟雨桐培养成第二个董明珠。”前不久，格力电器董事长董明珠的一句话，让她的秘书孟雨桐意外走红，引起了很多关注。
近日，一个名为“珍珠特色儿童”的Tik Tok账号悄然注册。这个账号的头像是董明珠和孟雨桐的合照。账号认证为“格力电子商务有限公司”，还有一家名为“格力格力小家电旗舰店”的店铺绑定到该账号，目前已发布空气净化器、电饭煲等19款商品。
视频中有网友评论“真的开始带货了”，Tik Tok回应“谁不爱美带货？”
其实很多业内专家都表示，这位女秘书带货不足为奇，或者说未来格力会有更多类似的情况，因为公司线下业务受到严重限制，有必要进行线上拓展。
在实体渠道占主导地位的时代，格力被业界视为家电渠道新模式的开拓者。但在电商时代，格力却迈出了一大步。“格力从2019年开始探索线上销售模式，但没有看到进展，新模式也没有发挥。”董明珠在格力电器2020年业绩发布会上作出这样的表态。
在如今的短视频和直播时代，格力电器正在“迎头赶上”。在Tik Tok家电品牌热DOU榜单上，格力电器排名第四；从“吸粉”能力来看，格力电器以139.17万位居榜首，人气前两位的海尔和邰方，粉丝只有61.22万，粉丝44.04万。作为格力电器的第一大IP，董明珠个人送货的短视频获得27.6万点赞。
2020年，格力电器网络零售额占家电市场总量的比重将从2019年的41.17%提升至50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率将首次超过50%。
