2026 年飞猪双 11 战报已经对外发布，平台活动商品履约 GMV 相比去年上涨 60%，同时交易用户数量同比提升 41%，代表着这一轮大促里面，不只是下单热闹，真正完成核销兑现的旅游订单规模、参与囤旅游的消费者人数都实现了大幅上涨，旅游 “先囤后约” 的模式不再只是单纯冲下单数字，实际履约转化明显走强。之所以能拿到这个成绩，核心是旅游供给变得更加丰富，不管是热门酒店套餐，还是特色出游产品都大量上新，同时用户出游意愿回升，很多消费者愿意趁着大促提前囤好之后出行用的套餐，叠加平台直播、酒店会籍快升等活动拉动下单，带动整体数据走高。
品类表现
- 高增长品类：国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游这几类商品成交额都接近翻倍，长线、体验型旅游产品很受欢迎。
- 中小爆款增多：成交额在 100 万到 500 万之间的商品数量同比多出六成，很多主打小众新奇体验的套餐出圈，像沙漠观星、南极看企鹅这类特色产品热度很高。
商家情况
- 头部品牌：万豪、希尔顿、洲际、凯悦、华住、上海迪士尼、北京环球度假区、长隆等品牌成交额破亿，亿元成交品牌持续扩容。
- 成长商家：成交额实现翻倍的商家比去年多出近 200 家，中小旅游商家借助大促拿到增长机会。
用户侧亮点
- 88VIP 用户消费爆发力很强，下单活动商品件数同比涨近 70%，酒店套餐下单件数增幅超过 120%。
- 多家酒店上线会籍快升活动，参与用户同比增长两倍以上，万豪单单这一项就吸引超过十万用户参与。
- 飞猪官方直播矩阵带动活动商品成交额同比上涨超 30%，百万级爆款单品数量同比提升四成。
整体来看，这次飞猪双 11 的数据，说明服务类旅游消费正在持续回暖，囤旅游的用户越来越看重可核销、可兑现的套餐，平台后续也会继续扩充国内外旅游产品供给，持续吸引更多用户提前囤出游套餐。
【常见问题】
问题 1：飞猪双 11 履约 GMV 增 60% 是什么意思？
回答 1：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，指双 11 活动商品已经完成履约核销的成交金额同比上涨六成，区别于单纯下单 GMV，代表消费者已经实际出行、完成消费，比下单数据更能反映真实落地的旅游消费规模，和同步公布的交易用户数增 41% 搭配，体现真实旅游消费热度。
问题 2：飞猪双 11 交易用户数增 41%，哪类用户贡献比较大？
回答 2：在飞猪双 11 交易用户数增 41% 的背景下，88VIP 用户拉动明显，这类用户下单活动商品总量接近七成增长，酒店套餐更是翻倍上涨，同时酒店会籍活动也吸引大量新老旅游玩家参与，进一步扩大飞猪双 11 的交易用户规模。
问题 3：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，哪些旅游品类卖得最好？
回答 3：飞猪双 11 履约 GMV 增 60% 背后，国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游的成交额接近翻倍；同时大量小众体验类套餐走红，头部酒店、知名乐园持续热销，中小特色商品也贡献不少增量。
【参考资料】
[2026-11-12]（复盘双 11：在线旅游竞争新变量）界面新闻
[2026-11-12]（飞猪 2026 双 11 履约 GMV 同比增 60% “囤旅游” 走向实效兑现）中国金融信息网
[2026-11-12]（旅游消费大爆发，飞猪双 11 履约 GMV 大增 60%，交易用户数增长 41%）36 氪
[2026-11-12]（飞猪双 11 成绩单：履约 GMV 同比增长 60%，交易用户数增长 41%）新浪财经
[2026-11-12]（“双十一” 观察・激活消费新潜能 丨首发新品打头阵 生活服务进主场）央广网
【免责声明】
本内容仅为公开新闻信息整理，所有经营、交易数据以飞猪官方最终披露口径为准，不构成任何投资、消费建议；文中提到商品、品牌热度仅为大促阶段性表现，不代表长期收益与品质保证。