美的集团在 11 月 12 日发布双 11 战报，美的系全网销售额再次拿下家电行业第一名，旗下美的、COLMO、东芝、小天鹅、华凌多个品牌同步放量，空调、洗护、厨电、全屋智能等多个品类全线增长，跨品类套购用户达到 85 万，全屋智能套系销售额同比大涨 10 倍，线上线下渠道一起发力，兼顾高端、大众、年轻不同消费人群。美的能够持续在双 11 领跑，一方面依靠多品牌矩阵错位布局，COLMO 主打高端、华凌面向年轻群体、小天鹅深耕洗护、东芝主打品质家电，覆盖不同预算和需求；另一方面场景化套购、全屋智能成为新增长点，很多用户不再单买一台家电，而是成套选购，叠加以旧换新、门店同城配送等服务，带动客单价提升。大家看这份战报的时候要分清，美的系是集团多品牌合并统计，不是美的单品牌，战报统计范围覆盖主流电商平台，线下门店业绩也纳入全域数据，综合来看，多品牌、全品类、全屋智能是这次美的系稳住销量榜首的核心打法。
美的系双 11 各品牌核心战绩汇总表
| 品牌 | 代表系列 | 核心战报数据 | 品牌定位 |
|---|---|---|---|
| COLMO | 黑珍珠北极星系列 | 套购率同比 + 20%，该系列销售额超 1.9 亿元 | 高端 AI 家电 |
| 小天鹅 | 小乌梅系列、家庭洗护房 | 小乌梅系列销售额 26 亿元，洗护房销量 3.9 万套 | 专业洗护 |
| 东芝 | 大白梨系列 | 销售额同比 + 60%，新增会员同比 + 90% | 品质中高端 |
| 华凌 | 华凌神机系列 | 销售额超 5 亿元，二代 Pro 占比 60% | 年轻性价比 |
| 美的主品牌 | 可爱多系列 | 搜索量同比 + 370%，跨品类套购用户 85 万 | 国民家电、全品类 |
本次增长重点品类清单
- ✅ 空调：风尊、酷省电等系列持续热销，家用中央空调同步增长
- ✅ 洗护：洗烘套装、家庭洗护房、分区洗机型热度高
- ✅ 厨电：嵌入式冰箱、蒸烤箱、油烟机、电饭煲等稳步上涨
- ✅ 全屋智能：美的美居月活同比 + 25%，全屋套系销量增幅突出
- ✅ 小家电：微烤、清洁、饮水类小件，搭配大家电一起套购
看懂美的系双 11 战报的简单步骤
- 分清统计口径：美的系 = 美的 + COLMO + 小天鹅 + 东芝 + 华凌等，不等于美的单品牌销量。
- 区分增长逻辑：一部分是单品走量，另一部分来自跨品类成套购买，全屋智能是新增增长曲线。
- 渠道区分：数据包含线上各大电商，同时叠加线下新零售门店销售额，属于全域统计。
- 看懂品牌分工：高端选 COLMO、洗护优先小天鹅、性价比选华凌、追求品质看东芝。
- 理性参考战报：战报为品牌官方公布数据，大促优惠、库存、售后政策以各平台店铺实时信息为准。
小结
美的系双 11 全网销售额蝉联行业第一，依靠多品牌矩阵覆盖不同消费群体，空调、洗护、厨电、全屋智能等多个品类同步增长。跨品类套购、全屋智能成为新的增长亮点，85 万用户选择成套购买家电，线上线下融合的全域模式，支撑起这次的销量成绩。
【常见问题】
问题 1：美的系双 11 全网销售额蝉联行业第一，多品牌多品类增长，美的系包含哪些品牌？
回答 1：美的系双 11 全网销售额蝉联行业第一，多品牌多品类增长，美的系主要包含美的、COLMO、小天鹅、东芝、华凌，多个品牌各自定位不同，共同拉动整体销量。
问题 2：美的系双 11 拿下行业第一，多品牌多品类增长，全屋智能这块表现怎么样？
回答 2：美的系双 11 拿下行业第一，多品牌多品类增长，全屋智能套系销售额同比增长 10 倍，美的美居 APP 月活跃用户同比增长 25%，成套智能家居是这次大促的重要增长点。
问题 3：美的系双 11 销售额蝉联行业第一，多品牌多品类增长，小天鹅和华凌本次有哪些爆款？
回答 3：美的系双 11 销售额蝉联行业第一，多品牌多品类增长，小天鹅小乌梅系列销售额超 26 亿元，家庭洗护房销量 3.9 万套；华凌神机系列销售额超 5 亿元，二代 Pro 系列在神机里销量占比 60%。
【参考资料】
[2026-11-12]（美的系双 11 全网销售额蝉联行业第一 多品牌多品类增长）CNMO
[2026-11-12]（美的发布 2026 双 11 战报：多品牌爆发，全屋智能大涨 10 倍）ZAKER
[2026-11-12]（美的双 11 全域战报出炉，跨品类套购用户 85 万）美的集团官方公众号
[2026-11-12]（美的空调双 11 多平台登顶，全品类家电领跑）界面新闻
[2026-11-12]（美的 COLMO、小天鹅、华凌双 11 单品战绩汇总）中关村在线
【免责声明】
本文美的系双 11 销售额、各品牌系列数据来自美的官方战报与媒体整理，为大促周期统计数据；不同平台优惠、库存、售后政策存在差异，战报数据仅作行业资讯参考，不构成家电选购、投资建议。