2026 年第 44 周（10 月 26 日 - 11 月 1 日）国内手机零售份额数据已经放出，苹果本周份额下滑到 28.7%，跌破三成关口，依旧保住第一名；华为 19.4% 排在第二位；小米、OPPO、vivo、荣耀四家腰部品牌挤在 11.6%-13.4% 区间，头尾最大差值刚好 1.8 个百分点，排位竞争非常胶着。苹果份额下滑，主要是 iPhone18 系列首发热度慢慢回落，对比第 43 周 33.2% 的份额，一周直接掉了 4.5 个百分点，之前新品带来的冲高红利逐步消退；同时华为本周份额回升，吃掉了一部分市场空间，再加上临近双十一，安卓各家提前开启预热促销，分流了不少购机用户。这次统计采用的是 sellout 零售口径，统计终端卖给消费者的销量，不是厂商出货给渠道的数字，OPPO 份额里面包含一加、realme 贡献，vivo 份额里面包含 iQOO 贡献，子品牌对主品牌的份额支撑作用很明显。我们先看完整榜单，再拆解头部、腰部的竞争变化，最后看这个格局后续会怎么走。
本周完整份额榜单
| 排名 | 品牌 | 市场份额 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 1 | 苹果 | 28.7% | 环比明显下滑，跌破 30% |
| 2 | 华为 | 19.4% | 环比回升，逼近 20% |
| 3 | 小米 | 13.4% | 腰部阵营第一名 |
| 4 | OPPO | 12.5% | 含一加 3.8%、realme0.2% |
| 5 | vivo | 11.8% | 含 iQOO3.7% |
| 6 | 荣耀 | 11.6% | 腰部阵营最低值 |
头部品牌情况
- 苹果：虽然份额跌出三成，还是本周销量第一，和华为合计拿下 48.1% 份额，接近国内市场一半盘子，高端基本盘依旧稳固，只是短期新品热度退潮带来波动。
- 华为：份额回升到 19.4%，环比上涨 1.7 个点，是本周上涨幅度比较明显的头部品牌，持续承接苹果流出的部分用户。
腰部四家品牌重点说明
小米、OPPO、vivo、荣耀就是这次提到的腰部四家，份额区间从 11.6% 到 13.4%，最高和最低只差 1.8 个百分点，稍微一点促销、新品投放，就能直接改变排名。小米 13.4% 暂时领跑安卓腰部，OPPO 紧随其后，vivo、荣耀差距很小，随时会出现排名互换，这也是本周数据最大看点。
后续行情判断
本周处在双十一正式大促前的预热阶段，大盘小幅抬升，还没到销量爆发期。等到双十一正式开售，安卓几家会加大优惠投放，苹果也会跟进降价，份额大概率会再次出现一轮比较大的变动，腰部四家的排位还会继续反复。
【常见问题】
问题 1：第 44 周苹果跌破三成是什么统计口径？
回答 1：第 44 周苹果跌破三成采用的是 sellout 终端零售口径，统计的是卖到消费者手里的销量，不是渠道进货出货数据，这个口径更贴近真实用户购机情况。
问题 2：第 44 周腰部四家只挤在 1.8 个百分点里，是哪四个品牌？
回答 2：第 44 周腰部四家份额差 1.8 个百分点的品牌是小米、OPPO、vivo、荣耀，份额区间 11.6% 至 13.4%，差距极小，竞争很激烈。
问题 3：第 44 周苹果份额跌破三成，是不是说明苹果在国内市场不行了？
回答 3：不是，第 44 周苹果份额跌破三成属于短期周度波动，主要是 iPhone18 首发热度回落，苹果依然是本周份额第一名，高端市场基本盘还很强。
问题 4：第 44 周腰部四家 1.8 个百分点差距，对双十一竞争有什么影响？
回答 4：第 44 周腰部四家 1.8 个百分点的狭小差距意味着双十一期间，只要一家加大补贴或者上新机型，就很容易实现排名反超，安卓内部排位会持续变动。
【参考资料】
[2026-11-10]（友商倍感煎熬！国内手机市场周份额：苹果、华为分列前二 两家合计占近 50%）太平洋科技
[2026-11-10]（手机市场变天：苹果大跌，华为反弹，腰部三家排名全变）腾讯新闻
[2026-11-09]（2026 年 第 44 周 国内 手机 市场 份额 出炉 苹果 28.7 % 居首）CNMO 科技
[2026-11-09]（2026 第 44 周手机市场数据出炉：苹果领跑，存量市场的拉锯仍在继续）天极网
【免责声明】
本文数据为行业周度零售监测数据，仅作行业观察参考，不代表季度、全年长期趋势；周度份额容易受新品节奏、促销活动影响产生波动，不同统计机构口径结果存在差异，不构成任何消费、投资建议。