11 月 10 日同程旅行在北京举办 2026-2027 冰雪季发布会暨战略签约仪式，主题为 “同揽京华冬韵 共赴冰雪之约”，这场发布会核心思路就是打通冰雪文旅上下游链条，用产业协同的方式带动冰雪消费、激活冰雪经济，会上同步发布冰雪消费趋势报告，还和航司、机场、地方文旅集团、酒店集团完成签约合作。过去冰雪旅游经常出现交通、住宿、雪票、本地玩乐互相割裂，游客订票比价麻烦、目的地引流难、航司淡季运力闲置的问题，这次同程把航空公司、机场、冰雪景区、酒店、本地服务商整合在一起，打包推出全链路冰雪出行产品，把机票、住宿、雪票、接送、研学体验组合起来，兼顾游客出行体验，同时让航司、景区、地方文旅都拿到稳定客流，实现多方共赢。整套落地路径分为签约合作、产品上线、数据监测、持续迭代几个环节，后续还会根据冰雪季客流变化、用户偏好持续上新特色线路，助力国内冬季文旅市场扩大消费。
一、发布会基础信息清单
- 活动名称：同揽京华冬韵 共赴冰雪之约 2026—2027 冰雪季产品发布会暨战略签约仪式
- 举办时间：2026 年 11 月 10 日
- 举办地点：北京
- 主办方：同程旅行
- 核心合作方：国航、东航、黑龙江机场集团、辽宁机场集团、哈尔滨马迭尔文旅集团、万达酒店及度假村等
- 核心产出：全链路冰雪文旅套餐、《2026—2027 冰雪文旅消费趋势报告》、多份产业协同战略合作协议
- 目标周期：2026-2027 整个冰雪新雪季
二、冰雪文旅产业协同合作分工对照表
| 合作主体 | 主要负责板块 | 协同价值 |
|---|---|---|
| 同程旅行 | 平台流量、产品打包、订单服务、数据监测、用户运营 | 整合资源，面向 C 端游客售卖一体化冰雪产品 |
| 航空公司 | 冰雪航线运力投放、机票套餐、专属优惠 | 提升冰雪航线客座率，盘活淡季运力 |
| 地方机场集团 | 冰雪航线保障、机场配套服务、目的地引流 | 提升冰雪目的地航空可达性 |
| 文旅集团 / 雪场景区 | 雪票、冰雪项目、本地特色游玩、场地接待 | 提供冰雪核心体验资源 |
| 酒店集团 | 雪场周边住宿、民宿套餐、配套餐饮 | 补齐冰雪行程住宿配套 |
三、产业协同完整落地流程
- 多方签约：发布会现场和航司、机场、文旅、酒店企业签订协同合作协议，敲定资源供给、价格、保障方案
- 产品组合开发：把机票、住宿、雪票、接送、研学、温泉等单品打包成一体化冰雪线路，区分亲子、滑雪发烧友、休闲观光不同版本
- 平台上线推广：在同程 APP、小程序上线冰雪专题会场，配套补贴、限时优惠，面向全国客源地引流
- 客流数据实时监测：依托平台数据跟踪预订、客源、消费偏好，同步给目的地、航司，方便动态调整运力和产品供给
- 动态迭代优化：根据雪场开放、天气、客流热度，持续新增目的地、特色体验项目，调整产品结构
四、《2026—2027 冰雪文旅消费趋势报告》核心数据
- 亲子家庭客群占比预计达到 45%，亲子研学冰雪游需求同比增长超 30%
- 广东是东北冰雪游最大跨省客源地
- 哈尔滨位居传统冰雪目的地过夜客流第一名，阿勒泰是黑马目的地
- 室内滑雪持续普及，推动冰雪消费从冬季专属转向全年可体验
- 齐齐哈尔雪地观鹤等差异化小众冰雪项目热度快速上涨
五、本次产业协同带来的价值
✅ 游客端：一站式下单，不用分开比价订机票、酒店、雪票，配套接送、向导服务，出行更省心
✅ 航司与机场：定向投放冰雪航线，淡季运力利用率提升，减少空飞损耗
✅ 冰雪目的地：稳定客流导入，带动餐饮、民宿、二次消费，拉长冰雪产业链收益
✅ 平台端：丰富冬季产品矩阵，抓住冰雪消费旺季，拉动冬季文旅订单增长
六、冰雪季出行避坑提示
- 热门冰雪目的地在 12 月中旬、元旦、春节属于高峰，机票、住宿价格上涨明显，建议提前预订
- 一体化套餐要看清退改规则、雪票使用时段，部分雪场需要提前预约进场
- 滑雪项目有装备、保险要求，下单前确认套餐是否包含滑雪装备、意外险
- 小众冰雪路线交通配套有限，优先选择带接送服务的协同套餐，降低出行风险
【常见问题】
问题 1：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，产业协同具体指什么？
回答 1：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，产业协同就是同程联动航司、机场、雪场、文旅集团、酒店等上下游主体，打通交通、住宿、冰雪体验资源，联合打造一体化冰雪旅游产品。
问题 2：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，发布会上推出了什么报告？
回答 2：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，会上发布了《2026—2027 冰雪文旅消费趋势报告》，包含客源、客群、热门冰雪目的地等消费数据。
问题 3：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，热门冰雪目的地有哪些？
回答 3：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，哈尔滨是传统冰雪目的地过夜客流第一名，阿勒泰是今年冰雪游黑马目的地，齐齐哈尔、沈阳、长春也进入热门榜单。
问题 4：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，这类打包冰雪套餐适合哪类游客？
回答 4：同程旅行在北京举办冰雪季发布会，产业协同激发冰雪经济新活力，一体化冰雪套餐适合亲子研学家庭、初次去冰雪目的地的游客，省心一站式搞定交通、住宿和雪场项目。
【参考资料】
[2026-11-10]（同程旅行在京举办冰雪季发布会，以产业协同激发冰雪经济新活力）证券之星
[2026-11-10]（同程旅行 2026-2027 冰雪季发布会，多机构签约共建冰雪文旅链路）格隆汇
[2026-11-11]（同程冰雪趋势报告：亲子冰雪研学需求增长超 30%）证券时报 e 公司
[2026-11-10]（同程冰雪季报告：哈尔滨稳居冰雪目的地榜首，阿勒泰热度走高）新华网黑龙江频道
[2026-11-10]（同揽京华冬韵 共赴冰雪之约 同程冰雪季发布会现场快讯）同程旅行官方公众号
【免责声明】
本文仅为同程旅行冰雪季发布会公开资讯、趋势报告内容整理，不构成旅游预订、文旅项目投资建议。冰雪套餐价格、运力、雪场开放状态受天气、航司调度、景区运营动态调整；冰雪出行请提前确认退改政策、安全须知，出行风险自行承担，最终产品细则以同程旅行平台、合作商家官方说明为准。