央视调查曝光，多家 MCN 机构在用标准化虚假剧本批量拍摄 “取消外卖、下架外卖” 短视频，用摆拍剧情放大实体店、外卖平台之间的对立情绪，以此快速暴力起号、收割流量，很多出镜商家根本没有下架外卖，甚至店铺从来就没开通外卖服务，整套模式已经形成成熟的矩阵化流水线。这套打法之所以好用，是因为外卖、实体生意的矛盾本身自带讨论热度，网友很容易代入情绪、在评论区争吵，平台算法会把争议内容持续推流；MCN 抓住 “有舆论才有流量” 这个逻辑，专门设计冲突画面，举横幅、编排夸张剧情，故意把视频画质做粗糙，伪装成普通店主随手拍摄的真实记录，降低观众警惕。整套流程先是统一剧本模板，再对接线下商家合作出镜，多个账号同步分发，热度起来之后再变现，变现渠道包括代运营接单、实体创业培训、商铺转介绍业务；目前平台和监管部门已经关注这类恶意营销，法律专家提示，刻意编造虚假信息、煽动对立的内容，已经触碰相关法律红线。
一、典型虚假剧本表现形式
- 基础模板：店主举红色横幅，文字写 “取消外卖、关闭直播，恢复实体繁荣”，画面简单、几乎没有台词
- 冲突加强版：设计戏剧桥段，比如店员 “押送” 老板、老板头戴塑料袋下蹲，强化悲情、反抗氛围
- 口播版本：不同城市账号使用高度雷同文案，统一控诉外卖抽成，呼吁下架外卖
- 伪装手法：刻意降低画质、不加精致剪辑，模仿普通人随手实拍，降低造假辨识度
二、暴力起号完整运作流程
- 策划：选定容易引爆舆论的选题，制作统一脚本、道具模板，对外打包成实体商家流量方案
- 对接：联系本地餐饮店铺合作出镜，商家大多只需要配合拍几条短视频，MCN 负责全部策划剪辑
- 分发：多账号矩阵同步发布，带上同城、外卖、实体店相关热门标签，引导评论争吵
- 加热：搭配评论引导、互动控评，放大对立观点，推动视频进入更大流量池
- 变现：账号涨粉之后，承接商家短视频代运营、实体店创业培训、商铺中介、找铺付费课程
三、被曝光的典型机构与合作商家情况
| 主体 | 情况说明 |
|---|---|
| 四川时舟文化传媒（四川同舟会） | 对外主推这套 “取消外卖” 模板作为起号利器，按月收费提供代运营服务，报价有 3800 元每月套餐，每月产出 15 条视频 |
| 福源找铺矩阵账号 | 大量账号使用统一文案，流量最终引流到付费创业培训、商铺中介业务 |
| 出镜餐饮商家 A | 视频呼吁下架外卖，但门店正常接单外卖，拍摄只是配合引流 |
| 出镜餐饮商家 B | 主营宴席，从来没有开通外卖，纯粹配合拍摄博取同城流量 |
四、带来的负面影响清单
- 误导公众，让大家误以为大量商家集体抵制外卖平台
- 刻意制造对立，激化餐饮商家、外卖平台、骑手之间的矛盾
- 扰乱同城本地流量生态，挤占真实经营商家的曝光机会
- 批量虚假内容污染短视频平台环境，增加平台审核压力
- 容易让跟风拍摄的商家卷入舆情，产生不必要的纠纷
五、对应的监管与平台处置方向
- 网信、市场监管部门持续开展清朗专项，打击虚假摆拍、恶意煽动对立营销
- 短视频平台对同类模板账号进行识别、限流、封禁矩阵号
- 法律层面：编造虚假信息、煽动公众对立，视情节承担民事、行政乃至刑事责任
- 提示普通商家：不要为博流量参与这类虚假摆拍，存在合规风险
【常见问题】
问题 1：央视曝光的 MCN 暴力起号手段，“取消外卖” 短视频是真实商家诉求吗？
回答 1：并不是真实诉求，央视调查确认，这类 “取消外卖、下架外卖” 短视频属于 MCN 机构编排演绎的虚假剧本，不少出镜店铺还在正常经营外卖，有的店铺压根没有上线外卖业务。
问题 2：采用取消外卖虚假剧本暴力起号的 MCN，流量拿到之后怎么变现？
回答 2：靠取消外卖虚假剧本涨粉之后，MCN 主要变现方式是承接商家短视频代运营、售卖实体店创业培训课程、商铺中介找铺业务，也会按月向合作商家收取代运营服务费。
问题 3：MCN 拍摄取消外卖虚假剧本放大对立，这种行为存在哪些风险？
回答 3：MCN 用取消外卖虚假剧本刻意编造信息、放大对立情绪，不仅会被平台限流、封禁账号，根据情节轻重，还可能涉嫌违法，需要承担相应法律责任。
问题 4：MCN 这套取消外卖摆拍视频，为什么属于暴力起号？
回答 4：这套模式被叫做暴力起号，是因为 MCN 依靠冲突虚假剧本快速挑起网友争论，借助争议获得平台大量推流，在短时间内快速涨粉，而不是依靠真实优质内容积累粉丝。
问题 5：普通网友刷到 “取消外卖” 这类视频，怎么分辨是不是 MCN 摆拍剧本？
回答 5：如果多条不同账号视频横幅、台词、镜头高度雷同，画面刻意粗糙、冲突夸张，并且账号主页大量推送实体创业、找铺、代运营广告，大概率就是这套 MCN 取消外卖虚假剧本。
【参考资料】
[2026-11-11]（商家呼吁 “取消外卖”？实为 MCN 制造对立、虚假摆拍引流）中国经济网
[2026-11-10]（商家呼吁 “取消外卖”？实为 MCN 制造对立、虚假摆拍引流）央视新闻客户端
[2026-11-10]（商家呼吁 “取消外卖”? 实为 MCN 制造对立、虚假摆拍引流）中国新闻网
[2026-11-10]（央视揭暴力起号套路：“取消外卖” 短视频系摆拍）法治日报
【免责声明】
本文内容基于央视及权威媒体调查报道整理，相关 MCN 机构、账号后续会由平台与监管部门开展核查处置，文中内容仅用于新闻信息科普，不代表所有实体商家对外卖行业的看法，请勿根据相关视频信息做出片面判断。