洛图统计 Q3 中国电视零售销量同比下滑 5.3%，市场呈现量降、大屏升级的结构性行情

洛图科技最新发布季报，2026 年第三季度国内电视全渠道零售销量 554 万台，不含激光电视，同比下降 5.3%，虽然整体出货规模走低，但是零售额降幅更小，均价小幅抬升，大屏、Mini LED 高端机型占比持续走高，说明现在消费者换新不再追求便宜小尺寸，更愿意把预算投向大尺寸、高规格机型，行业已经彻底转入存量升级的阶段。国内家庭电视保有量已经很高，换新周期被拉长，很多家庭一台电视用上七八年甚至更久；短视频、平板、投影分流日常观影需求，压低基础刚需；厂商也主动调整策略，减少低毛利低价小尺寸机型，主推中大屏高端产品，进一步改变市场结构。如果想要看懂这份行业季报，优先分清零售销量和品牌出货两个口径，零售销量代表终端卖到消费者手里的数量；再对比销量、销售额、均价三个指标，判断是单纯需求走弱，还是产品结构在向上迁移；接着看尺寸、Mini LED 的份额变化，把握接下来产品主线；最后参考机构全年预测，预估年底双十一会给市场带来多大拉动。整体来看，虽然第三季度中国电视零售销量同比下降 5.3%，短期大盘压力不小，但行业并不是完全遇冷，需求集中在升级换新，谁能把大屏、Mini LED、高刷这类高端机型做好，就能拿到更多份额。

• Q3 洛图核心零售数据简表
• 尺寸结构变化要点
• ✅：前三季度市场平均尺寸 64.7 英寸，同比提升 2.0 英寸
• ✅：75、85、98 英寸及以上合计份额 41.1%，同比上涨 5.2 个百分点
• ✅：75 英寸是当前销量第一大尺寸，份额 21.5%
• ✅：85 英寸增速最强，单季度份额提升 3.0 个百分点，来到 13.6%
• 技术品类渗透情况
• ✅：前三季度 Mini LED 电视渗透率 28.9%，同比提升 5.5 个百分点
• ✅：RGB、SQD 等高阶 Mini LED 方案逐步放量
• ✅：高刷、广色域机型成为中高端标配
• ✅：激光电视不计入本次零售销量统计
• 市场下行的主要诱因清单
• ✅：存量饱和，电视换新周期持续拉长
• ✅：平板、投影、移动端内容分流观看需求
• ✅：低价入门机型利润太薄，厂商主动缩减供给
• ✅：宏观消费谨慎，非刚需家电推迟更换
• ✅：传统促销拉动效果相比往年减弱

【常见问题】

问题 1：第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，这个数据包含激光电视吗？

回答 1：按照洛图科技的统计口径，第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，这份零售数据并不包含激光电视。

问题 2：第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，为什么销售额的跌幅比销量更小？

回答 2：第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，但消费者越来越偏向选购大屏、Mini LED 高端机型，产品均价抬升，所以零售额下滑幅度小于销量。

问题 3：第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，机构对于全年销量是什么预判？

回答 3：洛图科技预估，就算第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，全年零售销量依旧有望守住 2500 万台以上，全年同比大约下滑 8.5%。

问题 4：第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，当下增长最快的电视尺寸是哪一档？

回答 4：在第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3% 的背景下，85 英寸电视份额提升最为突出，同时 75 英寸依旧是目前销量最高的主流尺寸。

问题 5：第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，Mini LED 在市场里面表现怎么样？

回答 5：虽然第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%，但 Mini LED 电视渗透率持续走高，前三季度渗透率达到 28.9%，是行业重要升级主线。

【参考资料】

[2026-11-13]（季报 | 2026Q3 中国电视零售市场销量下降 5.3%; 均价 4055 元涨 3.4%; 预测全年守住 2500 万台大关）OFweek 显示网

[2026-11-13]（中国电视市场销量下滑但大屏化加速：75/85/98 + 英寸占比超四成）新浪财经

[2026-11-13]（洛图科技：Q3 国内电视零售量 554 万台，同比下滑 5.3%）ZAKER

[2026-11-13]（电视大盘承压，大屏、Mini LED 逆势提升）第一财经

【免责声明】

以上内容整理自洛图科技 RUNTO 的行业季报以及公开财经媒体报道；第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3% 为洛图口径，奥维云网等其他机构统计口径、数据存在差异；市场后续走向会受双十一促销、新品投放、消费环境影响，本文不构成家电采购或者相关产业链投资建议。