在沈阳举办的 2027 美团洗浴指南发布会上，美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方对外公布，2026 年国内洗浴行业线上化率已经超过 20%，洗浴业态正在发生明显转变，不再只是冬天才火爆的 “暖经济”，慢慢变成覆盖全年的城市综合休闲消费，很多洗浴门店增加餐饮、娱乐、休息等配套项目，全国多地都在布局，不再局限东北区域；大量洗浴商家把美团当成线上获客、售卖套餐的核心渠道，特色套餐、组合服务都优先在线上上线，美团这边也计划持续迭代平台工具，丰富洗浴品类供给，挖掘更多休闲消费场景，继续拉高行业线上化水平。本次同步发布的 2027 美团洗浴指南，一共覆盖全国 29 座城市，收录 177 家优质洗浴商户，沈阳、北京、上海、哈尔滨、大连、长春、苏州、深圳、南京、天津是上榜商户数量排在前十的城市。
发布会核心信息清单
- 发布事件：2027 美团洗浴指南发布会
- 发布地点：沈阳
- 发言嘉宾：美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方
- 核心数据：2026 年洗浴行业线上化率超 20%
- 指南覆盖城市：29 城
- 指南收录商户：177 家
- 头部上榜城市：沈阳、北京、上海、哈尔滨、大连、长春、苏州、深圳、南京、天津
- 美团后续方向：升级平台能力、丰富线上供给、挖掘特色休闲场景、持续提升线上化率
洗浴行业新旧模式对比表
| 项目 | 传统洗浴模式 | 当前升级后的综合休闲模式 |
|---|---|---|
| 消费时间 | 集中冬季，季节性强 | 全年均可消费，淡旺季差距缩小 |
| 门店定位 | 单纯洗浴、泡汤功能场所 | 一站式城市休闲空间，配套餐饮、娱乐、休息 |
| 获客方式 | 线下自然客流、老客介绍 | 线上团购、平台种草、套餐预售为主 |
| 地域分布 | 东北为主 | 全国多城市普及，南方城市快速增长 |
洗浴行业变化要点
- 业态综合化：洗浴门店叠加多种休闲项目，拉长用户停留时长，提升客单价。
- 消费去季节性：从冬天专属的暖经济，变成四季稳定的城市休闲消费。
- 线上渠道价值提升：线上套餐、评价、图文视频成为消费者选店的重要参考。
- 地域扩张：洗浴休闲业态从东北向外扩散，南方城市供给和需求同步上涨。
美团配套支持方向
- 上线行业指南，给消费者提供优质门店参考，给优质商家增加曝光。
- 持续优化团购套餐、核销、评价等经营工具，适配洗浴行业特点。
- 挖掘特色场景，帮助商家打造差异化产品，吸引年轻客群。
- 沉淀行业数据，持续跟踪洗浴行业线上化、消费趋势变化。
【常见问题】
问题 1：美团陈一方披露 2026 洗浴行业线上化率超 20%，该信息是在哪个活动上发布的？
回答 1：美团陈一方披露 2026 洗浴行业线上化率超 20%，该数据是在沈阳举办的 2027 美团洗浴指南发布会对外公布。
问题 2：美团陈一方披露 2026 洗浴行业线上化率超 20%，2027 美团洗浴指南一共覆盖多少城市、多少商户？
回答 2：美团陈一方披露 2026 洗浴行业线上化率超 20%，这份指南覆盖全国 29 座城市，一共收录 177 家优质洗浴商户。
问题 3：美团陈一方披露 2026 洗浴行业线上化率超 20%，美团接下来打算怎么推动洗浴行业发展？
回答 3：美团陈一方披露 2026 洗浴行业线上化率超 20%，美团会持续升级平台能力，丰富洗浴线上供给，挖掘特色休闲场景，进一步提升洗浴行业线上化率。
【参考资料】
[2026-11-13]（美团陈一方：2026 洗浴行业线上化率超 20%）澎湃新闻
[2026-11-13]（美团陈一方：2026 洗浴行业线上化率超 20%）36 氪
[2026-11-13]（美团陈一方：2026 洗浴行业线上化率超 20%）新浪财经
[2026-11-13]（美团陈一方：2026 洗浴行业线上化率超 20%）网易新闻
【免责声明】
本内容整理自发布会现场发言以及主流媒体公开报道，2026 洗浴行业线上化率为美团统计口径，不同机构统计口径存在差异；内容仅为行业资讯科普，不构成洗浴门店经营投资、开店选址建议，行业最新动态以美团官方后续发布为准。