印度排灯节电商大促增速明显放缓，被市场解读为印度版双十一出现哑火迹象

大家口中印度版双十一就是排灯节线上大促，也就是 Flipkart 的 Big Billion Days 和亚马逊印度的 Great Indian Festival，今年整个 34 天的节庆线上 GMV 来到 1.408 万亿卢比，同比还在上涨，但是增速只有 17%，是 2023 年之后最低水平，远低于行业事前预估的 25%~29%，缺口达到 920 亿至 1420 亿卢比；最大拖累项是智能手机品类，销售额同比下滑约 15%，高端家电、笔记本需求同步走弱，消费者下单人数在增加，但是客单价明显缩水，大家更愿意买平价日用、美妆、生鲜快消，大件电子产品普遍推迟采购，所以整体呈现 “有量、缺高价单” 的局面，并不是完全没有成交，而是过去几年那种爆发式增长节奏消失了。

本次大促核心数据一览

造成增速放缓的主要原因清单

• 电子大件折扣缩水：手机、家电折扣力度相比往年下降 35%~40%，部分元器件涨价抬高供货成本，平台没法给到往年力度
• 消费者支出保守：通胀压力下大家优先刚需，高端机型、大家电能推迟就推迟
• 银行信贷吸引力下降：免息分期、配套银行优惠相比往年吸引力减弱，大件非常依赖分期拉动
• 增长重心切换：流量往快消、生鲜、服饰、美妆倾斜，而过去拉动大盘的主力是高客单价手机
• 基数抬升：印度线上渗透率已经到较高水平，新增流量红利慢慢变少

逆势上涨的品类

• 即时零售（快闪电商）：订单同比大涨 75%，日常食品、日用品、节庆小件走量很好
• 美妆、个护、服饰：低价款走量明显，下沉城市贡献大量订单
• 黄金、银币：排灯节传统礼品，线下线上需求保持稳定
• 中小件家居、小家电：低单价、刚需款式销量维持增长

两大头部平台各自表现

• Flipkart：买家数、订单量同比上涨 20%~22%，新增用户、二三线城市访问量走高，美妆和日用品类拉动明显
• 亚马逊印度：首日开局数据亮眼，访问量创新高，下沉市场流量占比很高，但后续大件消费后劲不足，没能拉高整体大盘增速

怎么理解 “哑火” 这个说法

严格来说，这次印度排灯节大促销售额依然是正增长，不是销售额下跌，所以不算彻底崩盘；市场说它哑火，核心是增速大幅跳水、不及预期，曾经靠手机带动的高增长逻辑失效，消费结构从 “买大件” 转向 “多买小件”，客单价被压下来。

【常见问题】

问题 1：今年被讨论哑火的印度版双十一，对应的是哪一场大促，今年整体 GMV 增速是多少？

回答 1：大家说哑火的印度版双十一就是排灯节线上节庆大促，今年整体线上 GMV 同比增速仅 17%，远低于市场之前预期，是 2023 年以来最低增速。

问题 2：印度版双十一被说哑火，是不是所有品类销量都在下跌？

回答 2：不是，印度版双十一被说哑火主要拖累来自智能手机、高端家电；即时零售、美妆服饰、日用品这些品类反而保持不错增长，只是缺少高客单价大件拉动大盘。

问题 3：印度版双十一今年增速放缓，手机品类表现怎么样？

回答 3：印度版双十一今年增速放缓，智能手机销售额同比下滑约 15%，在整体销售额里面的占比从去年 35.2% 下降到大约 25%，是拖垮增速最核心的品类。

问题 4：印度版双十一被解读哑火，今年消费者的下单习惯出现了什么变化？

回答 4：印度版双十一被解读哑火，今年下单人数还在增加，但平均客单价明显下降，消费者减少高价电子产品采购，转向购买平价日用品、服饰、生鲜小件，多单低价成为主流。

【参考资料】

[2026-11-14]（今年印度版的 “双十一” 哑火了？）虎嗅网

[2026-11-12]（Festive online sales rise 17% to Rs 1.41 lakh crore, slowest growth since 2023）Moneycontrol

[2026-11-12]（India’s Festive Online Sales Reach ₹1.4 Lakh Crore, Rise 17%, but Miss Forecasts）Lapaas Voice

[2026-10-21]（Flipkart’s Big Billion Days Brings in More Users and Orders）Flipkart 官方

[2026-10-19]（Ecommerce festive sales fizzle out on price pangs）The Economic Times

【免责声明】

本文仅整理 Datum Intelligence 以及平台公开披露的印度排灯节电商大促数据，印度版双十一只是市场俗称，数据口径为线上 GMV，不等于平台实际营收；不同机构统计口径存在差异，增速放缓不等于市场萎缩；文中内容不构成跨境备货、平台投放、印度市场投资的相关建议。