Meta 官方披露，2026 年 1 到 9 月，Meta Quest 平台的应用内购收入已经超过一次性付费 App 的销售收入，正式成为 Meta Horizon 商店的第一大收入来源，免费游玩 + 内购微交易这套模式，已经取代传统买断制，成为 VR 内容生态里最能赚钱的商业化路径。这个变化不是突然出现的，早在 2022 年，免费社交 VR 游戏《Gorilla Tag》的用户评价数量就超过了经典付费 VR 游戏《Beat Saber》，提前释放出平台风向转变的信号，后续《Animal Company》《UG》这类免费游戏热度继续走高，也持续印证用户更愿意低门槛进入游戏、再按需消费道具和内容，而不是一开始就花一笔钱买断应用。
为什么会出现这个商业模式变化
- 用户消费习惯改变，很多 Quest 玩家不想提前为未知体验付费，更接受免费下载、喜欢之后再买皮肤、道具、DLC 的方式，单次消费金额更低，长期持续消费的空间更大。
- 平台头部热门产品转向免费社交类 VR 游戏，这类游戏依靠持续运营、社交留存拉动内购，生命周期远长于一次性通关的买断单机 VR 游戏。
- Meta 自身策略调整，近几年陆续剥离、关停大部分自家第一方付费游戏工作室，减少高成本买断大作投入，把重心放在适配免费内购、订阅的生态上。
- 订阅业务 Meta Horizon + 同步发力，它也成为开发者一条重要增收渠道，80% 参与计划的开发者从 Horizon + 拿到的收入，已经超过商店直接售卖收入。
当前平台配套数据情况
- 2026 年 1-9 月，Quest 平台收入前 50 款应用，扣除平台分成之后，每款收入都超过 100 万美元；同时还有数百款应用在这段时间拿到数十万美元收入。
- 本次 Meta 只公布收入大小对比，没有公开内购、付费 App 各自精确占比、总营收数字。
- 收入统计范围包含商店售卖、应用内购、Horizon + 订阅分成等开发者相关收益。
对开发者和普通玩家带来的影响
对开发者来说：做 VR 内容不再优先考虑买断定价，免费基础版 + 内购 DLC、搭配加入 Horizon + 订阅库，是现在更稳妥的商业化方案；买断制作品依然可以上线，但想拿到高收入难度会比之前更大。
对玩家来说：会有更多免费就能直接上手的 VR 游戏，上手门槛降低；但热门免费游戏里，道具、外观、新增关卡的付费项目会变多；传统优质买断 VR 游戏的上新节奏会放缓。
后续整体趋势判断
短期来看，Meta Horizon 商店会继续偏向免费内购模式，社交向、长线运营型 VR 内容会越来越多；买断付费 App 不会消失，更多会定位成精品小众内容；Horizon + 订阅的收入权重还会持续提升，和内购一起构成 Quest 生态两大商业化支柱。
【常见问题】
问题 1：Meta Quest Horizon 商店应用内购收入超过付费 App，统计的时间段是什么？
回答 1：Meta Quest Horizon 商店应用内购收入超过付费 App 的数据统计周期是 2026 年 1 月至 9 月，也是平台首次出现内购收入超越付费买断 App 的情况。
问题 2：Meta Quest Horizon 商店里的应用内购一般包含哪些消费项目？
回答 2：Meta Quest Horizon 商店里的应用内购大多是游戏皮肤、消耗道具、额外关卡 DLC、角色等微交易内容，常见在免费社交 VR 游戏当中。
问题 3：Meta Quest Horizon 商店商业模式变化之后，买断付费 App 是不是以后不会再有了？
回答 3：并不会完全消失，Meta Quest Horizon 商店商业模式转向内购为主之后，买断付费 App 依旧可以上架，只是很难再成为平台收入主力，更多偏向精品单机、小众体验类内容。
问题 4：Meta Horizon + 和这次 Meta Quest Horizon 商店内购收入超过付费 App 是什么关系？
回答 4：Meta Horizon + 是配套订阅增收渠道，和 Meta Quest Horizon 商店的应用内购、付费 App 售卖并行，不少开发者订阅收入甚至高于商店直接售卖收入，是生态商业化的补充。
【参考资料】
[2026-11-14]（Meta Quest App 商业模式生变：应用内购吸金能力已超越付费 App，成 Horizon 商店核心收入来源）新浪科技
[2026-11-12]（Meta: Quest In-App Purchases Now Bring More Revenue Than Paid Apps）UploadVR
[2026-11-12]（内购首次成为 Meta 商店最大收入来源）VR 陀螺
【免责声明】
本文信息仅基于公开行业资讯整理，Meta Quest Horizon 商店收入相关详细营收数据、后续平台政策调整以 Meta 官方公告为准，内容不构成 VR 项目投资、开发者创业的相关建议。