Martine Rose 出任巴黎世家创意总监，奢侈品牌再度押注街头亚文化

开云集团在 11 月 6 日官宣，英国设计师 Martine Rose 正式接任巴黎世家创意总监，接替上任仅约 18 个月的 Pierpaolo Piccioli，同时她也是这个品牌创立 109 年以来首位女性创意总监；她将在 11 月 16 日正式到岗，统筹男女装全线创意，而这次人事变动，也被行业解读成奢侈品牌在业绩承压、流量下滑之后，重新回头拥抱街头、青年亚文化的标志性动作；Martine Rose 早年就给 Demna 担任巴黎世家男装顾问，深度参与了当年巴黎世家街头爆火阶段的风格搭建，擅长把伦敦锐舞文化、足球社群、牙买加裔社群的日常着装，用错位比例、解构剪裁做成高级时装，开云集团希望借助她对新生代文化的敏感度，复刻 Demna 时代自带社交传播力的爆款逻辑，把品牌从偏向精致高定的路线，拉回更容易出圈、拉动皮具成衣销售的街头叙事里，下面把人事细节、设计师背景、商业逻辑、行业影响完整拆解。

一、事件基础信息对照表

二、Martine Rose 的设计底色

她出生在伦敦南部克罗伊登，牙买加裔英国家庭，创作源头不是高级定制工坊，而是街头真实人群的穿着习惯。

她观察夜店锐舞爱好者、球场球迷、本地社区普通人，把大家熟悉的球衣、工装、运动裤、基础衬衫，放大或者压缩比例，制造一种熟悉但怪异的视觉效果。

和很多 “把街头元素贴在奢侈品上” 的设计师不一样，她的设计自带社群属性，服装不只是单品，还承载身份、音乐、地域文化的表达。

早在 Demna 刚接手巴黎世家的时候，她就帮品牌搭建男装体系，现在等于回到这个熟悉的体系，但是要独自扛下整个品牌男女装、皮具、秀场、视觉的全部创意。

三、这次换人的完整背景

Pierpaolo Piccioli 是典型高级时装出身，擅长柔和、精致、偏浪漫的高定表达。开云当初选他，是希望弱化巴黎世家过去充满争议、靠网络话题出圈的形象，走更稳重、经典的奢侈品路线。

但这套路线市场反馈不及预期，很难在短视频、社交平台形成病毒式传播，爆款单品产出变少，业绩压力持续存在。

开云集团整体正处在调整期，Gucci 还在复苏阶段，集团需要巴黎世家重新变成一个自带流量、能持续产出热门单品的品牌。

于是集团选择了 Martine Rose：她熟悉巴黎世家，有街头亚文化根基，有过往爆款经验，能够快速把品牌拉回 “文化话题型奢侈品” 的赛道。

四、奢侈品牌反复求助街头文化的底层原因

社交媒体的传播逻辑已经改变，传统精致高定很难在信息流里停下来抓住年轻人；而街头、亚文化自带圈层话题，更容易产生爆款鞋、包、成衣，刺激冲动消费。

奢侈品客群年龄持续下移，年轻消费者不再只认面料和历史，更看重品牌能不能代表自己的审美、圈层身份。

但这条路本身存在矛盾：奢侈品牌是商业化体系，街头亚文化本来强调原生、反商业化，强行嫁接很容易被评价为 “收割亚文化”。

行业里类似案例很多，Kenzo 邀请 NIGO，多个品牌持续和街头设计师联名，本质都是用外部文化标签，给老品牌注入新鲜感。

五、接下来值得跟踪的节点

1. Martine Rose 的第一场巴黎世家正式秀，是市场最重要的观察窗口，看她是延续 Demna 的网络戏谑风格，还是走出属于自己的伦敦街头语言。
2. 皮具、配饰产品线调整：奢侈品的利润大头在包袋、鞋履，集团最期待她产出可走量的爆款配饰。
3. 品牌争议尺度把控：Demna 时代经常因为广告、视觉引发巨大争议，集团需要热度，但又不想再踩舆论红线。
4. 她个人同名品牌的走向：主理人接手顶级奢侈品牌之后，自有品牌产能、创意节奏一般都会受到影响。

六、这件事带来的两面影响

利好层面

对于巴黎世家，这次任命直接向市场释放信号：品牌放弃保守路线，重新拥抱青年文化，对喜欢街头奢侈品、潮流穿搭的消费者吸引力回升。

对于 Martine Rose，这次是她第一次执掌一线奢侈时装屋，会把伦敦小众亚文化审美带到全球顶级时装舞台，拉高整个英国街头设计师板块的关注度。

对于开云，这是一次低成本、有成熟成功案例参考的创意试错，比起从零培养陌生设计师，她对品牌体系足够熟悉。

风险层面

亚文化的新鲜感很容易快速消耗，如果只是重复过去的套路，很快会审美疲劳。

原生社群会质疑：扎根社区的设计师，进入顶级奢侈品体系之后，会不会丢掉原本文化内核，变成单纯商业化工具。

如果秀场话题有了，但是没有能卖动的爆款单品，这次人事调整依然很难转化成财报增长。

七、总结

开云官宣 Martine Rose 出任巴黎世家全新创意总监，接替任期很短的 Pierpaolo Piccioli，她也是品牌史上第一位女性创意总监；因为曾经在 Demna 时代深度参与品牌男装建设，本身长期深耕伦敦街头与亚文化设计，这次聘用被看作奢侈品牌在业绩承压之下，再次向街头文化借力的典型选择；集团希望靠她的文化敏感度，重新激活品牌社交热度、打造爆款，但是奢侈商业逻辑和原生亚文化之间的冲突，以及能不能把话题变成稳定销售额，是 Martine Rose 接下来最大的考验。

【常见问题】

问题 1：Martine Rose 加入巴黎世家出任创意总监，她是巴黎世家史上第一位女性创意总监吗？

回答 1：是的，Martine Rose 加入巴黎世家出任创意总监，在品牌 109 年的历史当中，她是第一位担任这个岗位的女性创意总监，官方公告也确认了这一点。

问题 2：Martine Rose 加入巴黎世家，她和之前爆火的 Demna 之间有什么渊源？

回答 2：Martine Rose 加入巴黎世家不是初次合作，早在 Demna 执掌巴黎世家时期，她就担任男装创意顾问，帮忙搭建了当年巴黎世家标志性的街头男装语言，对这套体系非常熟悉。

问题 3：Martine Rose 加入巴黎世家，奢侈品牌为什么会反复向街头文化寻求方向？

回答 3：Martine Rose 加入巴黎世家这件事，反映出奢侈品牌的共性压力：传统高定风格很难在社交平台打动年轻消费者，街头和亚文化更容易制造话题、打造爆款单品，拉动成衣和配饰销售，所以品牌在增长遇冷时，会再次向街头文化借力。

问题 4：Martine Rose 加入巴黎世家，上一任创意总监 Pierpaolo Piccioli 为什么离职？

回答 4：Martine Rose 加入巴黎世家接替 Pierpaolo Piccioli，后者走的是精致高级时装路线，但市场传播、爆款产出没有达到集团预期，开云希望换用拥有街头亚文化背景的设计师，重新找回流量与销售增长。

【参考资料】

[2026-11-14]（Martine Rose 加入巴黎世家，奢侈品牌再次向街头文化求救）虎嗅网

[2026-11-06]（Martine Rose appointed Creative Director of Balenciaga）Kering 官方新闻

[2026-11-13]（Culture Over Couture: Why Luxury is Doubling Down on Streetwear）Hypebeast

[2026-11-11]（Martine Rose Is Balenciaga’s first woman Creative Director）Lifestyle Asia

[2026-11-09]（Martine Rose Named Creative Director of Balenciaga）WWD

【免责声明】

Martine Rose 加入巴黎世家相关人事信息、设计师背景、集团诉求来自开云官方公告以及时尚媒体报道；后续秀场风格、爆款产出、品牌业绩走向都存在不确定性；本文仅为时尚行业资讯梳理，不构成奢侈品消费、潮流投资相关建议。