现代家庭购物正式推出整套由 AI 完成制作的购物直播节目，这套系统命名为 AI-REAL，直播画面、AI 主播形象、讲解音频全部由 AI 生成，不需要真人主播到场、不用搭建实景摄影棚拍摄，也是行业里少见的整场节目全链路 AI 制作的电视购物直播方案，优先放在旗下 Plus Shop 频道试运营，首档固定节目定于 11 月 16 日开播，主推农产品。传统电视购物直播要安排主播、摄像、后期剪辑，中小商家很难承担拍摄和人力成本，这套方案可以自动生成产地画面、产品介绍素材，大幅压缩制作周期，试播阶段合作商家的样品准备、视频制作成本下降超过 80%，同时销售达成目标的 120%，后续平台会慢慢扩大适用品类，帮中小型供应商低成本上电视购物频道。
一、AI-REAL 系统核心能力清单
- 全链路 AI 生成直播内容：AI 自动生成主播形象、讲解台词、配音、背景画面，包含产地实景、产品特写画面
- 无需真人拍摄：省去棚拍、主播排期、外景拍摄，商家只需要提交产品基础资料
- 可视化内容补充：AI 可以生成农产品种植、流通环节的演示画面，传统直播很难实地拍摄这类素材
- 标准化直播输出：直接适配电视购物频道播出格式，满足频道播出规范
- 低成本快速上新：缩短商家排期等待时间，适合小批量、时令农产品快速开播
二、首阶段运营规划表
| 项目 | 详细安排 |
|---|---|
| 播出频道 | Hyundai Home Shopping Plus Shop |
| 首档节目时间 | 11 月 16 日 15:20 |
| 首发商品 | 济州 Heart Gold 猕猴桃（农产品） |
| 初期排播节奏 | 每月至少 1 场全 AI 制作直播 |
| 品类拓展计划 | 先农牧渔生鲜，后续逐步开放加工食品、家居小件 |
三、和普通 AI 数字人直播的区别
- 普通 AI 数字人直播：大多是数字人循环播报，背景、素材还是人工拍摄剪辑，属于局部 AI 辅助
- 现代家庭购物这套全 AI 直播：从主播画面、讲解视频、背景素材全部 AI 生成，完整节目由 AI 产出，属于全链路 AI 制作
- 适配场景：面向电视家庭购物频道，不是短视频平台，画面节奏、话术风格贴合电视购物用户习惯
四、这套方案带来的价值
- 降低中小供应商门槛，小规模农户、小品牌不用承担高额电视直播制作费
- 时令生鲜可以快速上新，抓住短期销售窗口期
- 频道侧可以灵活填充档期，增加差异化商品供给
- 可以展示很多不方便实地拍摄的生产、流通环节内容，丰富商品说服力
五、现存局限与待优化点
- 目前优先走预录 AI 直播，不是实时互动直播，观众留言没办法实时应答
- 品类还在试点，复杂家电、大件商品暂时没有大规模开放
- 整体风格偏标准化，缺少真人主播临场互动、灵活应变的效果
- 属于试点项目，后续转化、用户接受度还需要更多场次数据验证
【常见问题】
问题 1：现代家庭购物推出的全 AI 制作购物直播，用的是什么系统？
回答 1：现代家庭购物推出的全 AI 制作购物直播依托 AI-REAL 播出制作系统，直播视频、AI 主播、音频讲解全部由 AI 生成，不需要真人主播和实景拍摄。
问题 2：现代家庭购物的全 AI 制作购物直播，试播阶段成本和销售效果怎么样？
回答 2：现代家庭购物的全 AI 制作购物直播试播期间，合作商家样品准备、视频制作成本下降超 80%，销售额达到预设目标的 120%。
问题 3：现代家庭购物的全 AI 制作购物直播，后续会开放哪些商品品类？
回答 3：现代家庭购物的全 AI 制作购物直播先从农牧渔生鲜起步，后续计划逐步拓展加工食品、家居小件等中小型供应商需求较高的品类。
【参考资料】
[2026-11-15]（现代家庭购物推出全 AI 制作购物直播）IT 时代网
[2026-11-15]（现代家庭购物上线 AI-REAL，首档全 AI 电视购物直播即将开播）韩国电子新闻
[2026-11-14]（电视购物行业探索全 AI 内容生产，降低中小商家开播门槛）亿邦动力
【免责声明】
本文内容基于现代家庭购物公开发布信息与行业资讯整理，现代家庭购物全 AI 制作购物直播的排期、品类开放、成本效果均为试点阶段数据，后续方案调整、上线规则以平台官方公告为准；本文不构成商家投放、合作的商业建议。