TCL 科技高级副总裁、TCL 华星首席执行官赵军在媒体采访中提出，内存价格快速上涨已经拖累 OLED 下游终端需求，整机品牌卡在定价和出货量之间很难平衡，整个 OLED 行业短期还要持续承压，但并不需要过度悲观，这也是当前显示产业链非常关键的信号；按照调研机构的数据，今年全球手机 OLED 面板出货预计同比下滑大约 7%，压力主要集中在中低端刚性 OLED，柔性面板降幅更小，折叠屏还能保持正向增长，一边是存储成本抬高、压制消费者购机意愿，另一边各路厂商的 OLED 产能还在持续释放，双重挤压让当下行业竞争格外残酷，所以赵军判断这段难熬的周期还需要一段时间消化。想要迎来需求回暖，核心要看几个关键变量，首先是内存价格回落、回到合理区间，其次 OLED 持续往下渗透，进入更多入门机型，同时车载、平板这类过去很少搭载 OLED 的终端开始导入，折叠屏更是重要助推力量；TCL 华星自己也在押注印刷 OLED，总投资 295 亿元的 T8 产线计划在明年四季度量产，靠新技术、新赛道对冲手机 OLED 的下行压力。行业接下来会优先稳住小尺寸 OLED 价格底线，不再继续深跌，同时把资源往车载、IT、折叠屏等高增长板块倾斜，依靠产品结构调整分散风险，等待存储周期转向之后，带动整体终端需求修复。
- 当前 OLED 市场压力拆解
- 成本传导压力：内存涨价拉高整机成本，终端品牌如果涨价，销量就会下滑；不涨价，利润就被吃掉，最终减少 OLED 屏幕采购。
- 细分冷暖分化
- 供给端压力：多家面板企业持续释放 OLED 产能，在需求走弱的时候，加剧市场竞争。
- 其他成本叠加：玻璃基板、驱动 IC、光学膜等上游原材料同步涨价，进一步压缩面板厂商利润。
- 赵军看好的三大需求复苏变量
- 存储价格回归理性：一旦内存行情降温，整机成本压力减轻，终端品牌会放开 OLED 的采购节奏，拉动 OLED 屏终端需求回升。
- OLED 持续下探入门机型：在整机已经因为存储涨价而抬价的前提下，消费者更容易接受从 LCD 升级为 OLED，带动渗透率上行。
- 新终端场景导入 OLED：车载显示、平板、便携设备陆续引入 OLED，跳出手机单一赛道打开增量空间。
- 折叠屏作为增长加速器
- 机构预测，2026 年全球折叠手机需求大约 2800 万台；到 2031 年有望提升至 4600 万台。
- 如果折叠机规模摸到四五千万台，就会从小众尝鲜产品，变成主流手机品类。
- 单台折叠手机消耗多块屏幕，对 OLED 面板消耗量远高于普通直板手机。
- TCL 华星自身应对路线
- 推进印刷 OLED：生态伙伴持续增加，依靠新工艺降低长期制造成本。
- T8 产线规划：总投资 295 亿元，预计明年四季度量产，作为下一代产能支柱。
- 业务多元化：加大车载、笔电、平板显示布局，依靠中尺寸业务对冲手机 OLED 的波动。
- 稳住价格：小尺寸 OLED 基本来到底部区间，进一步下跌空间有限，优先推动价格修复。
| OLED 品类 | 当前行情 |
|---|---|
| 刚性 OLED（中低端手机） | 受冲击最大，出货下滑明显 |
| 柔性 OLED | 压力相对温和，仍是旗舰主力 |
| 折叠屏 OLED | 逆势增长，被视作重要增长引擎 |
整体来看，内存价格飙涨是本轮 OLED 屏终端需求走弱最核心的外部导火索，属于周期性压力，不是永久萎缩；短期行业要扛住供需挤压，长期机会来自 OLED 的渗透率下沉、新场景拓展以及折叠屏放量，同时印刷 OLED 这类新技术，会决定面板厂商后续的差异化竞争力。
【常见问题】
问题 1：按照 TCL 华星赵军的说法，内存价格飙涨是怎么抑制 OLED 屏终端需求的？
回答 1：内存价格飙涨抬高整机成本，终端品牌陷入涨价丢销量、不涨价亏利润的两难，于是控制 OLED 屏采购，直接抑制 OLED 屏终端需求，这也是当下 OLED 行业承压的源头。
问题 2：TCL 华星赵军为什么说，虽然内存涨价拖累 OLED，但不用对 OLED 完全悲观？
回答 2：TCL 华星赵军认为，只要内存价格回归理性、OLED 向入门机型渗透、车载等新场景导入，OLED 屏终端需求就有修复机会，叠加折叠屏增长，所以不用一味悲观。
问题 3：在内存涨价压制 OLED 屏终端需求的环境下，哪一类 OLED 产品韧性更强？
回答 3：在内存涨价压制 OLED 屏终端需求的环境下，折叠屏 OLED 保持逆势增长，柔性 OLED 的抗跌能力也好于中低端刚性 OLED。
问题 4：面对内存涨价压制 OLED 屏终端需求，TCL 华星准备依靠什么路线突围？
回答 4：面对内存涨价压制 OLED 屏终端需求，TCL 华星一方面布局印刷 OLED、推进 T8 产线落地，另一方面发力车载、IT 显示以及折叠屏赛道，依靠多元化对冲风险。
【参考资料】
[2026-11-15]（TCL 华星赵军：内存价格飙涨抑制 OLED 屏终端需求，苦日子要熬但不悲观）IT 之家
[2026-11-14]（对话 TCL 科技高级副总裁赵军：存储价格飙涨抑制 OLED 屏终端需求，苦日子要熬但不悲观）每日经济新闻
[2026-11-14]（TCL 华星赵军：提速印刷 OLED 量产 布局玻璃基先进封装）新浪财经
[2026-11-13]（面板酝酿涨价，TCL 华星赵军预测明年出货面积增长）新浪财经
[2026-11-10]（Counterpoint：2026 全球手机 OLED 面板出货预估）Counterpoint Research
[2026-08-30]（发生了什么？136 家机构蜂拥调研 TCL 科技）财联社
【免责声明】
本文仅为产业采访观点与行业资讯整理，不构成任何投资建议；内存行情、OLED 屏终端需求、面板量产进度均存在不确定性；文中机构预测、产线规划、出货预估仅为公开调研口径，实际市场走势请以企业公告和权威机构后续跟踪报告为准。