洛图科技发布的 2026 年第三季度国内电视零售市场报告显示，国内电视全渠道零售销量 554 万台，同比下降 5.3%，市场均价达到 4055 元，同比上涨 3.4%，销售额 224.7 亿元，同比小幅下降 2.1%，销量走低但均价抬升，核心原因是消费结构向中大尺寸、Mini LED 等高价值机型升级。现在普通低价小尺寸电视的占比持续收缩，消费者更愿意选 75 英寸、85 英寸甚至更大屏幕，Mini LED 高端电视渗透率也在稳步走高，拉高了整体市场的平均成交价格。虽然均价同比上涨，但和今年第二季度对比，均价环比回落 5.9%，说明高端机型的涨价节奏有所放缓。厂商想要适配这个市场趋势，需要调整产品布局，加大大屏、Mini LED 产品供给，同时兼顾中端性价比机型，平衡销量和利润。
2026Q3 中国电视零售市场核心信息清单
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 数据机构 | 洛图科技（RUNTO） |
| 统计范围 | 中国电视零售市场，不含激光电视 |
| 季度零售销量 | 554 万台，同比 - 5.3% |
| 季度零售均价 | 4055 元，同比 + 3.4%，环比 - 5.9% |
| 季度销售额 | 224.7 亿元，同比 - 2.1% |
| 前三季度平均尺寸 | 64.7 英寸，同比增加 2.0 英寸 |
| 主流大屏 | 75 英寸份额 21.5%（第一大尺寸），85 英寸份额 13.6% |
| 高端品类 | Mini LED 电视前三季度渗透率 28.9% |
| 全年预测 | 零售销量争取守住 2500 万台以上，同比下滑 8.5% |
厂商适配市场变化的调整步骤
- 梳理尺寸结构，增加 75、85 英寸大屏机型的产能，跟进 98 英寸以上高端机型布局；
- 扩充 Mini LED 产品线，区分入门、中端、高端版本，匹配不同预算用户；
- 控制低价小尺寸机型占比，避免单纯依靠低价走量；
- 渠道端调整主推策略，重点引导用户选购大屏、高配置电视；
- 跟踪月度零售数据，灵活调整定价、促销节奏，控制库存风险。
【常见问题】
问题 1：洛图科技这份报告里，2026 年 Q3 中国电视零售市场为什么销量降、均价反而涨？
回答 1：根据洛图科技 2026Q3 电视零售数据，消费者越来越偏向中大尺寸、Mini LED 等高价值电视，高端机型占比提升，拉动市场均价上涨，低端走量机型销量减少，整体零售销量下滑。
问题 2：洛图科技统计的 2026 年 Q3 中国电视零售均价是多少，同比变化多少？
回答 2：洛图科技数据显示，2026 年 Q3 中国电视零售均价 4055 元，同比增长 3.4%，不过相比第二季度均价环比下降 5.9%。
问题 3：洛图科技 2026Q3 中国电视零售统计，包含激光电视吗？
回答 3：洛图科技这份 2026Q3 中国电视零售市场统计口径不含激光电视，只统计常规电视零售数据。
问题 4：洛图科技 2026Q3 电视数据里，现在国内卖得最好的电视尺寸是哪一档？
回答 4：洛图科技数据显示，2026 年 Q3 国内 75 英寸电视销量份额 21.5%，是当前中国电视零售市场份额最高的尺寸。
问题 5：洛图科技对 2026 全年中国电视零售销量有什么预测？
回答 5：洛图科技预测 2026 全年中国电视零售销量有望守住 2500 万台以上，全年同比下滑 8.5%。
【参考资料】
[2026-11-15]（洛图科技：2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元同比增长 3.4%，销量降 5.3%）IT 之家
[2026-11-13]（季报 | 2026Q3 中国电视零售市场销量下降 5.3%; 均价 4055 元涨 3.4%）OFweek 显示网
[2026-11-13]（电视卖得少了屏幕却越买越大 中国电视平均尺寸涨到 64.7 英寸）新浪科技
【免责声明】
本文仅整理洛图科技发布的电视零售行业数据，市场销量、均价、尺寸份额均为统计口径下的零售数据，不含激光电视；市场后续走势、品牌业绩受促销、新品、供应链等多重因素影响，本文不构成品牌经营、采购投资建议。