阅文拟上调腾讯广告佣金上限，2028 年佣金最高可达 22 亿元

阅文集团已经公告计划上调腾讯广告佣金的年度上限，调整之后，2026、2027、2028 三年对应的广告佣金封顶额度大幅抬升，到 2028 年这一项关联交易佣金上限来到 22 亿元，这份补充协议还需要经过独立股东投票才能正式落地，它也直观反映阅文免费广告阅读、短剧、AI 漫剧这条业务线增长很快，广告分成正在成为阅文越来越重要的收入来源。这次合作模式不变，依旧是腾讯负责招揽广告主，广告投放在阅文旗下各个内容平台，阅文拿广告佣金分成，只是原来设置的交易额度上限跟不上实际增长速度；尤其是微信小程序广告合作铺开之后，业务从网文延伸到短剧、AI 漫剧，交易规模快速膨胀，如果不调高上限，后续业务放量就会被卡住，所以阅文和腾讯签下补充协议，只修改年度上限，其余合作条款全部维持原样。

• 广告佣金上限新旧对比清单
• 2026 年度：原上限 8.5 亿元，拟上调至 11 亿元
• 2027 年度：原上限 10.1 亿元，拟上调至 19 亿元
• 2028 年度：原上限 10.8 亿元，拟上调至 22 亿元
• 协议主体：阅文子公司上海阅霆、腾讯计算机
• 关键节点：2026 年 12 月 9 日召开特别股东大会，腾讯及其关联方放弃投票
• 分成规则：常规采用收入分成，阅文拿到广告净收入比例一般不低于 70%，也支持固定费用或者混合计费模式
• 近年广告佣金交易规模简表
• 推动佣金上限上调的核心业务方向
• 交易性质和后续跟踪要点

免费网文广告是基本盘，越来越多用户选择广告免费阅读，带动广告填充量上涨；微信小程序渠道是增量主力，打通腾讯流量之后曝光规模持续走高；短剧、AI 漫剧是新增亮点，2026 年第二季度正式纳入这套广告合作，这部分内容的广告转化能力很强；同时整个文娱行业广告免费模式普及，阅文希望借着腾讯广告的资源，把自有内容流量持续变现。

这笔交易属于持续关联交易，受港交所上市规则约束，必须对外公告、年度审计，并且拿到独立股东批准才生效。这里要分清，22 亿元只是上限，不等于阅文在 2028 年一定能拿到这么多佣金，只是给业务扩张预留额度；如果后续广告投放、短剧流量不及预期，实际到账金额会低于上限。如果想要跟踪这项业务，重点看阅文财报里面广告收入增速、小程序短剧播放规模，还有股东大会投票结果。

整体来看，上调腾讯广告佣金上限，是阅文在主动给广告变现业务松绑，免费内容 + 短剧广告已经成为阅文新的增长曲线，未来几年广告佣金的收入权重还会继续提升。

常见问题

问题 1：阅文拟上调腾讯广告佣金上限，调整之后 2028 年最高佣金是多少？

回答 1：阅文拟上调腾讯广告佣金上限，按照补充协议方案，2028 年腾讯付给阅文的广告佣金上限设定为 22 亿元，是本次三年调整里面最高一档额度。

问题 2：阅文上调腾讯广告佣金上限，是什么原因促成这次调整？

回答 2：阅文和腾讯的广告合作增长很快，微信小程序广告铺开，业务从网文拓展到短剧、AI 漫剧，原有的佣金封顶额度不够支撑业务放量，所以阅文拟上调腾讯广告佣金上限。

问题 3：阅文拟上调腾讯广告佣金上限，这个方案是不是已经正式生效？

回答 3：还没有，阅文拟上调腾讯广告佣金上限只是已经披露的提案，需要在 12 月 9 日股东特别大会获得独立股东批准之后，这份补充协议才会正式生效。

问题 4：阅文拟上调腾讯广告佣金上限，是不是代表阅文每年一定能拿到对应上限金额？

回答 4：不是，阅文拟上调腾讯广告佣金上限只是交易额度天花板，代表允许业务做到这个规模；最终实际到手佣金取决于广告投放、流量转化，大概率会低于上限。

参考资料

[2026-11-12]（阅文借助微信推 AI 短剧后，腾讯广告分佣涨到 22 亿）新浪财经

[2026-11-12]（阅文集团拟上调与腾讯广告合作佣金上限 最高至 22 亿元）网经社

[2026-11-11]（阅文集团拟修订与腾讯广告合作年度上限 2028 年上限提至人民币 22 亿元）财闻网

[2026-10-12]（阅文集团：与腾讯签订推广及广告合作补充协议）21 财经

[2026-10-12]（广告合作框架协议之补充协议）港交所披露易

免责声明

本文所有内容仅作为互联网文娱行业资讯参考；阅文拟上调腾讯广告佣金上限属于待股东大会审批的关联交易预案，最终额度、落地进度以阅文集团正式公告及股东大会投票结果为准；22 亿元为佣金上限，不构成对阅文广告收入的业绩承诺；本文不构成股票、相关资产投资交易建议。