数字人之死深度解读，虚拟数字人风口退潮、大厂产品退市的产业复盘

大家常说的数字人之死，并不是数字人技术彻底消失，而是前几年元宇宙热潮催生的初代虚拟数字人商业赛道神话破灭，阿里云虚拟数字人产品官宣退市就是标志性事件，背后是早期数字人普遍成本高、变现难、用户留存弱，很多项目只靠概念融资，没有稳定落地场景，资本退潮之后大批团队关停、大厂收缩相关业务。整个周期从 2021 年柳夜熙爆火开启风口，大量资金涌入、创业公司扎堆，再到后面品牌方发现数字人直播、短视频的转化效果达不到预期，付费意愿持续下降，叠加大模型转向更轻量化的数字分身、AI 语音播报路线，传统高成本数字人方案慢慢失去竞争力，行业从狂热炒作，过渡到理性筛选真实可用场景，淘汰掉纯概念型项目。

一、数字人风口关键时间线表

二、初代数字人走向衰落的四大核心原因

1. 变现链路薄弱，ROI 很难跑正。很多品牌做数字人直播、短视频，只是起到曝光作用，带货转化、私域引流效果不稳定，长期来看没法覆盖渲染、动捕、运维成本，热度一过就不再续约。
2. 技术体验短板明显。早期数字人容易出现嘴型对不上、表情僵硬、动作不自然，观众很容易出戏，很难长期留住用户；超写实版本制作周期长、费用昂贵，轻量化版本质感差，两头很难兼顾。
3. 赛道被大模型新方案分流。现在 AI 数字分身、语音驱动短视频、智能播报工具成本更低、上线更快，不需要复杂建模和动捕，很多商家直接选择这类轻量化方案，不再采购传统数字人平台。
4. 风口红利褪去，资本回归理性。之前很多项目靠元宇宙概念拿到融资，没有扎实业务，资本市场降温之后，没有持续造血能力的团队直接被淘汰。

三、不是全部数字人都死掉，留存下来的成熟场景

1. 政务、银行、展馆的数字讲解员：固定话术、循环播报，场景稳定，长期持续采购。
2. 企业宣传片、品牌短片定制数字人：作为一次性创意素材使用。
3. 轻量化 AI 数字分身：基于大模型驱动，低成本做短视频、口播，也是现在主流方向。
4. 专业影视、游戏里面的高精度数字角色：属于影视 CG 业务，和云厂商售卖的商用数字人平台不是一条赛道。

四、行业转型的落地思路

1. 放弃单纯靠颜值、虚拟人设吸引流量的玩法，优先绑定明确业务目标，比如客服播报、产品讲解。
2. 优先轻量化方案，降低建模、渲染、运维成本，控制投入门槛。
3. 和 AI 大模型深度结合，让数字人具备自主问答能力，而不是只能播放预设脚本。
4. 小范围试点，先测算转化数据，拿到正向收益之后再扩大投入，避免盲目跟风。

五、需要区分的两个概念

• 初代商用虚拟数字人平台：也就是这次退市、被称作 “数字人之死” 的对象，主打预制虚拟形象、直播播报，商业模式难持续。
• AI 数字分身、数字角色技术：底层渲染、语音驱动技术还在持续迭代，会换形态继续在各个场景使用，不会消失。

【常见问题】

问题 1：数字人之死代表数字人这项技术彻底被淘汰了吗？

回答 1：数字人之死代表的是早期靠元宇宙概念炒作、高成本低转化的初代虚拟数字人商业赛道落幕，数字人相关技术本身没有消失，轻量化 AI 数字分身、展馆讲解员这类场景还在持续落地。

问题 2：数字人之死标志性事件，阿里云虚拟数字人退市之后，老客户还能继续使用吗？

回答 2：数字人之死标志性事件里，阿里云虚拟数字人会设置过渡期，2026 年 11 月 30 日停止新购，2027 年 5 月不能续费，2027 年 11 月全面停服，过渡期内已购买的老客户可以正常用到服务到期。

问题 3：数字人之死，为什么之前爆火的虚拟数字人直播现在不好做了？

回答 3：数字人之死背后，虚拟数字人直播普遍存在表情僵硬、转化数据不稳定、运维成本高的问题，商家投入之后很难拿到满意回报，加上更便宜的 AI 口播工具出现，需求自然萎缩。

问题 4：经历数字人之死的行业洗牌之后，现在做数字人项目，选什么方向更稳妥？

回答 4：经历数字人之死的行业洗牌之后，稳妥的数字人项目优先选择固定播报、展馆讲解这类确定性场景，搭配大模型轻量化数字分身，先控制成本、验证业务收益，不盲目做网红虚拟偶像赛道。

【参考资料】

[2026-11-09]（数字人之死）界面新闻

[2026-11-04]（数字人之死）36 氪

[2026-11-04]（数字人之死）电子工程专辑

[2026-10-16]（阿里云虚拟数字人产品变更公告）阿里云官网

【免责声明】

本文仅为数字人之死相关产业资讯整理，阿里云虚拟数字人退市时间、服务规则以阿里云官方公告为准。数字人行业还在持续迭代，不同厂商、不同类型数字分身产品的商业前景差异很大，本文不构成项目投资、产品采购的决策建议。