关海涛表态欢迎华为推出子品牌星芒，强调荣耀拥有独立品牌身份

荣耀全球首席营销官关海涛在社交平台回应华为即将推出 OSTA 星芒子品牌的话题，面对提问 “星芒问世会不会对荣耀造成影响”，他给出 “欢迎星芒，一起荣耀！这件事最大的意义，就是让大家知道荣耀是荣耀，敢想敢不同的荣耀” 的公开表态，一方面以开放姿态看待行业新品牌入局，另一方面再次对外划清品牌边界，强化荣耀独立运营、自主发展的品牌认知，打消市场上依然存在的品牌归属混淆的声音。之所以在这个节点做出这样的回应，根源在于荣耀早年是华为旗下子品牌，很多消费者的固有印象还没有完全转变，而华为现在重新打造全新子品牌星芒，刚好是一个清晰的区分契机；星芒属于华为体系内全新独立子品牌，主打先锋设计、AI 创新探索，而荣耀自 2020 年 11 月完成资产剥离之后，已经完全独立，股权、研发、产品规划、供应链、渠道全部自主，二者是两条完全独立的发展路线，不存在从属关系。普通消费者在选购的时候，也可以简单区分，星芒归属于华为终端体系，搭载鸿蒙生态，荣耀走 MagicOS 独立生态路线，技术、系统、售后体系互不隶属，两个品牌各自面向不同的用户群体做创新。

事件基础信息清单

• 回应人：荣耀全球首席营销官 关海涛
• 回应核心话术：欢迎星芒，一起荣耀！这件事最大的意义，就是让大家知道荣耀是荣耀，敢想敢不同的荣耀
• 华为新子品牌：OSTA 星芒
• 星芒发布会时间：11 月 20 日
• 星芒定位：先锋创新品牌，主打设计、AI 创新探索
• 荣耀独立时间：2020 年 11 月，完成与华为资产拆分
• 星芒首款预热机型：OSTA O1 Pro

星芒品牌与荣耀品牌基础对比表

星芒品牌相关信息说明

1. 星芒英文名称 OSTA，官方账号 11 月 11 日完成认证
2. 品牌 slogan：先锋不止设计，用创新探索更多方向，以技术连接无限可能
3. 商标覆盖品类：手机、平板、笔记本、穿戴设备、芯片等多品类
4. 首款机型 OSTA O1 Pro，阔直板造型，已经进入预热阶段
5. 余承东表示，星芒品牌用来探索 AI 新方向

本次表态传递的信号与需要留意的细节

✅ 表态传递的信号

1. 对行业新增竞争品牌保持开放心态，不排斥良性竞争
2. 主动抓住机会，再次向市场明确荣耀独立身份，消除历史混淆认知
3. 对外传递荣耀自身有清晰的产品路线、品牌主张，主打 “敢想敢不同”
4. 认可行业创新，认为更多品牌入局，有利于整个智能手机行业发展
5. 关海涛本次表态是社交平台公开回应，不是正式发布会官方文稿
6. 星芒完整配置、定价、目标人群，要等到 11 月 20 日发布会才会揭晓
7. 荣耀和星芒后续在市场上依然会形成直接的用户竞争关系
8. 荣耀独立之后，技术、供应链、售后体系和华为完全分开

⚠️ 需要留意的细节

【常见问题】

问题 1：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，这句表态想传递什么核心信息？

回答 1：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，一方面是对行业新品牌持开放态度，另一方面核心是向市场强调荣耀是独立品牌，和华为新子品牌星芒不属于同一体系，拥有独立的发展路线。

问题 2：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，星芒和荣耀是同一个品牌体系吗？

回答 2：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，星芒属于华为终端体系下的全新子品牌，荣耀在 2020 年已经完成独立拆分，华为不再持有荣耀股份，二者不属于同一个品牌体系。

问题 3：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，OSTA 星芒什么时候正式亮相？

回答 3：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，华为 OSTA 星芒将在 11 月 20 日的鸿蒙智行暨星芒品牌发布会上正式公开亮相。

问题 4：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，星芒的品牌定位是什么？

回答 4：关海涛欢迎华为推子品牌星芒，星芒定位先锋创新品牌，主打先锋外观设计，聚焦 AI 方向的创新探索，覆盖手机、平板、穿戴等多类智能硬件。

【参考资料】

[2026-11-12]（关海涛欢迎华为推子品牌星芒：这件事最大的意义，就是让大家知道荣耀是荣耀）IT 之家

[2026-11-12]（荣耀 CMO 关海涛回应华为星芒品牌）新浪科技

[2026-11-12]（华为全新子品牌 OSTA 星芒官宣，11 月 20 日发布）腾讯新闻

[2026-11-12]（余承东预热 OSTA 星芒，探索 AI 创新方向）金融界

【免责声明】

本文内容仅为数码行业资讯科普，关海涛本次表态仅为社交平台个人公开观点，星芒品牌完整参数、定价、产品策略，以及荣耀后续产品规划，均以各品牌官方发布会信息为准，不构成品牌选购、市场趋势投资建议。