2026 年双 11 大促落幕，海信视像发布双 11 战报：海信系电视在全渠道销量与销售额均位列第一，同时在 RGB-Mini LED、百吋大屏、万元 + 高端电视三个细分方向拿下全渠道销量与销售额首位。按奥维云网全渠道监测数据，双 11 全周期海信系电视销量占有率 26.8%、销售额占有率 32.75%，斩获全渠道、全周期量额双冠；在 RGB-Mini LED 细分赛道，海信市场占有率达 69.44%，稳居行业第一，相当于双 11 期间每卖出 10 台 RGB-Mini LED 电视，约有 7 台出自海信。本轮战绩由 UX、E8S Pro、E7S Pro+、小墨 E5S Pro 等机型在不同价位段共同支撑，大屏换代消费正向原生画质、健康护眼和场景化调校方向集中。
一、战报核心数据
| 指标 | 公开数据 | 统计口径 |
|---|---|---|
| 全渠道销量排名 | 第一 | 海信系电视全渠道 |
| 全渠道销售额排名 | 第一 | 海信系电视全渠道 |
| 全周期销量占有率 | 26.8% | 奥维云网全渠道监测，双 11 全周期 |
| 全周期销售额占有率 | 32.75% | 奥维云网全渠道监测，双 11 全周期 |
| RGB-Mini LED 细分市占率 | 69.44%，行业第一 | RGB-Mini LED 细分赛道 |
| 细分第一方向 | RGB-Mini LED、百吋大屏、万元 + 高端电视 | 全渠道销量与销售额双第一 |
二、主力机型战绩分布
本轮双 11 海信 RGB-Mini LED 矩阵覆盖高、中、低全价位段，多款机型在对应价位拿到量额双冠：
| 机型 | 定位 | 双 11 战绩 |
|---|---|---|
| 海信 UX 2026 款 | 时代旗舰 | 5 万元 + 价位段销量、销额双冠 |
| 影游旗舰 E8S Pro | 百吋高端影娱 | 百吋 3 万元 + 超旗舰市场销量、销额双冠 |
| 性能旗舰 E7S Pro+ | 万元档性能旗舰 | 秋季万元 + 新品销量、销额双冠 |
| 爆款王小墨 E5S Pro | 大众走量大单品 | 登顶京东平板电视金榜、天猫电视热销榜等多个榜单，全网 TOP1 大单品 |
三、RGB-Mini LED 技术与产品矩阵
1. 技术路线特点
RGB-Mini LED 跳出传统 Mini LED 蓝光激发荧光粉产生白光、再经彩色滤光片滤色的成像路线，直接以红、绿、蓝三原色发光芯片实现色彩直出，带来原生真彩画质。按海信公开口径：
- 能耗较传统 QD-Mini LED、OLED 降低约 30%；
- 有害蓝光降低约 75%，画面观感更舒适健康；
- 海信作为 RGB-Mini LED 技术开创者与全球引领者，新一代 RGB-Mini LED 技术入选科技日报 "2026 硬核成果"。
2. 场景化画质调校
在硬件参数之外，海信把大屏画质推向内容场景精细化调校：
- 联合国内电影创作者共创影像大师画质模式，还原创作级原生影像；
- 针对国漫《凡人》动画、3A 大作《影之刃零》推出专属画质方案；
- 覆盖观影、追番、主机游戏等不同场景的定制化视觉表达。
四、行业背景与消费趋势
- 赛道爆发：奥维云网监测显示，2026 年第三季度 RGB-Mini LED 市场销量同比增长 3716%，前三季度市场销量同比增长 6748%，增长曲线爆发力较强；目前海信、三星、索尼等 11 个主流品牌已完成赛道布局，产品覆盖全尺寸、多价格带。
- 消费决策变化：业内分析认为，消费者换机逻辑正在改变，"买一块更大的屏幕" 不再是首要诉求，原生、通透、健康的优质画质成为家庭大屏选购的核心决策标准。
- 技术普及节奏：2026 年 RGB-Mini LED 跨过规模化临界点，进入普及快车道，被视为下一代液晶显示和大屏普及的主要方向之一。
【常见问题】
问题 1：海信双 11 电视战报的核心成绩是什么？
回答 1：海信视像 2026 年双 11 战报显示，海信系电视拿下全渠道销量第一和销售额第一；按奥维云网全渠道监测，双 11 全周期销量占有率 26.8%、销售额占有率 32.75%，同时在 RGB-Mini LED、百吋大屏、万元 + 高端电视三个细分方向获得全渠道量额双第一。
问题 2：海信在 RGB-Mini LED 赛道的双 11 表现如何？
回答 2：双 11 期间海信 RGB-Mini LED 细分市场占有率达 69.44%，稳居行业第一；产品矩阵覆盖 5 万元 + 旗舰、百吋 3 万元 + 超旗舰、万元 + 新品和大众爆款多个价位段，UX 2026 款、E8S Pro、E7S Pro+、小墨 E5S Pro 分别拿下对应榜单或价位段双冠。
问题 3：RGB-Mini LED 相比传统显示方案有哪些特点？
回答 3：RGB-Mini LED 用红、绿、蓝三原色发光芯片直接实现色彩直出，绕过蓝光激发荧光粉加滤色片的路线；按海信公开口径，能耗较 QD-Mini LED 和 OLED 降低约 30%，有害蓝光降低约 75%，在画质通透度和护眼表现上更有优势，是 2026 年增长较快的高端显示路线。
问题 4：今年双 11 大屏电视消费趋势有什么变化？
回答 4：消费者换机不再只追求屏幕更大，原生、通透、健康的画质成为核心决策标准；RGB-Mini LED 赛道销量高速增长，11 个主流品牌完成布局，产品向全尺寸、多价格带下探，大屏换代正从尺寸竞争转向画质、护眼和场景化调校竞争。
【参考资料】
- [2026-11-14]（海信小墨 E5S Pro 成双 11 全网超级大单品，RGB-Mini LED 引领大屏换代趋势）和讯网（今日头条）
- [2026-11-13]（海信发布双 11 战报：电视拿下全渠道销量第一）新浪科技（微博）
- [2026-11-13]（海信发布双 11 战报：多个品类产品获细分市场第一名）财经黄金眼（微博）
- [2026-10-13]（双十一竞速榜出炉！海信电视领跑，RGB-Mini LED 引爆选购热潮）中国网
【免责声明】
本文基于企业双 11 战报、第三方监测机构公开数据及媒体报道整理，文中销量占有率、销售额占有率、细分市占率、机型排名和技术指标均为海信或奥维云网等机构公开口径；不同平台、不同统计周期和价格带的榜单结果可能存在差异，技术对比数据以厂商官方说明为准。本文仅供消费与行业信息参考，不构成购买建议或价格承诺，具体产品配置、促销权益和成交价格以海信官方渠道及授权门店正式信息为准。