京东在 11 月 12 日正式对外公告，已经完成对德国消费电子零售商 Ceconomy 的自愿公开收购要约，本次交易京东花费 13.35 亿欧元，收购 Ceconomy 59.8% 股本以及对应投票权，交易主体是京东在德国设立的全资子公司，收购报价为每股 4.6 欧元现金，加上合作方 Convergenta 持有的 25.3% 股份，双方合计持股 85.2%，Ceconomy 从交割当日起成为京东子公司，财报并入京东合并报表，Ceconomy 旗下有大家熟悉的 MediaMarkt、Saturn 门店，在欧洲 11 个国家运营超 1000 家线下门店，是欧洲头部消费电子全渠道零售商，京东拿下这家企业，核心目的是借助它现成的线下门店、本地会员和供应链网络落地欧洲市场，同时京东输出供应链、数字化和物流能力帮 Ceconomy 提效，官方明确 Ceconomy 会在欧洲保持独立运营，暂时没有裁员、关闭门店的计划。
交易核心信息清单
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 交割时间 | 2026-11-12 |
| 收购标的 | 德国 Ceconomy AG（MediaMarkt、Saturn 母公司） |
| 京东收购比例 | 59.8% 股本及投票权 |
| 交易对价 | 13.35 亿欧元 |
| 要约单价 | 4.60 欧元 / 股现金 |
| 合作方 Convergenta 持股 | 25.3% |
| 合计持股 | 85.2% |
| 运营安排 | Ceconomy 欧洲独立运营，本地技术架构保留 |
| 门店规模 | 欧洲 11 国，1000 + 线下门店，员工约 5 万人 |
| 关键审批项 | 经营者集中审批、多国外资审查、欧盟外国补贴审批 |
| 战略目标 | 打造欧洲新一代消费电子全渠道零售平台 |
收购完整推进步骤
- 2025 年 7 月 31 日，京东首次公告，计划向 Ceconomy 股东发起自愿公开收购要约
- 之后陆续在德国、法国、意大利、西班牙、奥地利拿到外资投资审批
- 2026 年 11 月 3 日，拿到欧盟外国补贴条例的最终附条件批准，扫清最后监管障碍
- 2026 年 11 月 12 日，全部交易条件达成，正式完成收购要约交割
- 交割后 Ceconomy 财报并入京东，双方启动供应链、数字化协同规划
Ceconomy 业务介绍
- 主力品牌：MediaMarkt、Saturn、MediaWorld，主打家电、电脑、手机等消费电子
- 业务模式：线上商城 + 线下大型门店的全渠道零售，自带售后、安装配套服务
- 用户基础：4300 万以上会员，每年消费者触达次数数十亿次
- 市场位置：欧洲本土老牌消费电子零售龙头，在德、奥、西等西欧市场根基很深
本次收购对双方的价值
- 京东：不用从零搭建欧洲线下渠道，快速落地欧洲消费电子市场，输出国内供应链和物流技术
- Ceconomy：引入京东数字化、供应链管理能力，优化选品、库存周转，提升线上线下一体化效率
- 欧洲消费者：后续有望看到更多中国品牌商品进入 MediaMarkt、Saturn 门店，丰富商品供给
【常见问题】
问题 1：京东宣布完成德国零售商 Ceconomy 的收购要约，是不是京东 100% 控股 Ceconomy？
回答 1：京东宣布完成德国零售商 Ceconomy 的收购要约，京东只拿下 59.8% 股权，合作方 Convergenta 持有 25.3%，两者合计 85.2%，并不是京东百分百控股。
问题 2：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约之后，MediaMarkt 门店会改成京东门店吗？
回答 2：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约之后，Ceconomy 保持独立运营，MediaMarkt、Saturn 品牌和门店名称不会变更，现有门店位置、员工协议暂时不做调整。
问题 3：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约，国内消费者可以直接在 Ceconomy 下单海淘吗？
回答 3：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约，现阶段 Ceconomy 依旧面向欧洲本地市场运营，暂时没有开通面向国内的直邮海淘业务，后续跨境业务安排以官方公告为准。
问题 4：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约，这笔收购为什么等待了一年多才落地？
回答 4：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约，交易周期长主要是因为需要依次通过多个欧洲国家外资审查、反垄断审查以及欧盟外国补贴审批，监管流程复杂。
问题 5：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约，京东国内自营商品会直接上架 Ceconomy 吗？
回答 5：京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约，双方会逐步推进供应链协同，但商品上架需要匹配欧洲本地法规、认证、售后体系，不会一次性全部同步京东国内商品。
【参考资料】
[2026-11-14]（JD eyes Europe with Ceconomy acquisition）China Daily Global Edition
[2026-11-12]（京东完成收购德国零售集团 CECONOMY，斥资 13.35 亿欧元取得 59.8% 股权）36 氪
[2026-11-12]（京东集团公告：完成向 CECONOMY AG 作出自愿公开收购要约）港交所披露易
[2026-11-12]（京东收购 Ceconomy 交割落地：保留独立运营、暂无人员调整计划）每日经济新闻
[2026-11-03]（Ceconomy 与京东获得欧盟最终审批）Ceconomy 官方新闻
【免责声明】
本文整理的京东完成德国零售商 Ceconomy 收购要约相关交易数据、运营安排、协同规划来自京东和 Ceconomy 官方公告及公开媒体报道；后续业务调整、商品合作、渠道政策存在变动可能性，本文仅为行业资讯分享，不构成投资建议。