飞猪已经放出 2026 双 11 的活动成绩单，平台活动商品履约 GMV 同比上涨 60%，交易用户数同比上涨 41%，旅游类商品大多是先囤后约的套餐，履约 GMV 代表已经核销兑现的订单收入，相比单纯下单 GMV 更能体现真实成交，叠加酒店、乐园、出境游、包车游轮等品类热销，88VIP 用户囤酒店套餐的热情很高，还有不少小众特色旅行产品出圈，直播带货、酒店会籍活动也带动了整体销量，说明 “囤旅游” 的消费模式正在从下单囤券，转向实际预约出行、完成履约。
一、核心数据一览
| 指标 | 同比变化 | 备注 |
|---|---|---|
| 履约 GMV | +60% | 活动商品核销履约口径 |
| 交易用户数 | +41% | 参与下单的用户规模 |
| 88VIP 下单件数 | + 近 70% | 酒店套餐件数 + 120% |
| 直播矩阵引导成交额 | +30% | 百万级单品数量 + 40% |
| 100 万 - 500 万 “隐形冠军” 商品 | +60% | 细分特色旅行产品 |
| 翻倍增长商家 | 新增近 200 家 | 中小特色商家增长明显 |
二、热销品类表现
- 国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游：成交额接近翻倍
- 酒店套餐：是本次大促主力品类，高等级会员套餐、长有效期套餐很受欢迎
- 小众体验产品：南极观光、新西兰打卡、沙漠露营、主题运动游等清单式旅游产品热度走高
三、亿元品牌俱乐部清单
万豪、希尔顿、洲际、凯悦、华住、开元旅业、ClubMed、万达、雅高、上海迪士尼、北京环球度假区、上海乐高乐园、长隆、松赞旅行、沙坡头度假区等品牌，活动商品成交额突破亿元，亿元品牌数量相比往年有所扩容。
四、特色玩法亮点
- 酒店会籍快升活动：万豪、希尔顿、洲际、锦江等上线，参与用户同比增长超 2 倍，仅万豪就有超 10 万用户参与套餐体验
- 先囤后约规则：大部分套餐支持不约可退，有效期较长，降低用户囤券顾虑
- 直播带货：飞猪官方直播矩阵持续输出高性价比套餐，百万爆款单品数量上涨明显
【常见问题】
问题 1：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，履约 GMV 和普通下单 GMV 有什么区别？
回答 1：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，履约 GMV 统计的是已经核销、完成出行兑现的订单收入，普通下单 GMV 只统计下单支付，包含大量还未预约、随时可退的囤券订单，履约 GMV 更贴近商家真实落袋收入。
问题 2：飞猪双 11 交易用户数增 41%，哪一类用户消费力度最强？
回答 2：飞猪双 11 交易用户数增 41%，其中 88VIP 用户消费力度更强，下单活动商品件数同比接近上涨 70%，酒店套餐下单件数涨幅超过 120%。
问题 3：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，哪些旅游品类成交额接近翻倍？
回答 3：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游这些品类的活动商品成交额接近翻倍。
问题 4：飞猪双 11 交易用户数增 41%，本次双 11 有哪些热门的酒店会员活动？
回答 4：飞猪双 11 交易用户数增 41%，万豪、希尔顿、洲际、锦江等酒店集团在飞猪上线会籍快升活动，参与这类活动的用户数量同比增长超 2 倍。
问题 5：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，中小商家在本次大促表现如何？
回答 5：飞猪双 11 履约 GMV 增 60%，本次双 11 成交额实现翻倍增长的商家比去年多了近 200 家，100 万至 500 万区间的特色商品数量同比上涨 60%，细分小众旅行产品机会更多。
【参考资料】
[2026-11-12]（飞猪双 11：履约 GMV 增 60% 交易用户数增 41%）36 氪
[2026-11-12]（飞猪 2026 双 11 履约 GMV 同比增 60% “囤旅游” 走向实效兑现）新浪财经
[2026-11-12]（飞猪 “双 11” 活动商品履约 GMV 同比增长 60%）北京商报
[2026-11-12]（旅游消费大爆发，飞猪双 11 履约 GMV 大增 60%，交易用户数增长 41%）证券之星
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本文仅为飞猪双 11 行业资讯分享，所有数据来自飞猪官方发布的双 11 战报；套餐预约、退改、会员权益、出行规则以飞猪商品页、商家官方说明为准；旅游产品受出行日期、库存、预约限制，不构成出行、消费投资建议。