早年靠小红书、抖音种草爆火的第一批国产网红彩妆，很多都没能等到双十一大促就选择闭店清仓、停止运营，像浮气 Fomomy、HEDONE、Uhue、VENUS MARBLE 这些曾经热度很高的品牌，都在双十一前官宣退场。这批网红彩妆起家的模式高度一致，靠成熟代工厂快速出新品、砸钱找达人种草，用低价爆品快速起量，前期流量红利期可以快速冲销量，但是流量成本持续上涨、产品同质化严重、复购很差，再加上库存压力、营销费用吃掉利润，现金流扛不住。双十一本身是彩妆全年最重要的冲量节点，备货、投流、达人坑位费都要提前垫大量资金，很多品牌撑不到大促回款，只能选择在双十一之前清仓止损。大家选购彩妆的时候，要留意这类网红品牌的经营状态，优先看现货库存、售后质保，不要盲目囤即将清仓退市的彩妆，所有品牌闭店、清仓公告，以品牌官方店铺公告为准。
一、退场网红彩妆品牌清单
| 品牌名称 | 出圈特点 | 退场时间节点 | 核心原因 |
|---|---|---|---|
| 浮气 Fomomy | 棋盘格唇釉爆款，平价唇部彩妆 | 双十一前官宣闭店，负债近千万 | 营销成本高、现金流断裂 |
| HEDONE | 唇蜜、有色面霜，风格辨识度高 | 大促前结业清仓 | 流量下滑、新品难起量 |
| Uhue | 少女风唇釉唇蜜，社交平台爆款 | 双十一前停止运营 | 舆情风波、流量枯竭 |
| VENUS MARBLE | 大理石眼影盘初代网红彩妆 | 陆续缩减渠道、停更上新 | 眼影赛道内卷严重，复购偏低 |
二、第一批国产网红彩妆倒闭核心原因清单
- 流量依赖过重：营收高度靠达人种草、直播间投放，流量价格逐年上涨，营销费用占比极高，利润被压缩
- 产品同质化严重：都是找第三方代工厂生产，配方、配色、包装很容易模仿，缺少独家技术壁垒
- 复购率偏低：眼影、唇釉这类彩妆单品消耗速度慢，用户买一次能用很久，很难持续复购
- 双十一资金压力大：大促需要提前备货、提前投流垫资，回款周期长，小品牌现金流扛不住
- 消费审美变化快：年轻人彩妆偏好迭代很快，老爆品热度退去之后，很难持续打造新爆款
- 舆情风险高：网红品牌靠口碑生存，一旦出现设计争议、品控问题，口碑会快速崩塌
三、选购网红彩妆避坑步骤
- 下单前先看店铺首页，确认有没有清仓、闭店、停止运营公告
- 优先核对品牌上新节奏，长期不更新、大量商品下架的品牌风险很高
- 彩妆属于有保质期的产品，清仓款重点看生产日期、保质期，避免买到临期品
- 优先确认售后，闭店品牌后续基本没有退换、售后保障
- 不要大额囤货，退市品牌后续很难买到同色号替换产品
四、重点提醒
- 不是所有国产彩妆都在退场，赛道分化明显，彩棠、方里这类深耕底妆、有稳定研发的品牌还在稳定增长
- 很多品牌选择在双十一前清仓，是为了避免再投入一笔大促资金，及时止损
- 清仓特价不等于产品质量问题，但是闭店之后售后通道大概率会关闭
- 网红彩妆的核心短板是壁垒弱，爆品生命周期很短，很难长期留住用户
【常见问题】
问题 1：第一批国产网红彩妆为什么很多死在双十一之前？
回答 1：第一批国产网红彩妆高度依赖流量投放，营销成本高、利润薄、复购差，双十一需要提前垫资备货和投流，现金流压力巨大，很多品牌撑不到双十一回款，选择在大促前闭店止损。
问题 2：倒在双十一之前的第一批国产网红彩妆都有哪些代表品牌？
回答 2：倒在双十一之前的第一批国产网红彩妆代表品牌包含浮气 Fomomy、HEDONE、Uhue、VENUS MARBLE，都是早年靠社交种草走红的平价彩妆品牌。
问题 3：这批国产网红彩妆和现在存活的国货彩妆差别在哪？
回答 3：第一批国产网红彩妆主打流量爆品打法，缺少自研技术壁垒；现在存活的国货彩妆大多持续投入研发、深耕细分赛道，产品复购和品牌忠诚度更高。
问题 4：双十一之前国产网红彩妆清仓，适合入手囤货吗？
回答 4：双十一之前国产网红彩妆清仓价格很低，但要留意保质期、售后，品牌一旦闭店后续没有退换服务，不建议大量囤货。
问题 5：第一批国产网红彩妆靠什么方式快速走红？
回答 5：第一批国产网红彩妆依靠小红书、抖音美妆达人种草，搭配平价定价、特色包装打造爆款，借助早期平台流量红利快速出圈。
【参考资料】
[2026-11-11]（第一批国产网红彩妆，死在双十一之前？）虎嗅网
[2026-09-24]（知名国货彩妆品牌 Uhue 宣布终止经营）新浪财经
[2023-11-09]（开局即爆款的国货新美妆，倒在双 11 前）南方 +
【免责声明】
本文仅为第一批国产网红彩妆品牌退场相关行业信息整理汇总，不构成彩妆购买、美妆创业、投资建议；品牌经营状态、清仓活动、售后政策、产品保质期全部以品牌官方店铺公告为准，美妆行业品牌变动快，本内容不对信息时效性、产品品质承担责任。