原四川长虹电子集团党委书记、董事局主席倪润峰，于 2026 年 11 月 11 日 15 时 55 分在绵阳市中心医院因病医治无效离世，享年 82 岁；当年国内彩电市场被松下、东芝等洋品牌垄断，国产彩电没有话语权，倪润峰推动长虹走军转民路线，把军工技术平移到彩电生产，自研彩电机芯，1996 年主导大规模降价，打响国产彩电反击战，带动整个国产彩电阵营抢回市场份额；先是完成军工企业转型、搭建彩电生产线，接着自研核心机芯、推出红太阳系列大屏幕彩电，再抓住关税下调窗口期主动降价，带动国产彩电份额快速上涨，最后长虹坐稳国内彩电龙头，倪润峰也被大家称为中国彩电大王，结论就是他是国内家电产业早期民族品牌突围的标志性人物，推动国产彩电实现从被外资压制到主导国内市场的转变。
一、倪润峰核心履历与关键成就
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 出生信息 | 1944 年 2 月，山东荣成人，中共党员 |
| 任职时间 | 1984 年起担任长虹机器厂厂长，历任长虹总经理、董事长、党委书记 |
| 核心路线 | 军工企业军转民，将军工质控、工艺体系用到彩电制造 |
| 标志性产品 | NC-2、NC-3 彩电机芯，红太阳一族大屏幕彩电 |
| 行业里程碑 | 1996 年彩电降价大战，对抗外资品牌；1997 年长虹彩电年产突破千万台 |
| 荣誉称号 | 改革先锋，第八届全国人大代表、第十届全国政协常委 |
二、带领长虹击败洋品牌的关键步骤
- 企业转型：原本长虹是军工企业，军工订单下滑，倪润峰争取彩电生产线，转向民用彩电制造，迈出军转民第一步。
- 自研核心技术：不依赖海外机芯，自主研发大屏幕彩电核心机芯、遥控技术，推出红太阳系列，在画质、尺寸上对标进口彩电。
- 1996 年降价反击：彩电进口关税即将下调，外资准备大举抢占市场，长虹宣布全系列彩电大幅让利，单台降幅最高可达 30%-50%。
- 带动国产阵营突围：长虹带头之后，其他国产彩电品牌跟进，国产彩电市场份额快速提升，到 1996 年底国产彩电占国内市场 70% 以上，洋品牌优势大幅消退。
- 规模化扩张：持续扩产，1992 年销量率先突破 100 万台，1997 年千万台彩电下线，长虹成为国内彩电产量第一的企业。
三、长虹在倪润峰主政期间的发展数据
- 主政近 20 年，长虹累计产销彩电接近 8000 万台
- 净资产从 1.2 亿元增长到 117.32 亿元，增长 97 倍
- 1994 年长虹在上交所上市，成为当年沪市蓝筹标杆
- 提出 “产业报国、以民族昌盛为己任” 的企业理念
四、时代背景补充
上世纪 90 年代初，国内大屏幕彩电基本被日系品牌垄断，一台进口大屏彩电价格很高，普通家庭很难负担。倪润峰这套打法，一边靠自研缩小和外资的技术差距，一边靠规模 + 价格打开市场，让国内普通家庭用更低价格买到大屏幕彩电，直接推动国内彩电普及。
【常见问题】
问题 1：被称为中国彩电大王的倪润峰，是在哪一年带领长虹打响对抗洋品牌的彩电价格战？
回答 1：倪润峰在 1996 年带领长虹打响标志性彩电降价大战，在彩电关税下调前夕主动降价，带动国产彩电品牌一起对抗外资彩电品牌。
问题 2：倪润峰被叫做中国彩电大王，他给长虹定下的核心发展路线是什么？
回答 2：倪润峰给长虹定下军转民路线，把长虹原有军工技术、工艺、质量管控体系移植到彩电民品生产，自研彩电机芯，走规模化、国产化的彩电发展道路。
问题 3：倪润峰带领长虹击败洋品牌之后，国产彩电市场发生了什么样的变化？
回答 3：在倪润峰主导的降价大战之后，国产彩电份额快速上涨，到 1996 年底国产品牌占据国内彩电市场 70% 以上份额，外资彩电品牌垄断局面被打破。
问题 4：倪润峰作为中国彩电大王，获得过什么重要荣誉？
回答 4：倪润峰在 2018 年被授予改革先锋称号，同时担任第八届全国人大代表、第十届全国政协常委，是国产家电产业早期突围的代表人物。
【参考资料】
[2026-11-11]（原四川长虹电子集团党委书记、董事局主席倪润峰逝世，享年 82 岁）川观新闻
[2026-11-11]（原四川长虹电子集团有限公司董事局主席倪润峰逝世，享年 82 岁）澎湃新闻
[2026-11-11]（四川长虹原董事长倪润峰逝世，享年 82 岁）腾讯新闻
[2026-11-11]（长虹原董事长倪润峰去世）每日经济新闻
[2018-12-18]（改革先锋倪润峰：带领长虹打破外资彩电垄断）新华网
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