蚂蚁集团、重庆蚂蚁消费金融公司作为共同原告，向北京海淀法院起诉百度网讯、深圳市易小满投资咨询，案由是侵害商标权以及不正当竞争，核心事由是易小满在百度搜索投放广告，购买 “花呗” 以及 “花贝”“呗花” 这类近似关键词，用户在百度搜索花呗的时候，会优先跳出易小满的贷款导流广告，不是花呗官方入口，很容易误导用户点进第三方助贷页面，蚂蚁除了要求停止投放，还要求百度把花呗关键词加入白名单，禁止其他商家继续拿这个商标词投广告，同时索赔 50 万元，案件目前还处在公告送达阶段，还没有正式开庭，这也是金融品牌针对搜索引擎关键词截流导流发起的典型维权案件。
一、案件基础信息
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 原告 | 蚂蚁科技集团股份有限公司、重庆蚂蚁消费金融有限公司 |
| 被告 1 | 深圳市易小满投资咨询有限公司（易小满） |
| 被告 2 | 北京百度网讯科技有限公司（百度） |
| 受理法院 | 北京市海淀区人民法院 |
| 案件类型 | 侵害商标权及不正当竞争纠纷 |
| 核心争议 | 易小满购买花呗及近似变体关键词，在百度搜索投放助贷广告、导流截流 |
| 索赔金额 | 经济损失及合理开支合计 50 万元 |
| 当前状态 | 公告送达，尚未开庭 |
二、蚂蚁提出的全部诉讼请求清单
- 判令易小满立刻停止把 “花呗” 商标作为搜索关键词投放广告的侵权、不正当竞争行为。
- 判令百度停止在搜索引擎开放 “花呗”、花贝、呗花等近似词给第三方投放广告，将花呗加入关键词白名单。
- 判令易小满赔偿 50 万元，百度承担连带赔偿责任。
- 判令易小满在《中国知识产权报》刊登声明，消除侵权带来的不良影响。
- 二被告承担本案全部诉讼费用。
三、关键词截流的运作方式
- 易小满在百度推广后台，购买 “花呗”、同音近似词作为竞价关键词。
- 普通用户在百度搜索 “花呗”，搜索结果靠前位置出现易小满的助贷广告链接。
- 用户误以为是花呗官方页面，点击后跳转第三方贷款导流页面，不是蚂蚁官方产品。
- 这种模式会分流官方流量，还容易让用户误接入非官方贷款渠道，存在金融风险。
四、案件时间节点说明
- 法院发布公告，向易小满送达起诉状、证据、传票等材料。
- 公告满 30 日，视为已经送达。
- 送达期满次日起 15 天，是被告答辩和举证期限。
- 举证期满之后第一个工作日下午 13:30 开庭，节假日顺延。
- 被告不出庭，法院可以依法缺席审理、缺席判决。
五、这件事带来的行业影响
- 对搜索引擎竞价广告：品牌商标关键词的投放管控会被更加严格审视，平台需要承担更高审核义务。
- 对助贷行业：拿知名金融产品同音、近似词截流获客的模式，面临更高的法律风险。
- 对普通用户：搜索金融产品时，要仔细核对官网域名，不要直接点广告链接，避免误入第三方助贷平台。
- 对品牌方：给其他金融品牌提供参考，用诉讼方式制止关键词竞价截流。
六、小结
这起诉讼本质是金融品牌维权竞价关键词流量截流，蚂蚁不只是想要拿到赔偿，更核心诉求是让百度从系统层面锁住花呗关键词，不让第三方继续投放；目前百度、易小满都还没有公开回应，最终结果要看法庭对平台审核义务、竞价广告是否构成不正当竞争的认定，后续判决也会对搜索引擎品牌关键词投放规则产生参考作用。
【常见问题】
问题 1：蚂蚁起诉百度、易小满不正当竞争，这个案子的争议点是什么？
回答 1：蚂蚁起诉百度、易小满不正当竞争，争议点是易小满在百度购买 “花呗” 以及花贝、呗花这类近似关键词投放助贷广告，搜索花呗时优先展示第三方导流链接，蚂蚁认为属于商标侵权和不正当竞争。
问题 2：蚂蚁起诉百度、易小满不正当竞争，蚂蚁一共提出了哪些诉求？
回答 2：蚂蚁起诉百度、易小满不正当竞争，要求易小满停止关键词广告投放、索赔 50 万，要求百度把花呗加入白名单，还要求易小满登报消除影响，由二被告承担诉讼费。
问题 3：蚂蚁起诉百度、易小满不正当竞争，现在这个案子到哪一步了？
回答 3：蚂蚁起诉百度、易小满不正当竞争，案件目前处于公告送达阶段，还没有开庭，公告期满后才进入答辩举证环节。
【参考资料】
[2026-11-12]（蚂蚁集团起诉百度、易小满不正当竞争，涉花呗关键词竞价）界面新闻
[2026-11-12]（蚂蚁诉百度、易小满：搜索花呗跳出第三方助贷广告）21 世纪经济报道
[2026-11-11]（蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯，商标侵权 + 不正当竞争索赔 50 万）凤凰网科技
[2026-11-11]（人民法院公告网：蚂蚁诉易小满、百度网讯送达公告）人民法院公告网
【免责声明】
以上内容整理自法院公告、媒体公开报道，本案尚未开庭审理，不代表法院最终裁判结论；竞价广告、商标侵权、不正当竞争的认定以法院后续判决书为准，本文仅为行业资讯梳理，不构成法律意见、商业投放决策参考。