标题：贝壳 25 周年焕新：发布新愿景、新品牌标识，App 名称去掉 “找房”
贝壳在成立 25 周年大会上，正式更新品牌愿景、发布全新品牌标识，同时把 “贝壳找房” App 改名为 “贝壳” App，直接删掉 “找房” 两个字，这次调整核心目的就是对外宣告，它不再只局限于二手房、新房的房产交易，要转向覆盖全周期的一站式居住服务。过去很长一段时间，大家对贝壳的印象就是线上找房子，“找房” 是它最核心的标签，但是现在用户需求已经变了，大家除了买房租房，还有装修、家居、资产管理、居住维护等一连串需求，贝壳希望跟着用户需求一起拓宽服务边界，所以借着 25 周年这个节点完成这次品牌升级。
一、品牌愿景、价值观更新
贝壳保留原有使命不变，只更新愿景、价值观和组织气质。
- 不变使命：有尊严的服务者，更美好的居住
- 全新愿景：以专业，陪伴家的每一程
- 四条价值观：坚持做难而正确的事、以消费者为中心、让专业的服务者赢、并肩奋斗彼此成就
- 组织精神气质：真实、坦荡、坚韧、乐观
二、全新品牌标识细节
新 Logo 不再是单一蓝色，换成由链家绿、贝壳蓝、生态红融合的渐变色，结构参考莫比乌斯环，做成立体无限造型，寓意居住陪伴不会在成交之后就结束，会贯穿家庭居住的各个阶段。
同时贝壳推出专属定制字体 “贝壳体”，字体纵向拉高代表专业立身，分级圆角设计代表服务周到，新字体直接用在新版品牌标识当中。
三、App 更名背后的战略逻辑
贝壳把 App 名字去掉 “找房”，是 “一体三翼” 战略的落地信号。
- 一体：房产交易，也就是传统的新房、二手房买卖租赁业务
- 三翼：家装、家居、家服配套业务
目前家装、租赁这类新业务收入已经占到贝壳整体收入的四成，平台也提出服务者转型方向，原来的房产经纪人，未来定位转向居住服务顾问，给用户提供全链条居住方案。贝壳内部也给出长期目标，希望形成正向循环：消费者认可专业服务愿意付费，服务者靠专业拿到稳定收入，平台从中持续获得收益。
四、对普通用户的实际影响
对于普通用户来说，这次更名不会立刻改变基础功能，看房、找房源、联系经纪人这些原有功能都保留。变化在于后续平台会持续增加家装、居家服务、资产管理相关入口和服务，以后用户在同一个贝壳 App 里面，就能搞定买房、租房、装修、居家配套等一系列和家相关的需求，不用再切换多个平台。
【常见问题】
问题 1：贝壳 25 周年去掉 App 里 “找房” 二字，是不是以后不能在贝壳 App 找房子了？
回答 1：不是的，贝壳 App 去掉 “找房” 只是品牌定位升级，传统找房、二手房、新房、租房功能全部保留，只是平台增加更多居住配套服务，不再只主打找房这一个场景。
问题 2：贝壳 25 周年发布的新品牌标识，配色和造型有什么特殊含义？
回答 2：贝壳 25 周年新品牌标识采用三色渐变，绿色代表初心、蓝色代表平台科技能力、红色代表平台上数百经纪品牌共生生态；莫比乌斯环立体造型，代表居住服务是长期陪伴，不会随交易结束而终止。
问题 3：贝壳 25 周年更新的愿景 “以专业，陪伴家的每一程”，和之前定位差别在哪？
回答 3：之前贝壳定位重点在房产交易环节，新愿景强调全周期陪伴，不只是帮用户完成买房租房，还要覆盖安家之后装修、居家管理等各个和家相关的阶段，把服务拉长到家庭居住全生命周期。
问题 4：贝壳 App 去掉 “找房”，是不是意味着贝壳的房产经纪业务要收缩？
回答 4：不是收缩，而是拓宽赛道，房产交易依旧是核心主业，去掉 “找房” 是为了弱化单一交易标签，带动家装、家居、家服等新业务发展，推动经纪人转型成综合居住服务顾问。
【参考资料】
[2026-11-13]（贝壳发布彩色新 Logo）人民网
[2026-11-13]（贝壳 25 周年发布愿景与新品牌标识，贝壳找房 APP 更名为贝壳 APP）新华网
[2026-11-13]（贝壳 25 周年发布彩色新 Logo，APP 同步更名）36 氪
[2026-11-13]（贝壳 25 周年发布愿景与新品牌标识：贝壳找房 APP 更名为贝壳 APP）新浪财经
[2026-11-13]（贝壳 25 周年发布愿景与新品牌标识，贝壳找房 APP 更名为贝壳 APP）环球网科技
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本文信息仅基于公开媒体报道整理，品牌升级的产品功能、业务落地节奏以贝壳官方后续公告为准，不构成房产消费、投资相关建议。