今年双 11 李佳琦直播间虚拟品类里旅游产品卖得最好，销量占虚拟类整体销量的 70%，这个数据背后是大家现在更愿意花钱买体验、出门游玩，不再只囤实物商品。直播间这次一共上架了接近 60 款虚拟产品，类目分成旅游、本地生活、健康体检三大块，旅游套餐直接扛起虚拟品类的大头，相当于每成交 10 份虚拟商品，就有 7 份是旅游相关套餐。直播间这边也顺着大家的出行需求调整选品和套餐权益，热门的迪士尼、长隆套餐快速卖空，横店、新疆线路还增加了特色附加福利，一步步把旅游套餐打磨得更贴合游客需求，最后就出现旅游产品在虚拟品类里遥遥领先的结果。
虚拟类产品清单
| 品类 | 上架数量 | 销量占比 | 热门单品 |
|---|---|---|---|
| 旅游类 | 多款 | 70% | 上海迪士尼通兑套餐、长隆度假区酒店门票、横店景区套餐、新疆旅游线路 |
| 本地生活类 | 多款 | 剩余部分 | 餐饮、休闲服务套餐 |
| 健康体检类 | 多款 | 剩余部分 | 体检套餐 |
旅游套餐热销特点
- 乐园度假套餐热度最高，迪士尼酒店通兑套餐、年卡直接售罄，亲子度假需求很强。
- 套餐开始增加附加权益，不是单纯门票住宿，比如横店套餐附赠短剧拍摄体验，新疆线路赠送特产。
- 消费偏向囤券式出行，先在直播间低价囤套餐，后续再预约核销，时间更灵活。
【常见问题】
问题 1：李佳琦直播间双 11 旅游类产品占虚拟类销量 70%，虚拟类都包含哪些商品？
回答 1：李佳琦直播间双 11 统计里的虚拟类产品，主要包含旅游套餐、本地生活服务、健康体检套餐三大类，旅游类产品就是在这一大类里面，并且占到 70% 的销量份额。
问题 2：李佳琦直播间双 11 占虚拟类销量 70% 的旅游类产品，哪些卖得最好？
回答 2：李佳琦直播间双 11 占虚拟类销量 70% 的旅游类产品中，上海迪士尼度假区酒店门票、长隆度假区套餐最火爆，迪士尼通兑套餐和年卡都已经售罄，横店、新疆特色线路也有不错销量。
问题 3：李佳琦直播间双 11 旅游类产品占虚拟类销量 70%，这个数据反映了什么消费趋势？
回答 3：李佳琦直播间双 11 旅游类产品占虚拟类销量 70%，说明消费者的消费重心从实物商品转向体验型消费，大家愿意在大促期间提前囤出行套餐，度假出行需求明显上涨。
【参考资料】
[2026-11-13]（兴趣、旅游、居家成双十一购物车 “新三样”，李佳琦直播间见证需求变迁）央广网
[2026-11-13]（
【双 11 战报】李佳琦直播间双 11 虚拟产品占比 70% 旅游类销量领跑）网经社
[2026-11-13]（从 “买商品” 到 “买生活”，直播间双 11 热卖背后的消费迁移）新浪财经
【免责声明】
本文数据仅为媒体公开报道统计结果，仅作行业资讯参考，不代表直播间整体 GMV，不构成消费、投资建议；套餐预约、使用规则、核销期限以对应商家官方说明为准，套餐库存、价格随时变动，本文不保证商品可正常下单。