凤凰新媒体公布 2026 年第三季度未经审计财报，CEO 李奇同步给出业绩解读，本季度总营收 2.176 亿元，同比上涨 8.3%，营收增长主要靠付费服务拉动，广告业务收入同比下滑，数字阅读小程序业务成为付费板块核心增长点，拉高整体毛利率，不过本季度净亏损相比去年同期有所扩大，高管表示接下来会继续稳住原创内容、新闻专业度和品牌公信力，持续抓垂直领域商业化机会，同时推进降本增效，公司也给出四季度营收指引，整体思路是用付费新业务对冲传统广告业务的波动风险，夯实长期经营基础。
2026 Q3 核心财务数据
| 项目 | 本期数值 | 同比变化 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 总营收 | 2.176 亿元 | +8.3% | 付费服务增长带动整体营收上行 |
| 广告净收入 | 1.492 亿元 | -6.3% | 传统广告业务承压 |
| 付费服务收入 | 6840 万元 | +64.4% | 付费内容是主力，电商及其他小幅下滑 |
| 付费内容收入 | 6580 万元 | +71.8% | 小程序数字阅读业务贡献主要增量 |
| 毛利润 | 1.254 亿元 | +31.0% | 成本管控叠加高毛利业务占比提升 |
| 毛利率 | 57.6% | 提升 10 个百分点 | 高毛利数字阅读业务占比提升 |
| 归母净亏损 | 2430 万元 | 亏损扩大 | 去年同期亏损 490 万元 |
高管解读核心要点清单
- 内容策略：持续做好重大新闻事件报道，坚持投入原创内容，依靠凤凰品牌、专业内容优势搭建壁垒
- 商业化方向：重点拓展垂直赛道商业机会，把小程序数字阅读这类付费内容业务当成新增长主线
- 经营目标：巩固新闻公信力，持续提升运营效率，控制成本，对冲广告业务波动带来的压力
- 业务判断：付费内容赛道空间大，是当前最主要的增量业务，电商等其他付费业务还在调整优化
- 长期规划：依托媒体品牌，持续挖掘付费内容商业价值，搭建广告 + 付费双收入结构
四季度业绩指引
- 总营收区间：2.367 亿元～2.517 亿元
- 广告净收入区间：1.484 亿元～1.584 亿元
- 付费服务收入区间：8830 万元～9330 万元
业务结构说明
- 广告业务：属于传统基本盘，受市场环境影响短期收入下滑，仍是第一大收入来源
- 付费内容业务：小程序数字阅读是核心，毛利率高，增长速度最快，是当前增长引擎
- 电商及其他付费：体量偏小，本季度收入小幅回落，后续优化调整
- 成本端：公司持续落地成本管控，营收成本同比下降，支撑毛利率提升
【常见问题】
问题 1：凤凰新媒体 2026 年第三季度财报高管解读，营收增长主要靠哪块业务？
回答 1：凤凰新媒体 2026 年第三季度财报高管解读里，营收增长主要来自付费服务板块，尤其是小程序数字阅读付费内容，广告业务收入同比下降。
问题 2：凤凰新媒体 2026 年第三季度财报，毛利率提升的原因是什么？
回答 2：凤凰新媒体 2026 年第三季度财报显示，高毛利的小程序数字阅读付费收入大幅增加，叠加公司成本管控，推动毛利率从 47.6% 提升至 57.6%。
问题 3：凤凰新媒体 2026 年第三季度财报高管解读，公司接下来的经营思路是什么？
回答 3：凤凰新媒体 2026 年第三季度财报高管解读提出，后续会持续深耕原创新闻内容、守住品牌公信力，拓展垂直领域商业化机会，持续降本增效，用付费业务对冲广告业务波动。
【参考资料】
[2026-11-11]（凤凰新媒体 2026 年第三季度财报及高管解读）凤凰新媒体官网
[2026-11-11]（凤凰新媒体 Q3 营收 2.176 亿元同比增 8.3%，付费内容大涨 71.8%）新浪财经
[2026-11-11]（凤凰新媒体 2026 年第三季度未经审计财务报告）证券之星
[2026-11-11]（Phoenix New Media Reports Third Quarter 2026 Unaudited Financial Results）HKEXnews
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