网传视频质疑胖东来在售的卡蓓诺（CABELO）洗发水属于假洋牌，宣称是日本进口，但是在日本当地药妆店、主流零售渠道找不到这个品牌，11 月 8 日胖东来正式发布情况说明回应，这款产品原产地确实是日本，由日本科思美碧优蒂工厂生产，报关单、原产地证、检验检疫手续齐全，不存在国内生产冒充进口的情况，不过这个品牌的日本商标是国内广州平辰贸易公司在日本申请注册，品牌几乎不在日本本土铺货，主要面向国内市场销售，这也是大家觉得它是假洋牌的核心原因，早在今年 1 月同样的质疑就已经出现，胖东来当时就去日本工厂实地溯源核验，现在已经针对造谣视频提起民事诉讼，许昌法院已经立案，贸易商相关案件安排在 12 月 10 日开庭，大家要分清两个概念，原产地日本不等于日本本土原生品牌，这种海外建厂、海外注册商标、专供国内市场的模式本身不违法，但很容易让消费者产生认知偏差，以为是日本本土流行品牌。
一、事件基础信息表
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 涉事商品 | 卡蓓诺 CABELO 洗发水 |
| 争议点 | 宣称日本进口，日本本土主流渠道很难找到该品牌，被网友质疑假洋牌 |
| 胖东来回应时间 | 2026 年 11 月 8 日 |
| 生产工厂 | 日本科思美碧优蒂 |
| 国内贸易商 | 广州市平辰贸易有限公司（隶属于和麦贺达集团） |
| 商标情况 | 2019 年广州平辰贸易在日本提交商标申请，2020 年注册成功 |
| 胖东来核查时间 | 2026 年 1 月，赴国内贸易商、日本工厂实地核查 |
| 核查材料 | 报关单、入境检验检疫证明、原产地证明、特妆注册证、批次记录 |
| 诉讼进度 | 胖东来起诉案件许昌魏都区法院立案；贸易商相关案件 12 月 10 日开庭 |
| 日本渠道情况 | 松本清等日本药妆连锁无售卖，日本亚马逊上架时间晚于第一次舆情 |
二、“产地日本” 和 “日本本土品牌” 区别清单
- 产地日本：在日本工厂生产，正规报关进口，手续齐全，符合进口商品规范
- 日本本土品牌：日本本土企业创立、在日本市场长期流通、日本本土主流渠道在售
- 卡蓓诺现状：日本工厂生产、正规进口；商标由国内贸易商注册，主打国内市场，日本本土基本不售卖
- 法律边界：这种模式手续合规，不属于产地造假；但容易误导消费者，让消费者误以为是日本本土老牌
三、胖东来核查处理流程
- 舆情初次爆发（2026 年 1 月）：成立专项调查组，先核查国内贸易商资料，再赴日本生产工厂实地走访
- 核验全部单据：核对原产地、报关、检疫、化妆品注册等全套资质，留存影像、书面材料
- 二次舆情再起（11 月 7 日）：网络视频再次传播产地造假说法
- 公开发布说明，澄清产地真实，同时明确起诉发布不实信息的账号
- 等待司法开庭，由法院判定网传视频是否属于不实信息
四、争议产生的核心原因
- 消费者认知错位：看到 “日本进口”，默认是日本本土热门品牌
- 渠道差异：产品只主攻国内商超、线上渠道，不在日本线下药妆店铺货
- 商标主体是国内公司，不是日本本土企业，品牌运营主体在国内
- 宣传标注 “日本进口”，只代表产地，没有清晰说明品牌背景，容易引发误解
五、需要留意的信息边界
- 胖东来澄清的是产地没有造假，并不是说它是日本本土原生品牌
- 手续齐全、正规进口 ≠ 就是日本本土本土流通品牌
- 品牌专供国内市场这种模式不违反现行法规，但存在宣传上的信息差问题
- 最终是否构成虚假宣传，需要等待监管部门、司法机关的判定
六、总结
卡蓓诺洗发水引发假洋牌争议，核心矛盾是产品在日本工厂生产、正规进口，但是品牌由国内公司在日本注册、不在日本本土主流渠道销售，所以网友在日本当地查不到这个牌子；胖东来核验全套进口单证后回应产地真实，不存在国内冒充进口，并且已经提起诉讼；这件事也提醒大家，“日本进口” 仅代表生产地点，不等于就是日本本土流行品牌，选购进口日化产品时，可以额外留意商标归属、品牌流通区域。
【常见问题】
问题 1：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，卡蓓诺洗发水是不是国内生产冒充日本进口？
回答 1：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，按照胖东来核验的报关、原产地、检疫材料，这款产品在日本科思美碧优蒂工厂生产，正规进口，不属于国内生产冒充进口。
问题 2：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，为什么卡蓓诺号称日本进口，在日本却很难找到？
回答 2：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，卡蓓诺商标是广州平辰贸易公司在日本注册，品牌主打国内市场，没有在日本松本清这类主流药妆渠道铺货，所以在日本很难买到。
问题 3：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，胖东来针对这次假洋牌争议做了哪些动作？
回答 3：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，胖东来早在今年 1 月就去日本工厂实地溯源核验全套资质，11 月 8 日发布官方说明，并且已经对发布不实信息的主体提起诉讼，案件已经立案。
问题 4：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，产地在日本，是不是就等同于日本本土品牌？
回答 4：胖东来回应卡蓓诺假洋牌争议，产品标注日本进口但日本本土主流渠道查无此品牌，二者不能划等号，产地日本只代表生产地点，日本本土品牌一般指日本本土创立、在日本本地广泛流通的品牌，卡蓓诺不属于这类。
【参考资料】
[2026-11-11]（胖东来卷入 “假洋牌” 风波，涉事品牌号称日本进口，但日本主流渠道 “查无此牌”）新浪财经
[2026-11-11]（胖东来 “日本产洗发水” 疑云）央广网
[2026-11-08]（胖东来发布情况说明）光明网
[2026-11-09]（胖东来回应洗发水产地造假风波）法治网
【免责声明】
本文内容整理自胖东来官方声明、媒体调查报道；产品产地、商标归属、品牌流通情况以官方文件、司法判决、市场监管部门核查结论为准；“假洋牌” 属于舆论层面说法，不直接等同于违法，本文仅为资讯科普，不构成购买、维权指导建议。