花呗商标侵权诉讼蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯案件解读

蚂蚁集团与重庆蚂蚁消费金融有限公司，以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，将深圳市易小满投资咨询有限公司、北京百度网讯科技有限公司一并诉至北京海淀区人民法院，案件核心争议围绕 “花呗” 注册商标关键词竞价广告投放，易小满把花呗以及近似词作为百度搜索关键词投放商业广告，百度网讯作为搜索引擎平台被一并起诉，原告方提出停止侵权、赔偿损失、关键词白名单管控等多项诉求，该案件也是典型的商标关键词竞价侵权纠纷，目的是制止第三方蹭花呗品牌流量做推广，防止消费者混淆误认，保护花呗商标专用权，同时要求搜索引擎平台完善商标关键词保护机制，避免其他主体继续使用花呗近似词汇投放竞价广告。

一、案件各方主体与基础信息

二、蚂蚁集团、蚂蚁消金核心诉讼请求清单

1. 要求易小满立即停止商标侵权与不正当竞争，停止使用 “花呗” 注册商标作为搜索关键词投放广告。
2. 要求百度网讯停止在百度搜索中将 “花呗”、近似词 “花贝”“呗花” 等设置为投放关键词，并把花呗关键词加入白名单，阻止其他商家使用该类关键词投放广告。
3. 判令易小满赔偿经济损失及维权合理开支合计 50 万元，百度网讯对该赔偿承担连带责任。
4. 判令易小满在《中国知识产权报》刊登声明，消除侵权带来的不良影响。
5. 本案诉讼费用由被告方承担。

三、本次花呗关键词诉讼案件完整流程步骤

1. 蚂蚁集团、蚂蚁消金收集证据，固定易小满使用花呗关键词在百度投放竞价广告的侵权事实。
2. 向北京市海淀区人民法院提交起诉状，起诉易小满、百度网讯，法院立案受理。
3. 法院通过公告方式，向易小满送达起诉状、证据、开庭传票等诉讼文书。
4. 后续进入举证、质证环节，各方提交证据材料，开展法庭审理。
5. 法院结合商标法、反不正当竞争法，针对商标侵权、平台责任作出一审判决。
6. 任意一方不服判决，可提起上诉，进入二审程序；判决生效后，被告需要履行停止侵权、赔偿等义务。

四、案件背后的行业风险说明

• 品牌侧风险：第三方利用知名商标关键词投放广告，容易误导消费者，混淆服务来源，损害品牌商誉。
• 搜索引擎平台责任：平台需要建立商标关键词保护机制，收到商标权利人主张后，需要管控侵权关键词。
• 广告主风险：未经许可，购买他人注册商标、近似词作为搜索竞价关键词，会构成商标侵权与不正当竞争。

【常见问题】

问题 1：蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，案件核心争议点和花呗关键词是什么关系？

回答 1：蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，案件核心就是易小满将 “花呗” 商标以及近似词汇作为百度搜索竞价关键词投放广告，蚂蚁方认为该行为构成商标侵权与不正当竞争，所以提起诉讼。

问题 2：蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，向法院提出了哪些赔偿和停止侵权诉求？

回答 2：蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，要求易小满停止广告投放侵权行为，赔偿经济损失及合理开支合计 50 万元，百度网讯承担连带赔偿责任；同时要求百度网讯将花呗关键词加入白名单，阻止其他人使用花呗相关关键词投放广告。

问题 3：蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，为什么会把百度网讯一起列为被告？

回答 3：因为本次侵权行为依托百度搜索引擎竞价广告系统发生，蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，主张百度网讯作为平台方，需要管控花呗及近似关键词，因此将百度网讯列为共同被告，要求平台完善关键词保护。

问题 4：蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，现在案件处于哪个阶段？

回答 4：蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯的案件已经被北京海淀区法院受理，目前处于公告送达阶段，向易小满公告送达起诉状、开庭传票等材料，后续等待开庭审理。

【参考资料】

[2026-11-11]（蚂蚁集团状告易小满、百度网讯，“花呗” 是关键）界面新闻

[2026-11-11]（因为关键词 “花呗”，蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯）新浪财经

[2026-11-11]（涉及关键词 “花呗”，蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯）IT 之家

[2026-11-11]（蚂蚁起诉易小满、百度网讯侵害商标权纠纷 法院公告送达）人民法院公告网

【免责声明】

本文内容为蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯花呗商标侵权案件公开司法公告与媒体资讯整理，本案尚未开庭审理、没有生效判决，被告是否构成侵权、责任划分、赔偿金额均以法院最终判决为准；本文仅为资讯整理，不构成法律意见。