W45 国内手机份额 苹果华为上涨其余品牌下滑

2026 年 W45（11.02-11.08）国内手机零售份额数据出来，本周大盘整体环比下滑约 5%，整个市场里只有苹果、华为两家份额实现环比上涨，小米、OPPO、vivo、荣耀全部出现份额缩水，苹果以 29.3% 排在第一，华为 20.8% 紧随其后，两家相加占比突破 50%，直接拿走国内一半的手机市场，剩下四家国产厂商瓜分剩余份额，高端换机需求大量流向苹果和华为，其他品牌在双十一这一轮的承接力度不足，就算有促销活动，也没能稳住自己的市场占比，市场分化变得越来越明显。

一、W45 国内手机份额明细表格

二、苹果华为份额上涨、其余品牌下滑的原因

1. 高端换机需求集中
2. 产品矩阵覆盖更完整
3. 双十一流量红利分配不均
4. 大盘整体收缩，存量竞争加剧

6000 元以上高端市场基本由苹果和华为把持，苹果折叠屏首发持续释放老 iPhone 用户换机需求，华为阔直板、Mate90 系列口碑稳定，吸引大量追求鸿蒙生态、宽屏体验的用户，高端购买力优先向这两个品牌集中。

苹果有标准版、Pro、全新折叠屏，覆盖不同预算高端用户；华为一边靠阔折叠、阔直板守住高端，一边用畅享系列稳住中端走量，高低两端都有能打的机型，而小米、OPPO、vivo、荣耀本周缺少重磅新品承接流量。

双十一预热周期里，苹果和华为线下门店、线上预约热度更高，很多用户优先选择这两个品牌，其他品牌虽然有降价促销，但很难撬动跨品牌换机，大多只能留住原有老用户，很难拿到新增份额。

本周整体市场规模环比下降 5%，属于存量市场，蛋糕变小之后，苹果、华为吃掉更多份额，剩下厂商自然被动缩水，单纯靠降价很难逆势提升占比。

三、看懂 W45 份额数据的判断步骤

1. 先分清统计口径，这份是终端零售 Sell-out 份额，不是厂商出货量，代表已经卖到消费者手里的销量。
2. 对比 W44 和 W45 的环比变化，重点看谁在大盘下跌时还能逆势增长，这代表真实的用户换机意愿更强。
3. 拆分子品牌，OPPO、vivo 的份额里已经包含一加、iQOO 等子品牌，单独看主品牌会有偏差。
4. 结合产品周期判断，看品牌近期有没有新机、折叠屏、重磅旗舰上市，新品是拉动份额的核心变量。

四、整体盘点结论

W45 国内手机市场呈现明显两极分化，大盘走弱的环境下，苹果、华为依靠高端产品、完整产品矩阵逆势提升份额，合计占比过半，小米、OPPO、vivo、荣耀集体承压。接下来其他国产厂商想要扭转份额下滑，需要依靠新旗舰、差异化形态机型来抢夺高端用户，不然在存量竞争里会持续被挤压。

【常见问题】

问题 1：W45 国内手机份额里，为什么只有苹果、华为份额上涨？

回答 1：W45 国内手机份额中，苹果依靠常规 iPhone 和折叠屏 Duo 拿下高端换机人群，华为凭借阔直板、Mate90、畅享系列高低端同步走量，高端需求集中流向这两家，大盘整体下滑，小米 OPPOvivo 荣耀缺少重磅新品，份额跟着下降。

问题 2：W45 国内手机份额苹果和华为合计占比多少？

回答 2：W45 国内手机份额苹果 29.3%、华为 20.8%，两家合计 50.1%，已经拿下国内一半的手机零售市场。

问题 3：W45 国内手机份额统计，OPPO、vivo 包含子品牌吗？

回答 3：W45 国内手机份额统计里 OPPO 包含一加、realme 份额，vivo 包含 iQOO 份额，子品牌销量统一计入母品牌，不会单独拆分排名。

【参考资料】

[2026-11-15]（W45：唯苹果、华为份额在增，剩下的全在减）网易

[2026-11-14]（W45 国内手机份额：苹果 29.3%，华为 20.8%）微博

[2026-11-13]（2026 W45 国内手机市场份额 Sell-out）虎扑

[2026-11-13]（W45 手机零售大盘环比下滑约 5%）抖音

【免责申明】

本文 W45 国内手机份额数据来自第三方行业渠道零售统计，不是品牌官方或者 IDC、Counterpoint 等权威机构正式报告，统计口径为终端零售销量，和厂商出货数据存在差异；份额变化受双十一促销、新品周期影响，仅为单周阶段性表现，不代表长期趋势，内容仅为行业资讯解读，不构成购机或者投资参考。