洛图科技最新监测报告显示，2026 年第三季度不含激光电视的中国电视全渠道零售均价为 4055 元，相比去年同期上涨 132 元，涨幅 3.4%，环比第二季度回落 255 元，降幅 5.9%。虽然本季度电视整体销量依旧下滑，全渠道零售销量 554 万台，同比下降 5.3%，销售额 224.7 亿元同比下降 2.1%，但是销售额的跌幅明显小于销量跌幅，核心原因就是消费结构升级，大尺寸电视、Mini LED 等高端机型占比持续走高，拉高了整体均价，也能看出现在消费者选购电视，不再一味追求低价，更愿意为更大尺寸、更好画质的机型买单。
一、2026 年 Q3 国内电视市场核心数据清单
- 统计口径：国内电视零售市场，不含激光电视
- 季度零售销量：554 万台，同比 - 5.3%
- 季度零售销售额：224.7 亿元，同比 - 2.1%
- 市场均价：4055 元，同比 + 3.4%，环比 - 5.9%
- 前三季度累计销量：1752 万台，同比 - 10.5%
- 前三季度累计销售额：724.1 亿元，同比 - 6.0%
- 前三季度平均尺寸：64.7 英寸，同比提升 2.0 英寸
二、Q3 主流尺寸份额情况
| 尺寸档位 | Q3 销量份额 | 变化说明 |
|---|---|---|
| 75 英寸 | 21.5% | 本季度第一大尺寸，持续稳定走量 |
| 85 英寸 | 13.6% | 提升最明显，份额同比上涨 3.0 个百分点 |
| 98 英寸及以上 | 3.5% | 同比提升 1.1 个百分点，高端大屏需求上涨 |
| 75 英寸 + 85 英寸 + 98 英寸以上合计 | 38.6% | 同比提升 3.8 个百分点 |
三、均价抬升的驱动因素
- 大尺寸机型占比提升，75 英寸、85 英寸、百寸大屏越来越多家庭选购，大屏本身单价更高
- Mini LED、高刷、广色域等高端配置机型渗透率提升，高端机型溢价更高
- 低端入门小尺寸电视需求萎缩，低价走量机型销量占比持续收缩
- 面板成本、整机元器件成本支撑，品牌减少低价内卷机型投放
四、市场现状特点与后续趋势
✅ 当前市场特点
- 量跌价升：卖的台数变少，但平均客单价上涨，消费升级趋势明确
- 大屏化是主线，平均尺寸持续往上走
- 头部品牌份额集中，海信、TCL、创维等传统品牌表现优于大盘
- 电视整体存量替换周期很长，新增需求偏弱，大盘销量持续承压
- 高端大屏、Mini LED 机型价格门槛高，普及速度有限
- 线上低价竞争依然激烈，不同渠道、不同品牌价差很大
❌ 行业存在压力
【常见问题】
问题 1：洛图科技统计的 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元，包含激光电视吗？
回答 1：不包含，洛图科技这份 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元的数据，统计口径是普通电视，激光电视不在本次统计范围内。
问题 2：洛图科技给出 2026Q3 电视均价 4055 元，均价同比上涨但是销量下滑是什么原因？
回答 2：洛图科技 2026Q3 电视均价 4055 元实现同比上涨，主要是大尺寸、Mini LED 高端机型占比提升，低端小尺寸机型变少；而销量下滑是因为电视属于耐用家电，换新周期长，整体市场需求偏弱。
问题 3：2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元，环比为什么会下降？
回答 3：洛图科技数据显示 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元，环比下降 5.9%，主要是季度促销节奏、产品结构变化带来的正常波动，均价同比依旧保持上涨。
【参考资料】
[2026-11-15]（洛图科技：2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元）新浪财经
[2026-11-13]（季报 | 2026Q3 中国电视零售市场销量下降 5.3%; 均价 4055 元涨 3.4%）OFweek 显示网
[2026-11-15]（洛图科技：2026Q3 国内电视销量 554 万台，均价 4055 元）IT 之家
【免责声明】
本文仅为家电行业资讯科普，不构成电视选购、渠道备货、品牌投资建议；洛图科技 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元为全渠道综合均价，线上、线下、不同品牌、不同尺寸机型实际售价差异很大；市场数据为行业监测统计值，实际成交价格随促销活动浮动，仅供参考。