亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，向日本公平交易委员会提交整改方案

日本公平交易委员会认定亚马逊日本通过推荐报价算法规则，不当限制平台卖家自主定价权，涉嫌违反日本反垄断法，亚马逊日本已经正式提交整改计划并且承诺落地调整，核心改动就是取消 “必须低于其他电商同款最低价才能拿到推荐展位” 的硬性门槛，6 个月内完成商品页面展示逻辑改造，后续还要持续 5 年落实相关机制并定期向监管报送进展。这套规则从 2019 年 9 月开始执行，平台把其他电商同款最低价当成参考线，卖家定价一旦高于这个价格，就会被算法移出黄金购物车、推荐报价展位，失去核心曝光位置，销量直接受到很大影响；很多卖家为了保住流量，被迫跟着压低售价，没法根据自己的成本、库存、服务自由定价；监管介入调查之后，亚马逊日本没有选择抗辩，而是主动走确认承诺程序，整改分为合同条款清理、页面改版、长效报备三部分；整改落地之后，卖家可以自主设置售价，不会因为别家平台价格更高就被剥夺推荐展示资格，就算没有符合旧价格条件的报价，页面也会直接展示含运费最低的可购买报价和下单入口，整体来看，这次整改会恢复亚马逊日本卖家的定价自主权，也会改变日本本土电商比价竞争的格局。

一、事件核心信息表

二、亚马逊日本整改措施清单

1. 清理定价约束：废除依托外部比价锁定推荐位的算法规则，不再强制卖家对标其他电商低价
2. 页面逻辑改版：没有满足旧价格条件的报价时，页面依然展示含运费最低可购买报价、下单入口
3. 合同条款梳理：不再新增同类价格对等条款，现有相关约束条款停止执行
4. 内部全员宣导：对平台招商、卖家对接团队同步新规，避免后续变相设置价格门槛
5. 长效报送：持续向日本公平交易委员会提交执行情况报告，接受监管核查

三、旧规则对卖家的影响

• 流量高度绑定外部比价：卖家定价自主权被压缩，成本上涨时也不敢涨价
• 跨平台经营受限：卖家如果在别的平台卖高价，亚马逊这边就拿不到推荐位
• 利润空间被挤压，中小卖家抗风险能力变弱
• 商品曝光两极分化，不满足低价条件基本很难出单

四、整改之后带来的变化

1. 卖家层面：可以结合成本、运费、售后自主定价，不用被动对标外部平台最低价
2. 消费者层面：不管卖家报价是否达标，都能直接看到最低可购报价，购买路径更清晰
3. 行业层面：日本电商平台之间的价格竞争环境更加均衡，减少平台对卖家的强约束
4. 亚马逊日本：需要重新设计推荐报价算法，不再单一以外部比价作为核心筛选条件

五、边界说明

• 本次整改不等于亚马逊完全取消价格排序、低价推荐，只是不再用外部平台价格作为准入门槛
• 平台依然可以基于亚马逊站内价格、配送时效、店铺评分做推荐排序
• 属于确认承诺程序，亚马逊承认风险、主动整改，监管持续监督执行，不代表直接罚款

【常见问题】

问题 1：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，之前平台是用什么方式限制卖家定价？

回答 1：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，平台从 2019 年 9 月起设置规则，要求卖家售价不能高于其他电商同款最低价，高于该价格就会被算法移出推荐报价、黄金购物车位，逼迫卖家压低售价。

问题 2：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，官方承诺的整改内容和时间安排是什么？

回答 2：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，官方承诺 6 个月内修改商品页面和推荐算法，取消外部比价准入门槛，无达标报价时也要展示最低可购报价，整套机制持续执行 5 年，定期向监管提交报告。

问题 3：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，这次整改之后卖家可以随便涨价吗？

回答 3：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，整改之后卖家不再因为别的平台价格而被取消推荐资格，拥有自主定价权，但平台依旧会根据站内价格、配送、店铺评分做推荐排序，不是涨价就一定能拿到推荐位。

问题 4：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，这次是哪个监管机构在调查，依据什么法规？

回答 4：亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，本次调查方是日本公平交易委员会，认定该行为涉嫌属于日本反垄断法禁止的附约束条件交易。

【参考资料】

[2026-11-11]（亚马逊日本被指限制卖家自主定价权，官方承诺进行整改）新浪财经

[2026-11-11]（日本公平交易委员会认定亚马逊日本反垄断整改计划）界面新闻

[2026-11-11]（亚马逊日本承诺 6 个月内改版商品页，取消外部比价推荐门槛）IT 之家

[2026-11-11]（アマゾンジャパン、出品者価格制限問題で是正計画を提出）日本公正取引委員会公告

【免责声明】

本文为亚马逊日本定价限制整改事件资讯整理，整改落地效果、算法调整细节以亚马逊日本实际上线版本和日本公平交易委员会后续核查结论为准；内容仅为跨境电商行业资讯科普，不构成亚马逊日本卖家定价、店铺运营的决策建议。